Η οικονομική ανάπτυξη, η διαδικασία με την οποία μια χώρα βελτιώνει την ευημερία των πολιτών της μέσω πολιτικών ή οικονομικών μέσων, επηρεάζεται από διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του μάρκετινγκ. Ο όρος συγχέεται συχνά με την οικονομική ανάπτυξη, η οποία αναφέρεται στην αύξηση της ικανότητας μιας οικονομίας να παράγει αγαθά ή υπηρεσίες με την πάροδο του χρόνου. Στην πραγματικότητα, η οικονομική ανάπτυξη είναι μόνο ένας σημαντικός παράγοντας για την οικονομική ανάπτυξη μιας περιοχής.
Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που παίζουν ρόλο στην ενίσχυση της οικονομικής ανάπτυξης μιας χώρας, μιας περιφέρειας ή μιας πόλης, αλλά οι περισσότεροι από αυτούς τους παράγοντες ξεκινούν από την οικονομική βάση της περιοχής. Αυτή η οικονομική βάση αναφέρεται στην θετική ροή χρημάτων που δημιουργείται όταν η παραγωγή αγαθών ή υπηρεσιών μιας περιοχής ξεπερνά τις τοπικές ανάγκες της εν λόγω κοινότητας. Για να δημιουργηθεί αυτό το πλεόνασμα, μια κοινότητα θα μπορούσε να εφαρμόσει μια ποικιλία τακτικών, όπως η δημιουργία νέων θέσεων εργασίας ή η ενθάρρυνση νέων επιχειρήσεων να αναπτυχθούν στην περιοχή. Ως αποτέλεσμα αυτών των οικονομικών βελτιώσεων, η περιοχή στο σύνολό της αρχίζει να σημειώνει οικονομική ανάπτυξη, η οποία με τη σειρά της οδηγεί σε αυξημένα φορολογικά έσοδα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη βελτίωση της υποδομής και άλλων κυβερνητικών προσφορών.
Εάν η κοινότητα φιλοξενεί ένα εργοστάσιο υποδημάτων, για παράδειγμα, η πλειοψηφία των παπουτσιών που παράγονται στο εργοστάσιο θα εξάγονται εκτός της κοινότητας ως προϊόν πλεονασματικό.Οι θέσεις εργασίας που δημιουργούνται από αυτό το εργοστάσιο θα πληρώσουν τους μισθούς των εργαζομένων τους, οι οποίοι στη συνέχεια θα χρησιμοποιήσουν αυτούς τους μισθούς για να αγοράσουν προϊόντα και υπηρεσίες σε όλη την κοινότητα, ενισχύοντας έτσι την οικονομική βάση της κοινότητας ακόμη περισσότερο.
Άμεσες συνδέσεις μεταξύ μάρκετινγκ και οικονομικής ανάπτυξης
Το μάρκετινγκ χρησιμεύει επίσης ως οικονομικός οδηγός με πολλούς τρόπους, από τη δημιουργία θέσεων εργασίας έως την επίδραση των αγορών προϊόντων και υπηρεσιών. Η διαδικασία εμπορίας, η οποία είναι η ανάπτυξη αγαθών ή υπηρεσιών από τη σύλληψη μέχρι την κατανάλωση, περιλαμβάνει τον συντονισμό τεσσάρων βασικών στοιχείων: την ανάπτυξη ενός προϊόντος, τον καθορισμό τιμής, την επιλογή ενός σχεδίου διανομής και την εφαρμογή μιας στρατηγικής προώθησης. Κάθε μία από αυτές τις τέσσερις βαθμίδες επηρεάζει άμεσα την οικονομία.
Η διαδικασία εισαγωγής ενός νέου προϊόντος στην αγορά μπορεί να περιλαμβάνει διάφορα βήματα, όπως έρευνα αγοράς και σχεδιασμό προϊόντων. Η κατανόηση των αναγκών των πελατών, η φύση του περιβάλλοντος πώλησης του προϊόντος, οι μακέτες προϊόντων και τα σχέδια προϊόντων θα μπορούσαν να έχουν ως αποτέλεσμα τη δημιουργία περισσότερων θέσεων εργασίας και την εισροή δαπανών από την αναπτυσσόμενη εταιρεία.
Έμμεσες συνδέσεις μεταξύ μάρκετινγκ και οικονομικής ανάπτυξης
Η διαδικασία μάρκετινγκ περιλαμβάνει πιο λεπτές συνδέσεις μεταξύ της τακτικής μάρκετινγκ και της οικονομικής ανάπτυξης μιας περιοχής. Το μάρκετινγκ χρησιμοποιεί τη διαφήμιση για να ενημερώσει τους καταναλωτές για τα προϊόντα τους, να πείσει τους αγοραστές να αγοράσουν αυτό το προϊόν ή να υπενθυμίσει στους πελάτες ότι το προϊόν είναι διαθέσιμο.
Για να επιστρέψετε στο παράδειγμα του εργοστασίου υποδημάτων, εξετάστε τα αποτελέσματα της διαφήμισης στην κατώτατη γραμμή της εταιρείας υποδημάτων. Μια επιτυχημένη διαφημιστική εκστρατεία έχει τη δυνατότητα να βελτιώσει την ικανότητα πώλησης της εταιρείας υποδημάτων, αυξάνοντας έτσι την ανάγκη για υποδήματα. Αυτό σημαίνει ότι το τοπικό εργοστάσιο υποδημάτων θα χρειαστεί να αυξήσει την παραγωγή, με αποτέλεσμα την αύξηση των ωρών πληρωμής για τους υπαλλήλους του και ενδεχομένως την αύξηση των θέσεων εργασίας στο εργοστάσιο.
Οι εργοστασιακοί εργαζόμενοι θα αποκτήσουν περισσότερο διαθέσιμο εισόδημα για να δαπανήσουν σε άλλες επιχειρήσεις στην περιοχή. Οι αυξημένες δαπάνες θα έχουν ως αποτέλεσμα αυξημένα φορολογικά έσοδα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη βελτίωση κυβερνητικών υπηρεσιών και άλλων φορέων που εξαρτώνται από κρατική στήριξη, όπως σχολεία και νοσοκομεία.
