Το μάρκετινγκ είναι ένα κρίσιμο στοιχείο για όλες τις επιχειρήσεις και τις βιομηχανίες. Οι επιτυχημένες εκστρατείες μάρκετινγκ αυξάνουν την ευαισθητοποίηση των πελατών και των προϊόντων στους πελάτες-στόχους και προσελκύουν τους ανθρώπους να αναλάβουν δράση, όπως η πραγματοποίηση αγοράς. Μικρό και μακροοικονομικό μάρκετινγκ είναι δύο διαφορετικές θεωρίες μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται για την ανάπτυξη μιας στρατηγικής μάρκετινγκ.
Macro Marketing
Το μάρκετινγκ μακροοικονομικής αναφοράς αναφέρεται στην έννοια της μάρκετινγκ μεγάλης εικόνας. Εξετάζει την κοινωνική επίδραση του μάρκετινγκ, καθώς και τη ροή προϊόντων και υπηρεσιών σε μια οικονομία και αν αυτά τα προϊόντα ωφελούν την κοινωνία με κάποιο τρόπο. Το μάρκετινγκ μακροοικονομικής βοήθειας καθορίζει ποιος θα αναπτύξει ένα προϊόν, όπως μια εταιρεία. πόσο ένα προϊόν θα αναπτυχθεί από μια εταιρεία με βάση τις ανάγκες των καταναλωτών ή τη ζήτηση της αγοράς · για ποιο προϊόν απευθύνεται, όπως συγκεκριμένο τμήμα της αγοράς ή δημογραφικό στοιχείο. και πότε θα κυκλοφορήσει στην αγορά με βάση τον χρόνο παραγωγής, την εποχικότητα και τη ζήτηση των πελατών.
Συστατικά του μάρκετινγκ μακροεντολών
Σύμφωνα με τους ειδικούς μάρκετινγκ Ε. Jerome McCarthy και William D. Perreault, νεώτερος, υπάρχουν οκτώ βασικά στοιχεία του μακροοικονομικού μάρκετινγκ: αγορά, πώληση, μεταφορά, αποθήκευση, τυποποίηση και ταξινόμηση, χρηματοδότηση, ανάληψη κινδύνου και πληροφορίες αγοράς. Η αγορά είναι η ενέργεια που παίρνουν οι καταναλωτές για να αποκτήσουν ένα προϊόν, ενώ η πώληση είναι η δράση που οι εταιρείες παίρνουν για να πουλήσουν το προϊόν σε έναν καταναλωτή και να βγάλουν λεφτά. Η μεταφορά είναι η ενέργεια της μετακίνησης ενός προϊόντος, ώστε οι καταναλωτές να έχουν πρόσβαση σε αυτό, ενώ η αποθήκευση είναι η ενέργεια της διατήρησης ενός προϊόντος προσβάσιμου όταν οι καταναλωτές το χρειάζονται. Η τυποποίηση και η ταξινόμηση αφορούν την οργάνωση των προϊόντων κατά μέγεθος και ποιότητα, ενώ η χρηματοδότηση αναφέρεται σε χρηματοδότηση προϊόντων. Η λήψη κινδύνων αναφέρεται στην ανάγκη αντιμετώπισης αβεβαιότητας στην αγορά, ενώ οι πληροφορίες αγοράς είναι οι εταιρείες που χρησιμοποιούν δεδομένα αγοράς για να προωθήσουν τα προϊόντα στους κατάλληλους ανθρώπους στο σωστό χρόνο και τόπο.
Micro Μάρκετινγκ
Ενώ το μάρκετινγκ μακροοικονομικής είναι το θέμα της θεωρίας και των εννοιών της μεγάλης εικόνας, το μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων αναφέρεται σε συγκεκριμένες δραστηριότητες και εκστρατείες μάρκετινγκ. Το μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων αναφέρεται επίσης μερικές φορές ως διαχείριση μάρκετινγκ ή εξειδικευμένο μάρκετινγκ. Είναι η διαδικασία εμπορίας ενός προϊόντος σε ένα συγκεκριμένο τμήμα μιας κοινωνίας, του πληθυσμού ή του πολιτισμού. Μικροί έμποροι προσδιορίζουν μια συγκεκριμένη συλλογική ανάγκη ενός κοινού-στόχου και χρησιμοποιούν αυτό που χρειάζεται να μεταφέρει ένα μήνυμα που προσελκύει τους ανθρώπους να αγοράσουν ένα προϊόν. Για παράδειγμα, αν πουλάτε πισίνες σε μια θερμή περιοχή της χώρας, χρησιμοποιείτε την επιθυμία των ανθρώπων να παραμείνουν δροσερά για να σας βοηθήσουν να πουλήσετε τις πισίνες σας.
Σχέση
Η μακροοικονομική και η μικροεμπορική έχουν συμβιωτική σχέση. ούτε θα είχε μεγάλο σκοπό χωρίς το άλλο. Για παράδειγμα, το μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων αναφέρεται σε συγκεκριμένες καμπάνιες ή δράσεις που λαμβάνουν οι έμποροι, αλλά δεν μπορούσαν να αναλάβουν αυτές τις ενέργειες χωρίς χρηματοδότηση ή πληροφορίες αγοράς για να προσδιορίσουν τις ανάγκες ή το κοινό-στόχο τους. Ομοίως, το μάρκετινγκ μακροεντολών θα ήταν άσκοπο χωρίς τη μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων. Δεν έχει νόημα η συλλογή δεδομένων και η εξέταση των επιπτώσεων του μάρκετινγκ σε μια κοινωνία χωρίς την πραγματική εφαρμογή της δραστηριότητας μάρκετινγκ.
