Η Apple Corp. κατασκευάζει και εμπορεύεται μια ποικιλία υπολογιστών και προϊόντων ηλεκτρονικής ευρείας κατανάλωσης, συμπεριλαμβανομένων των smartphones, των tablet και των συσκευών αναπαραγωγής μουσικής. Η εταιρεία επενδύσεων αναλυτών Market Realist προσδιόρισε τη δύναμη της επωνυμίας, την καινοτομία, τη διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας και τη στρατηγική τιμολόγησης υψηλής ποιότητας ως βασικούς παράγοντες στο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της εταιρείας.
Εμπορική δύναμη
Η Apple ήταν η κορυφαία μάρκα παγκοσμίως το 2017, μπροστά από την Google, την Coca-Cola και την IBM, σύμφωνα με ετήσιες κατατάξεις που δημοσιεύονται από την εταιρεία συμβούλων μάρκας Interbrand. Η δύναμη της επωνυμίας δίνει σε εταιρείες όπως η Apple μεγάλη προβολή στην αγορά και συμβάλλει στην οικοδόμηση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών. Το ισχυρό branding της εταιρείας και οι αλληλεξαρτήσεις μεταξύ των προϊόντων της, ενθαρρύνουν τους πελάτες που αγοράζουν ένα προϊόν της Apple να δοκιμάσουν ένα άλλο. Προϊόντα όπως το iPhone, iPad και Mac μοιράζονται το ίδιο λογισμικό και εφαρμογές και λειτουργούν με παρόμοιο τρόπο, καθιστώντας την Apple φυσική επιλογή όταν οι πελάτες εξετάζουν μια άλλη συσκευή.
Καινοτόμα προϊόντα
Η Apple έχει μια παγιωμένη φήμη για την καινοτομία και μια δέσμευση για την ανάπτυξη νέων προϊόντων. Η εταιρεία δημιούργησε το γραφικό περιβάλλον χρήστη, που χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά στους δικούς της υπολογιστές και, πρόσφατα, πρωτοστάτησε στον iPod music player και εισήγαγε νέα επίπεδα απόδοσης για τα smartphones. Βασικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για την εταιρεία είναι η ικανότητά της να αναπτύσσει καινοτόμα προϊόντα που μοιράζονται το ίδιο λειτουργικό σύστημα, λογισμικό και εφαρμογές. Αυτό ελαχιστοποιεί τον κίνδυνο, το χρονοδιάγραμμα και το κόστος ανάπτυξης προϊόντων, επιτρέποντας στην εταιρεία να εισάγει ένα ρεύμα νέων προϊόντων και να παραμείνει μπροστά από τους ανταγωνιστές. Η καινοτόμος στρατηγική της Apple για την ανάπτυξη προϊόντων που αλληλοσυμπληρώνονται ενδυναμώνει την εμπιστοσύνη των πελατών και συμβάλλει στην δημιουργία φραγμού στον ανταγωνισμό, σύμφωνα με την ιστοσελίδα Καινοτομία για την Αριστερότητα.
Ισχυρή ολοκληρωμένη αλυσίδα εφοδιασμού
Ένα οικοσύστημα προμηθευτών, προγραμματιστών και επιχειρηματικών συνεργατών παρέχει στην Apple ένα ισχυρό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Η εταιρεία κατέχει κατασκευαστές chip, ελέγχει την κατασκευή, ακολουθεί εξαιρετικά αυστηρά πρότυπα λογισμικού και διαθέτει δικά της καταστήματα. Οι προσφορές με κορυφαίες εταιρείες μουσικής και ψυχαγωγίας παρέχουν μια τεράστια πηγή μέσων για όλα τα προϊόντα της εταιρείας. Έχει επίσης μια κοινότητα περισσότερων από 6 εκατομμυρίων ανεξάρτητων προγραμματιστών λογισμικού που δημιουργούν εφαρμογές για προϊόντα της Apple. Αυτό δίνει στην Apple τη δυνατότητα να ελέγχει ολόκληρη τη διαδικασία ανάπτυξης, κατασκευής και εμπορίας προϊόντων - ένα πλεονέκτημα που οι ανταγωνιστές δυσκολεύονται να ταιριάξουν.
Στρατηγική τιμολόγησης Premium
Η Apple θέτει τιμές πριμοδότησης για τα προϊόντα της και ελαχιστοποιεί τις εκπτώσεις στους χονδρεμπόρους για να διατηρούν τις τιμές συνεπείς σε όλη την αγορά. Η εταιρεία στοχεύει να προσφέρει στους πελάτες ένα προϊόν υψηλής ποιότητας με μοναδικά χαρακτηριστικά και χρησιμοποιεί υψηλές τιμές για να ενισχύσει την αντίληψη της προστιθέμενης αξίας και να διατηρήσει την κερδοφορία. Η στρατηγική υψηλής τιμολόγησης θέτει επίσης ένα σημείο αναφοράς για τους ανταγωνιστές, οι οποίοι πρέπει να προσφέρουν ισοδύναμα χαρακτηριστικά για να ταιριάζουν με την αντιληπτή αξία της Apple χωρίς να χάσουν χρήματα.
