Σύμφωνα με την Έκθεση Χορηγιών του IEG, το Μπέιζμπολ της Major League κέρδισε 695 εκατομμύρια δολάρια σε εισοδήματα χορηγίας το 2014. Η συμμετοχή των διαφημιζόμενων και η ανάγκη να προσελκύσουν ενδιαφέρον για το πρωτάθλημα διαμορφώνουν τον τρόπο με τον οποίο το MLB ορίζει την αγορά-στόχος του - και πώς θα φτάσει σε αυτούς. Ειδικότερα, οι στρατηγικές του MLB αναγνωρίζουν τον ανταγωνισμό από άλλες μορφές ψυχαγωγίας.
Crown Jewel of Demographics
Η αγορά-στόχος του Major League Baseball αποτελείται γενικά από άντρες ηλικίας μεταξύ 18 και 49 ετών. Οι διαφημιστές επιθυμούν αυτό το δημογραφικό για την αντιληπτή αξία τους, λέει το TV Quarterly Magazine. Αυτοί οι πιθανοί καταναλωτές θεωρούνται πιο πιθανό από τους παλαιότερους να αλλάζουν σήματα ή προτιμήσεις προϊόντων. Ωστόσο, το υψηλότερο επίπεδο του εθνικού παρελθόντος χρόνου έχει αγωνιστεί να χτυπήσει αυτό το σημάδι. Το 2013, οι μισοί από τους κανονικούς θεατές της MLB ήταν ηλικίας 55 ετών και άνω, σύμφωνα με μια έκθεση Nielsen του 2013.
Να πάρει νέους παίκτες
Το πλήθος ηλικίας 18 έως 49 ετών περιλαμβάνει αναμφισβήτητα τους γονείς. Τα στατιστικά στοιχεία δείχνουν ότι τα παιδιά, τα οποία ενδέχεται να ενθαρρύνουν τους γονείς τους να αγοράσουν εμπορεύματα MLB ή εισιτήρια, δεν έσπευσαν στο μπέιζμπολ. Η AXIA Public Relations δηλώνει ότι μόνο το 6% των ατόμων ηλικίας κάτω των 18 ετών παρακολούθησαν την παγκόσμια σειρά 2013. Το περιοδικό Sporting News αναφέρει ότι από το 2008 έως το 2012 η συμμετοχή στο baseball της νεολαίας μειώθηκε κατά 7,2%. Στην πραγματικότητα, κατά τη διάρκεια της περιόδου, η νεολαία συνολικά παίζει ποδόσφαιρο, μπάσκετ και ποδόσφαιρο σε μικρότερο αριθμό, αποκαλύπτοντας μια τάση προς τη μικρότερη σωματική δραστηριότητα.
Tech-Savvy Ανεμιστήρες
Το MLB έχει μετατραπεί σε κοινωνικά μέσα, WiFi, smartphones, υπολογιστές και tablet για να προσελκύσει νέους θεατές και οπαδούς. Η AXIA Public Relations σημειώνει ότι τα παιχνίδια MLB ρέουν, ειδικά για να δώσουν στους οπαδούς μια επιλογή εκτός από την ανάληψη μερικών ή περισσότερων ωρών στην τηλεόραση. Το Twitter τροφοδοτεί από τους φίλους MLB ενημερώνουν για διαγωνισμούς για εισιτήρια και εμπορεύματα και παιχνίδια. Οι κινητές συσκευές επιτρέπουν στους οπαδούς να σχολιάζουν και να παίρνουν και να δημοσιεύουν ετικέτες από τα παιχνίδια και τους παίκτες - δίνοντας αποτελεσματικά στο πρωτάθλημα και τις ομάδες του δωρεάν διαφήμιση. Ανάλογα με την ομάδα, οι οπαδοί μπορούν να παραγγείλουν εισιτήρια χωρίς χαρτί από τα smartphones τους.
Δημοτικό Πολιτισμό
Η έγχυση δημοφιλούς ψυχαγωγίας σηματοδοτεί μια άλλη προσπάθεια MLB να κάνει το άθλημα σχετικό με ένα νεότερο πλήθος. Για παράδειγμα, η καμπάνια Fan Cave περιλαμβάνει νέους οπαδούς που παρακολουθούν παιχνίδια και παραστάσεις και εμφανίσεις από διασημότητες από τη μουσική, την τηλεόραση και την ταινία. Ο μέσος ανεμιστήρας στο Fan Cave το 2012, σύμφωνα με το Mashable, ήταν 30 ετών.
