Παρόλο που ίσως να μην σκοπεύετε να κάνετε, πιθανότατα κάνετε κρίσεις άλλων βασισμένων σε οπτικές αντιλήψεις. Μην ενοχλείτε: οι άνθρωποι βασίζονται στα μάτια τους για να λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με το περιβάλλον τους και τους άλλους ανθρώπους μέσα τους. Οι έμποροι και οι διαφημιστές αναλύουν πώς δουλεύουν τα μυαλά των ανθρώπων και τη σημασία των οπτικών σημείων. Αυτοί οι επαγγελματίες αναλύουν τον αντίκτυπο που έχει το λογότυπο μιας εταιρείας στο κοινό. Το λογότυπο μιας επιχείρησης μπορεί να αναγκάσει τους ανθρώπους να δουν την επιχείρηση σε ένα συγκεκριμένο φως, ακόμη και αν το όραμα αυτό δεν έχει σχέση με την πραγματικότητα.
Ορισμός της εταιρικής ταυτότητας
Μια εταιρική ταυτότητα αναφέρεται στα σχέδια χρωμάτων, τα σχέδια και τις λέξεις που χρησιμοποιεί μια επιχείρηση για να επικοινωνήσει την επιχειρησιακή της φιλοσοφία. Μέσω της εταιρικής ταυτότητάς του, μια επιχείρηση λέει στον κόσμο πώς βλέπει τον εαυτό του και πώς θέλει ο υπόλοιπος κόσμος να το δει. Οι άνθρωποι συνδέουν τις εταιρείες με την εταιρική τους ταυτότητα. Για παράδειγμα, όλοι όσοι βλέπουν τον εικονικό ασημένιο κύκλο με τρεις γραμμές που συναντώνται σε ένα σημείο αναγνωρίζουν το σύμβολο ως λογότυπο της Mercedes Benz.
Η ανάγκη για ανάλυση
Το 2002, η εταιρεία ζαχαροπλαστικής Mars και η γενεαλογία Masterfoods Company συγχωνεύθηκαν σε μία μονάδα, που ονομάζεται Masterfoods. Η Masterfoods λειτουργεί σε τρεις τομείς: καραμέλες, ένα πεδίο που ονομάζεται "αλμυρά γεύματα". και φροντίδα κατοικίδιων ζώων. Η νέα εταιρεία δημιούργησε ένα λογότυπο, το οποίο ελπίζει ότι το κοινό θα αναγνώριζε και θα συνέδεε με την Masterfoods. Τέσσερα χρόνια μετά τη συγχώνευση, η Masterfoods ανακοίνωσε ότι επανεξετάζει τη στρατηγική εταιρικής επωνυμίας της. Η εταιρεία ανέφερε ότι οι πελάτες δεν αναγνώρισαν το λογότυπο και έτσι δεν αναγνώρισαν την επιχείρηση.
Ερευνα
Η ανάλυση των αντιλήψεων των ανθρώπων για την ταυτότητα μιας εταιρείας απαιτεί έρευνα. Οι έμποροι και οι ερευνητές πρέπει να εξετάζουν όχι μόνο το λογότυπο της εταιρείας και το πώς το βλέπουν οι άλλοι. πρέπει επίσης να αξιολογήσουν τα λογότυπα των ανταγωνιστών και αν αυτοί οι ανταγωνιστές έχουν μεγαλύτερη επιτυχία στον τομέα από την εν λόγω εταιρεία. Οι αναλυτές χρησιμοποιούν ομάδες εστίασης για να ανακαλύψουν τι σκέφτεται ο μέσος άνθρωπος για την οπτική ταυτότητα μιας εταιρείας και αν συνδέει το λογότυπο με την εταιρεία με ευκολία και συχνότητα.
Σχετικές εταιρείες
Οι εταιρείες σε έναν παρόμοιο τομέα μπορούν μερικές φορές να δώσουν στους ερευνητές μια ιδέα για το πώς οι καταναλωτές βλέπουν μια εταιρεία μέσω του λογότυπου της. Για παράδειγμα, μια εταιρία κοσμημάτων υψηλού επιπέδου θα ήθελε να δημιουργήσει μια σύνδεση μεταξύ του λογότυπου της και των χαρακτηριστικών της αποκλειστικότητας, της ποιότητας και της ιστορίας. Αυτή η εταιρεία κοσμημάτων θα μπορούσε να εξετάσει πώς άλλες εταιρείες στην αγορά ειδών πολυτελείας επικοινωνούν αυτά τα ιδανικά. Ακόμη και αν αυτές οι άλλες επιχειρήσεις δεν πωλούν κοσμήματα, πωλούν τις ίδιες έννοιες: προϊόντα περιορισμένης έκδοσης με τα υψηλότερα πρότυπα με εξαιρετική φήμη.
