Σήμερα, πολλές εταιρείες κοιτάζουν πέρα από τα κέρδη και έχουν αρχίσει να κάνουν άλλες αξίες μέρος των κορυφαίων προτεραιοτήτων τους. Αυτή η τάση της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης σημαίνει ότι οι εταιρείες προσπαθούν να κάνουν κάτι καλό στον κόσμο, εκτός από την παραγωγή χρημάτων. Όταν οι εταιρείες αφιερώνουν χρόνο και πόρους σε αυτές τις κοινωνικές, περιβαλλοντικές και οικονομικές αιτίες, κάνουν εταιρικές κοινωνικές επενδύσεις. Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους οι εταιρείες επενδύουν σε αυτά τα αίτια.
Τι είναι η Εταιρική Κοινωνική Επένδυση;
Οι εταιρικές κοινωνικές επενδύσεις αποτελούν μια μορφή εταιρικής κοινωνικής ευθύνης, η οποία είναι η κυρίαρχη προσέγγιση ή η στρατηγική μιας εταιρείας για τη βελτίωση της κοινωνικής, περιβαλλοντικής και οικονομικής ευημερίας της κοινότητας ή της κοινωνίας γενικότερα. Μέσα από την εταιρική κοινωνική ευθύνη, μια εταιρία μπορεί να έχει πολλαπλές διαφορετικές τακτικές για την επίτευξη αυτής της στρατηγικής, μεταξύ άλλων με την πραγματοποίηση εταιρικών κοινωνικών επενδύσεων.
Οι εταιρικές κοινωνικές επενδύσεις εμφανίζονται όταν οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν χρήματα ή πόρους για έργα που βελτιώνουν τον κόσμο γύρω τους, χωρίς άμεσο οικονομικό όφελος για την εταιρεία. Η επένδυση μιας εταιρείας σε κοινωνικά αίτια μπορεί να πάρει τη μορφή χρημάτων, δώρα σε είδος, χρόνο υπαλλήλου ή άλλους πόρους. Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να ξεκινήσει ένα ίδρυμα για να δώσει μια υποτροφία ή να ενθαρρύνει τους υπαλλήλους της να αναλάβουν εργασίες pro bono. Μια εταιρεία μπορεί επίσης να δωρίσει προμήθειες απευθείας σε άτομα που έχουν ανάγκη. Μια εταιρεία μπορεί να προσφέρει στους υπαλλήλους αμειβόμενη ώρα να εθελοντήσουν σε τοπικό φιλανθρωπικό ίδρυμα.
Γιατί οι εταιρείες το κάνουν αυτό;
Υπάρχουν μερικοί διαφορετικοί λόγοι για τους οποίους οι εταιρείες μπορούν να επιλέξουν να επενδύσουν πόρους σε κοινωνικές, περιβαλλοντικές ή οικονομικές αιτίες. Για αρχάριους, οι προσπάθειές τους μπορεί να δημιουργήσουν θετική δημοσιότητα και κάλυψη ειδήσεων, γεγονός που μπορεί να τους βοηθήσει να προσελκύσουν νέους πελάτες. Κάθε χρόνο, υπάρχουν λίστες υψηλής δημοσιότητας που κατατάσσουν τις πιο κοινωνικά υπεύθυνες εταιρείες στις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι εταιρείες μπορούν επίσης να προσκαλούν μέλη των ειδησεογραφικών μέσων σε εκδηλώσεις ή εκδηλώσεις εθελοντισμού, οι οποίες μπορούν να οδηγήσουν σε θετικές ειδήσεις.
Οι αμοιβές και τα οφέλη δεν επαρκούν για ορισμένους εργαζόμενους και πολλοί άνθρωποι επιλέγουν τώρα να εργαστούν για εταιρείες που ευθυγραμμίζονται με τις κοινωνικές τους αξίες. Ως εκ τούτου, ορισμένες εταιρείες ενδέχεται να συμμετέχουν σε εταιρικές κοινωνικές επενδύσεις για να προσελκύσουν και να προσλάβουν τα καλύτερα ταλέντα. Επειδή η εταιρική κοινωνική ευθύνη έχει γίνει μια δημοφιλής επιχειρηματική τάση, ορισμένες επιχειρήσεις ενδέχεται επίσης να αναλαμβάνουν κοινωνικές πρωτοβουλίες για να παραμείνουν στο ίδιο επίπεδο με τους ανταγωνιστές τους.
Η κοινωνική ευθύνη μπορεί επίσης να ενσωματωθεί στην αποστολή μιας επιχείρησης από το get-go, ιδιαίτερα μεταξύ των νεοσύστατων επιχειρήσεων. Υπάρχει μια νέα ετικέτα για αυτούς τους τύπους κοινωνικά συνειδητών εταιρειών: Β εταιρίες. Οι εταιρείες που κερδίζουν πιστοποίηση από τον μητρικό οργανισμό της B Corporation πρέπει να πληρούν ορισμένα πρότυπα που σχετίζονται με τις κοινωνικές και περιβαλλοντικές τους επιδόσεις.
Τι φαίνεται η εταιρική κοινωνική επένδυση;
Υπάρχουν πολλά διαφορετικά παραδείγματα εταιρικών κοινωνικών επενδύσεων από σύγχρονες εταιρείες. Η εταιρεία Warby Parker, για παράδειγμα, δίνει χρήματα και γυαλιά σε ανθρώπους που έχουν ανάγκη σε όλο τον κόσμο μέσω του προγράμματος "Αγοράστε ένα ζευγάρι, δώστε ένα ζευγάρι". Το Duracell δωρίζει δωρεάν μπαταρίες σε οικογένειες που έχουν ανάγκη από τυφώνες, ανεμοστρόβιλους και πλημμύρες μέσω του προγράμματος PowerForward. Το πρόγραμμα αντιστοίχισης χρόνου της Microsoft δωρίζει 25 δολάρια για κάθε ώρα που εργάζονται οι εργαζόμενοι για εθελοντισμό. Το Google αντιστοιχεί σε δωρεές εργαζομένων σε μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και διοργανώνει ετήσια εθελοντική μέρα κάθε καλοκαίρι. Η Colgate-Palmolive προσφέρει δωρεάν προβολές οδοντιατρικών και εκπαίδευση για την στοματική υγεία σε εκατομμύρια παιδιά σε όλο τον κόσμο.
