Ο υπολογισμός της αξίας της κάλυψης από τα μέσα ενημέρωσης είναι ένα από τα εργαλεία που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις για να μετρήσουν την απόδοση των επενδύσεων από τις δραστηριότητες δημοσίων σχέσεων. Σε αντίθεση με τη διαφήμιση που αγοράζεται, η αξία των μέσων εκτυπώνεται, η ηλεκτρονική και η μη παραδοσιακή κάλυψη ειδήσεων που προκύπτουν από το περιεχόμενο εκδόσεων που δημιουργείται μέσω δελτίων τύπου, συνεντεύξεων, φωτογραφιών, βίντεο και ειδικών εκδηλώσεων. Ο απλούστερος τρόπος δημιουργίας ανεπεξέργαστων δεδομένων είναι η χρήση της ισοδυναμίας διαφημιστικής αξίας (AVE). Αυτό προϋποθέτει τον καθορισμό του τι είδους εκδοτική κάλυψη στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης θα κοστίσει, εάν αγοράστηκε ως αμειβόμενη διαφήμιση.
Τιμή εκτύπωσης πολυμέσων
Μετρήστε το συντακτικό περιεχόμενο - τίτλους, αντίγραφα, σχετικές φωτογραφίες, γραφικά και αποσπάσματα - χρησιμοποιώντας ένα μολύβι και ένα χάρακα για να τα τετράγωνα σε μπλοκ. Τα μπλοκ θα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν μεγαλύτερα και να διαχωρίζουν το περιεχόμενο που μετράται από τη διαφήμιση και άλλες ιστορίες στη δημοσίευση.
Μετατρέψτε τα μπλοκ του περιεχομένου σύνταξης σε ίντσες σε στήλες χρησιμοποιώντας έναν χάρακα και μια αριθμομηχανή. Μία τυποποιημένη ίντσα στήλης είναι πλάτους δύο ίντσας (πλάτος 1,83 ίντσες με λωρίδα 0,17 ιντσών) κατά βάθος 1 ίντσας. Για να υπολογίσετε τον αριθμό των ίντσες στηλών για κάθε μπλοκ σύνταξης, μετρήστε το πλάτος και διαιρέστε με δύο, στη συνέχεια πολλαπλασιάστε με το βάθος. Επαναλάβετε για όλα τα μπλοκ και προσθέστε μαζί για τον συνολικό αριθμό ίντσας στηλών.
Ελέγξτε την κάρτα ποσοστού διαφήμισης και πολλαπλασιάστε τις συνολικές ίντσες στηλών σε σχέση με το κόστος ανά ίντσα στη στήλη για το AVE. Εάν το κόστος ανά στήλη δεν είναι διαθέσιμο, προσδιορίστε τον αριθμό των ίντσες στηλών διαιρώντας το πλάτος μιας διαφήμισης πλήρους σελίδας κατά δύο και πολλαπλασιάζοντας με το μήκος μιας διαφήμισης πλήρους σελίδας. Στη συνέχεια, διαιρέστε το κόστος μιας διαφήμισης πλήρους σελίδας από το συνολικό αριθμό στήλης ίντσες για ένα εκτιμώμενο κόστος ανά στήλη ίντσα. Ακολουθεί ένα παράδειγμα: Η εταιρία ABC έχει δύο μπλοκ κάλυψης περιεχομένου στην τοπική εφημερίδα. Ένα τεμάχιο είναι 10 ίντσες ανά 6 ίντσες και το δεύτερο είναι 8 ίντσες με 5 ίντσες. Πάρτε το πλάτος 10-ιντσών και διαιρέστε με 2. Αυτό είναι 5. Στη συνέχεια, πολλαπλασιάστε με το βάθος 6 ιντσών. Αυτό είναι 30 στήλες ίντσες. Τώρα πάρτε το πλάτος 8 ιντσών και διαιρέστε με 2. Αυτό είναι 4. Τότε πολλαπλασιάστε με το βάθος 5 ιντσών. Αυτό είναι 20 στήλες ίντσες. Προσθέστε τα ποσά από τα δύο μπλοκ μαζί για συνολικά 50 ίντσες.Η κάρτα ποσοστού εμφανίζει κόστος $ 240 ανά στήλη ίντσας. Πολλαπλασιάστε $ 240 με 50 για μια συνολική μέση αξία $ 12.000. Αυτό θα είναι το AVE σας.
Τιμή ραδιοφώνου και τηλεόρασης
Καταγράψτε το μήκος του συντακτικού περιεχομένου, όπως μια είδηση ή μια συνέντευξη στο ραδιόφωνο ή την τηλεόραση. Πολλαπλασιάστε τον αριθμό των πλήρων λεπτών κατά 60 και προσθέστε επιπλέον δευτερόλεπτα για τα συνολικά δευτερόλεπτα του χρόνου ομιλίας. Χρησιμοποιήστε ένα χρονόμετρο.
Ελέγξτε την κάρτα ποσοστού διαφήμισης και υπολογίστε μια τιμή ανά δευτερόλεπτο διαιρώντας το κόστος ανά αριθμό δευτερολέπτων. Για παράδειγμα, εάν μια διαφήμιση κοστίζει 90 δολάρια ανά 30 δευτερόλεπτα, διαιρέστε 90 με 30 για μια τιμή $ 3 ανά δευτερόλεπτο.
Πολλαπλασιάστε τα συνολικά δευτερόλεπτα του χρόνου ομιλίας με την τιμή ανά δευτερόλεπτο για ένα AVE του περιεχομένου εκτύπωσης στο αεροδρόμιο. Ακολουθεί ένα παράδειγμα: η WXYZ διεξάγει μια συνέντευξη στο αεροδρόμιο που διαρκεί τρία λεπτά και πέντε δευτερόλεπτα με εκτελεστικό μέλος της εταιρείας. Το κόστος μιας διαφήμισης 30 δευτερολέπτων είναι $ 120. Πολλαπλασιάστε 3 λεπτά κατά 60. Αυτό είναι 180. Προσθέστε τα πέντε επιπλέον δευτερόλεπτα για συνολικά 185. Διαχωρίστε το ποσοστό διαφημίσεων $ 120 κατά 30. Αυτό είναι $ 4 ανά δευτερόλεπτο. Πολλαπλασιάστε το 185 κατά 4 δολάρια για μια συνολική αξία μέσων αξίας $ 740.Αυτή θα είναι η AVE σας.
Στοιχεία που θα χρειαστείτε
-
Συντακτικό περιεχόμενο
-
Μολύβι
-
Κυβερνήτης
-
Κάρτα τιμών διαφήμισης
-
Αριθμομηχανή
-
Χρονόμετρο
Συμβουλές
-
Οι δημόσιες σχέσεις είναι υποκειμενικές. Εκτός από τη νομισματική απόδοση της επένδυσης, οι οργανισμοί πρέπει επίσης να αξιολογούν άυλα στοιχεία, όπως τον τόνο του άρθρου, τον τρόπο με τον οποίο απεικονίζεται η εταιρεία και εάν παραδόθηκαν βασικά θέματα και μηνύματα.
