Το μάρκετινγκ είναι η πράξη προώθησης ενός προϊόντος, μιας υπηρεσίας ή μιας επιχείρησης για την προσέλκυση πελατών και αγοραστών με στόχο την αύξηση των κερδών και των πωλήσεων. Ένα τμήμα μάρκετινγκ μπορεί να χρησιμοποιήσει διάφορες στρατηγικές για να φτάσει στο κοινό-στόχο, οι οποίοι θα είναι διατεθειμένοι να επενδύσουν στα προϊόντα και να υποστηρίξουν την επιχείρηση. Ωστόσο, η αποτελεσματική εμπορία πρέπει να περιλαμβάνει στρατηγικό σχεδιασμό και αποτελεσματική διαχείριση.
Στρατηγικό μάρκετινγκ
Ο όρος "στρατηγικός μάρκετινγκ" χρησιμοποιείται για να περιγράψει την προσέγγιση που χρησιμοποιεί μια επιχείρηση για την εμπορία μιας επιχείρησης ή ενός προϊόντος που της παρέχει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών. Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει έναν εκπρόσωπο για μια σειρά προϊόντων που δίνει στην επιχείρηση ένα σαφές πλεονέκτημα έναντι των άμεσων ανταγωνιστών που προσπαθούν να εμπορευθούν παρόμοιο προϊόν ή σειρά προϊόντων. Το στρατηγικό μάρκετινγκ περιλαμβάνει επίσης τη χρήση ή την αξιοποίηση των διαθέσιμων πόρων για την αύξηση του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος έναντι των ανταγωνιστών.
Στρατηγικές μάρκετινγκ
Οι στρατηγικές μάρκετινγκ διαφέρουν από το στρατηγικό μάρκετινγκ, καθώς οι στρατηγικές μάρκετινγκ αναφέρονται στις στρατηγικές ή τις μεθόδους που χρησιμοποιεί η επιχείρηση για την εμπορία ενός επιλεγμένου στοιχείου. Για παράδειγμα, εκστρατείες εκτύπωσης, online μάρκετινγκ, τηλεοπτικές διαφημίσεις, τηλεοπτικά μηνύματα και εκδηλώσεις φιλοξενίας είναι όλες στρατηγικές μάρκετινγκ. Κάθε στρατηγική μάρκετινγκ μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε ένα στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ, όπως αναφέρθηκε στην προηγούμενη ενότητα.
Αναπτύξτε ένα στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ
Ένα στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ συχνά γράφεται ως αναφορά, έτσι ώστε ο διαχειριστής μάρκετινγκ να το εγκρίνει με το διοικητικό συμβούλιο. Το στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ πρέπει να περιλαμβάνει μια σύνοψη του στρατηγικού σχεδίου και να παρέχει μια ανάλυση της κατάστασης που περιλαμβάνει τα οφέλη και τις ευκαιρίες αγοράς για την επιχείρηση, έναν κατάλογο στρατηγικών μάρκετινγκ ή προσεγγίσεων για να πάρει το μήνυμα και ένα προϋπολογισμό μάρκετινγκ για το σχέδιο. Το σχέδιο μπορεί να χρειαστεί να αναθεωρηθεί αρκετές φορές πριν εγκριθεί.
Διαχείριση Μάρκετινγκ
Η διαχείριση μάρκετινγκ αναφέρεται στην ομάδα των επαγγελματιών που είναι υπεύθυνοι για το σχεδιασμό και τη διεύθυνση των στρατηγικών μάρκετινγκ που θα ωφελήσουν την επιχείρηση. Αυτό περιλαμβάνει τη διαχείριση του στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ. Οι στρατηγικές μάρκετινγκ πρέπει να ακολουθούν ορισμένες πολιτικές και εταιρικούς στόχους. Η διαχείριση εργασιών μάρκετινγκ περιλαμβάνει την ανάθεση καθηκόντων, την έρευνα σχετικά με διαφορετικές στρατηγικές και την ανάλυση των τεχνικών που χρησιμοποιούν άλλες εταιρείες. Μέρος της διαχείρισης μάρκετινγκ διασφαλίζει ότι μια επιχείρηση δεν αντιγράφει τις υπάρχουσες στρατηγικές που χρησιμοποιούνται από τους ανταγωνιστές.
