Ο γενικός σκοπός ενός σχεδίου μάρκετινγκ είναι να προωθήσει την έκθεση του προϊόντος ή της εταιρείας σας, ανάλογα με τον συγκεκριμένο στόχο του σχεδίου. Όταν αναπτύσσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τους διάφορους ρόλους που ένα σχέδιο μάρκετινγκ γεμίζει όταν ισχύει. Με την κατανόηση των ρόλων ενός σχεδίου μάρκετινγκ, είστε καλύτερα εξοπλισμένοι για να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική στρατηγική.
Προϊόν
Η στρατηγική μάρκετινγκ προσδιορίζει τα δυνατά σημεία του προϊόντος σας, σύμφωνα με τους ειδικούς των επιχειρήσεων στην ιστοσελίδα της Microsoft. Μέρος του σκοπού του σχεδίου μάρκετινγκ σας είναι να εξηγήσετε λεπτομερώς τα πολλά οφέλη του προϊόντος σας και τον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες σας μπορούν να πραγματοποιήσουν κάποια απόδοση χρησιμοποιώντας το προϊόν σας. Για τον πελάτη, η επιστροφή αυτή θα μπορούσε να έχει τη μορφή εξοικονόμησης χρημάτων ή θα μπορούσε να είναι ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που κερδίζει περισσότερο μερίδιο αγοράς. Η στρατηγική μάρκετινγκ προσδιορίζει επίσης τους τρόπους με τους οποίους το προϊόν σας είναι ανώτερο από τον ανταγωνισμό και τους λόγους για τους οποίους οι πελάτες σας πρέπει να θεωρούν το προϊόν σας σε σχέση με τον ανταγωνισμό.
Κοινό
Ένας σημαντικός ρόλος μιας ολοκληρωμένης στρατηγικής μάρκετινγκ είναι μια λεπτομερής περιγραφή του κοινού-στόχου, σύμφωνα με τον εμπειρογνώμονα μάρκετινγκ Michael Goodman που γράφει στον ιστότοπο της Intel. Για να δημιουργήσετε αποτελεσματικές καμπάνιες μάρκετινγκ, η στρατηγική σας πρέπει να προσδιορίσει σημαντικές λεπτομέρειες σχετικά με τον δημογραφικό πελάτη που έχετε καθορίσει ως το καλύτερο για την καμπάνια σας. Ορισμένες από αυτές τις λεπτομέρειες περιλαμβάνουν την ηλικιακή ομάδα, το μεσαίο εισόδημα, τη γεωγραφική θέση και το διαφημιστικό μέσο που θα χρησιμοποιούσε καλύτερα για την επίτευξη αυτής της ομάδας στόχου αγοράς.
Ανταγωνισμός
Προκειμένου να αναπτυχθεί μια αποτελεσματική εκστρατεία μάρκετινγκ, η στρατηγική μάρκετινγκ πρέπει να προσφέρει μια λεπτομερή περιγραφή του διαγωνισμού, σύμφωνα με τους ειδικούς των μικρών επιχειρήσεων στην ιστοσελίδα του Κέντρου Επιχειρηματικού Σχεδιασμού. Ο ρόλος της στρατηγικής μάρκετινγκ είναι να παράσχει ιστορικές πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο ο ανταγωνισμός έχει διαφημίσει προϊόντα στο παρελθόν, την αγορά-στόχο που ακολουθεί ο ανταγωνισμός και τα χαρακτηριστικά του προϊόντος που προσφέρει ο ανταγωνισμός. Άλλοι παράγοντες όπως η τιμολόγηση του ανταγωνισμού, το δίκτυο διανομής του ανταγωνισμού και οι μέθοδοι πωλήσεων του διαγωνισμού αποτελούν επίσης μέρος μιας συνολικής στρατηγικής μάρκετινγκ.
Εσοδα
Μια στρατηγική μάρκετινγκ χρησιμοποιείται για τον προσδιορισμό των εσόδων που θα προσφέρει η καμπάνια. Όλα τα μέρη που καθορίζουν τα έσοδα, συμπεριλαμβανομένου του προϋπολογισμού που κατανέμεται στην εκστρατεία, του κόστους του προϊόντος, της τιμής πώλησης και της διάρκειας ζωής του προϊόντος, πρέπει να αποτελούν μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ. Ο στόχος εσόδων μπορεί να μετρηθεί με βάση τα πραγματικά έσοδα και οι πληροφορίες αυτές μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία μελλοντικών στρατηγικών μάρκετινγκ που είναι πιο επιτυχημένες.
