Όπου κι αν κοιτάτε, μια οντότητα κάποιου είδους παράγει κάτι. Αυτό ισχύει για μεγάλες εταιρείες καθώς και για άτομα. Η σχέση μεταξύ παραγωγού και καταναλωτή είναι συμβιωτική, αν και υπάρχουν διαφορές μεταξύ των δύο.
Ταυτοποίηση
Συχνά, ένας παραγωγός εξυπηρετεί τα επιθυμητά και τις ανάγκες μιας συγκεκριμένης βάσης καταναλωτών ή μιας αγοράς στόχου. Αυτό είναι εμφανές στο παράδειγμα ενός καταστήματος ειδών ένδυσης που παράγει εποχιακές ενδυμασίες για γυναίκες που έχουν μεγαλύτερο μέγεθος. Το κατάστημα - λειτουργεί ως αυτοτελής οντότητα - δημιουργεί προϊόντα (δηλαδή εποχιακή φθορά συν το μέγεθος) για να ικανοποιήσει τις επιθυμίες και τις ανάγκες μιας καταναλωτικής βάσης ή μιας αγοράς-στόχου (δηλαδή γυναίκες μεγέθους 14 έως 26).
Ενσώματα και άυλα περιουσιακά στοιχεία
Ένας παραγωγός μπορεί να δημιουργήσει απτά προϊόντα και υπηρεσίες καθώς και άυλα προϊόντα - προϊόντα που δεν μπορούν να αγγιχτούν, όπως μια ιδέα ή ένα μήνυμα. Αυτό είναι εμφανές σε μια διαφημιστική εταιρεία που παράγει ένα μήνυμα μάρκετινγκ για την προώθηση ή την αύξηση της ευαισθητοποίησης των καταναλωτών σχετικά με μια νέα εκστρατεία μάρκας ή μάρκετινγκ. Στην περίπτωση αυτή, ο παραγωγός παράγει ένα απτό προϊόν (δηλ., Επεξεργασμένο εμπορικό υλικό) καθώς και μια μη απτή υπηρεσία (δηλ., Ευαισθητοποίηση του καταναλωτή και αγορά "buzz" για το προϊόν).
Ο στόχος του παραγωγού
Ένας παραγωγός υπάρχει για να δημιουργήσει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που να ανταποκρίνεται στις υπάρχουσες ανάγκες και επιθυμίες των καταναλωτών. Ένας τρόπος για να επιτευχθεί αποτελεσματικά αυτό το σκοπό είναι να ζητηθεί και να αναλυθεί η έρευνα μάρκετινγκ σχετικά με την προτίμηση των καταναλωτών. Χρησιμοποιώντας αυτές τις πληροφορίες, ένας παραγωγός μπορεί να δημιουργήσει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που οι καταναλωτές ομολογούν ότι θέλουν και χρειάζονται. Οι προτιμήσεις των καταναλωτών κοινοποιούνται και απεικονίζονται από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που πωλούν έναντι εκείνων που δεν το κάνουν.
Καταναλωτική ζήτηση
Ο καταναλωτής επικοινωνεί δυσαρέσκεια για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες με έναν από τους δύο τρόπους: 1) Ο καταναλωτής μπορεί τελικά να αρνηθεί να αγοράσει ή να καταναλώσει ένα υπάρχον προϊόν ή υπηρεσία ή 2) Ο καταναλωτής μπορεί να αγοράσει ή να καταναλώσει ένα υπάρχον προϊόν ή υπηρεσία, πραγματοποιείται μια αλλαγή στο προϊόν ή την υπηρεσία. Ο καταναλωτής μπορεί να κοινοποιήσει αυτή τη ζήτηση για αλλαγή μέσω ερευνών έρευνας αγοράς, επικοινωνιών με τους παραγωγούς και ανάδρασης από το στόμα προς τους παραγωγούς. Για παράδειγμα, ένας καταναλωτής μπορεί να αρνηθεί να αγοράσει ένα προϊόν σε μεγάλο όγκο ή σε τακτική βάση μέχρι το προϊόν να γίνει πιο προσιτό ή να αποδείξει υψηλότερο επίπεδο απόδοσης ή χρησιμότητας.
