Το Creative Brief
Κάθε έργο ξεκινά με ένα σχέδιο. Ένας οικοδόμος χρειάζεται σχέδιο κατόψεων. Ένας συγγραφέας χρειάζεται ένα περίγραμμα. Ένας δημιουργικός διευθυντής ή μια διαφημιστική εταιρεία χρειάζεται μια σύντομη παρουσίαση.
Ένα διαφημιστικό κείμενο είναι ένα έγγραφο που απαντά σε συγκεκριμένες ερωτήσεις σχετικά με ένα έργο. Ποια μορφή θα λάβει η διαφήμιση - εκτύπωση, ραδιόφωνο, τηλεόραση, ιστός; Ποιο είναι το κοινό-στόχος; Ποιες δημοσιεύσεις ή σταθμοί θα εμφανίσουν τη διαφήμιση; Ποιά είναι τα μηνύματα που θέλετε να ακούσει το ακροατήριο; Πόσα χρήματα θέλετε να δαπανήσετε για το σχεδιασμό και τη διάθεση της διαφήμισης; Πόσο χρόνο θα αφιερώσετε στη δημιουργία της διαφήμισης; Έχετε προθεσμία για να συναντήσετε; Ποιος θα παραγάγει τη διαφήμιση; Θα σχεδιάζετε τη διαφήμιση ή θα προσλάβετε μια διαφημιστική εταιρεία;
Εάν ξεκινήσετε χωρίς μια συνοπτική δημιουργική ενημέρωση, μπορείτε να χάσετε χρόνο και χρήματα επανασχεδιάζοντας τη διαφήμισή σας στις ακριβείς προδιαγραφές σας.
Δοκίμια, διατάξεις και ιστορίες
Κάθε μέσο (τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημερίδα, περιοδικό, διαφημιστικό ταχυδρομείο, εξωτερική διαφήμιση) θα έχει τις δικές του προδιαγραφές για διαφημίσεις. Για παράδειγμα, αν αποφασίσετε να διαφημιστείτε χρησιμοποιώντας εκτυπωτές όπως περιοδικά και εφημερίδες, θα πρέπει να αποφασίσετε ποιες δημοσιεύσεις θα θέλατε να τρέξει η διαφήμισή σας και να ακολουθήσετε τις προδιαγραφές τους σχετικά με παράγοντες όπως το μέγεθος, τα χρώματα, οι προθεσμίες και το κόστος. Επιλέξτε την τέχνη κατάλληλη για τη διαφήμισή σας και γράψτε αντίγραφο για να ενημερώσετε τους αναγνώστες σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Κρατήστε αυτήν την ενότητα συνοπτική και μέχρι το σημείο. Κανείς δεν αρέσει να διαβάζει μεγάλα κομμάτια αντιγραφής. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, μπορείτε να περάσετε αρκετές αποδείξεις για να ρυθμίσετε με ακρίβεια τη διαφήμισή σας.Εάν εργάζεστε με έναν οργανισμό, βεβαιωθείτε ότι έχετε διαπραγματευτεί πόσους γύρους αλλαγών θα λάβετε μπροστά πριν ξεκινήσει η υπηρεσία να σας χρεώνει για αναθεωρήσεις. Ελέγξτε προσεκτικά κάθε απόδειξη για να επιβεβαιώσετε ότι το μήνυμά σας είναι σαφές και περιέχει τις πληροφορίες που θέλετε να μοιραστείτε με τους πελάτες σας. Έχετε μια ιστοσελίδα; Η διαφήμιση περιλαμβάνει τον αριθμό τηλεφώνου σας, τη διεύθυνση ή οποιεσδήποτε ειδικές προσφορές; Τέλος, ελέγξτε την ορθογραφία.
Για τηλεοπτικές διαφημίσεις, η παραγωγή μπορεί να είναι δαπανηρή και χρονοβόρα δαπάνη. Θα χρειαστείτε ένα σενάριο για τουλάχιστον 30 δευτερόλεπτα και πιθανόν 60. Πολλοί τηλεοπτικοί σταθμοί διαθέτουν εταιρίες εσωτερικής παραγωγής που μπορούν να βοηθήσουν στην παραγωγή ενός σημείου εάν αγοράζετε χρόνο διαφήμισης στον σταθμό τους. Ζητήστε από την εταιρεία παραγωγής να μοιραστεί storyboards (το σενάριο σε μορφή εικόνας), ώστε να έχετε μια καλύτερη εικόνα για το πώς θα προβληθεί το εμπορικό σας προτού ξεκινήσετε τη μαγνητοσκόπηση. Για άλλη μια φορά, βεβαιωθείτε ότι το μήνυμά σας είναι πολύ σαφές και περιλαμβάνει όλες τις πληροφορίες που θέλετε να μεταδώσετε. Αυτό θα σας βοηθήσει να αποφύγετε την ανασύνταξη οποιουδήποτε σκηνικού, το οποίο είναι ακριβό.
Ολοκλήρωση της παραγωγής
Αφού σχεδιάσετε και εγκρίνετε τα προκαταρκτικά σχέδια της διαφήμισής σας, πλησιάζετε στο τέλος. Η τελική απόδειξη είναι η ευκαιρία σας να ρίξετε μια τελευταία ματιά στις προσπάθειές σας πριν προχωρήσετε στην τελική παραγωγή. Μπορεί να σας βοηθήσει να εισάγετε κάποιον που δεν συμμετέχει στο πρόγραμμα για να εκφράσετε γνώμη και να ελέγξετε για τυχόν ανακρίβειες ή συγκεχυμένες πληροφορίες. Εάν εργάζεστε στην εκτύπωση, αυτό μπορεί να αναφέρεται ως έκδοση χαμηλής ανάλυσης. Εάν εργάζεστε σε κινηματογραφικές ταινίες ή σε βίντεο, αυτό συχνά αναφέρεται ως επεξεργασία ακατέργαστου σχεδίου ή εκτός σύνδεσης.
Για πολλά έργα εκτύπωσης, μπορείτε να ζητήσετε την απόδειξη του εκτυπωτή. Αυτό είναι ένα αντίγραφο της διαφήμισής σας που τραβήξατε από τον Τύπο του εκτυπωτή. Αυτό θα σας επιτρέψει να ελέγξετε για την ορθότητα των χρωμάτων, τα προβλήματα μεγέθους, την περικοπή φωτογραφιών ή οτιδήποτε άλλο μπορεί να μειώσει τη διαφήμισή σας. Αφού εγκρίνετε την απόδειξη του εκτυπωτή, υποβάλετε τη διαφήμιση στις δημοσιεύσεις και ολοκληρώσετε το έργο σας.
Για έργα ταινιών ή βίντεο, το offline ή τραχύ σχέδιο σας επιτρέπει να ακούτε και να προσέχετε για τυχόν αλλαγές ή διορθώσεις που πρέπει να γίνουν προτού πάτε στην τελική διαδικασία επεξεργασίας. Εάν το έργο εγκριθεί, ο συντάκτης θα κάνει τελικές αναθεωρήσεις, συμπεριλαμβανομένων τυχόν γραφικών ή τίτλων, και θα καταγράψει και θα αναμίξει το ταλέντο φωνής και το μουσικό κρεβάτι για να βεβαιωθείτε ότι το τελικό προϊόν μεταδίδεται έτοιμο.
