Η διακόσμηση των καταστημάτων λιανικής πώλησης αποτελεί σημαντικό παράγοντα για την προσέγγιση των πελατών μέσω της μπροστινής πόρτας του καταστήματος. Οι διακοσμήσεις που επιλέγετε εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τις προτιμήσεις της πελατείας σας και από τον τύπο των ειδών που πουλάτε. Τούτου λεχθέντος, υπάρχουν ορισμένοι βασικοί κανόνες που πρέπει να ακολουθούν οι ιδιοκτήτες των καταστημάτων όταν διακοσμούν το δικό τους χώρο.
Σήμανση
Χωρίς ποιοτικό σχεδιασμό στο εξωτερικό ενός καταστήματος λιανικής πώλησης, θα μπορούσατε να έχετε την τέλεια εσωτερική διακόσμηση, αλλά οι πελάτες δεν θα δελεαστούν στο εσωτερικό για να το δουν. Το μπροστινό μέρος του καταστήματος είναι εκεί όπου ένας αγοραστής θα πάρει την πρώτη του εντύπωση για ένα κατάστημα, τόσο καλή έκκληση για συγκράτηση θα βοηθήσει στην επιτυχία της επιχείρησής σας. Στο "Το μεγάλο βιβλίο μάρκετινγκ", ο Anthony Bennett υποστηρίζει ότι οι πινακίδες εμποτίζονται με μεγάλη σημασία από πολλούς ιδιοκτήτες καταστημάτων. Τα μικρότερα καταστήματα δεν χρειάζονται απαραίτητα τα σήματα τους από τους επαγγελματίες, αλλά ο εμπειρογνώμονας σημείωσε ότι πολλοί ξοδεύουν τα επιπλέον χρήματα που έχουν δημιουργήσει επαγγελματικά σήματα, προκειμένου να βελτιώσουν την παρουσίασή τους. Ένα λογότυπο και το όνομα του καταστήματος περιλαμβάνονται συνήθως στο σημείο. Για να αρπάξει το ενδιαφέρον των περαστικών, οι ιδιοκτήτες καταστημάτων θα πρέπει να εξετάσουν τη χρήση φωτεινών χρωμάτων ή φώτων νέον στα σημάδια τους. Είναι επίσης σημαντικό να διασφαλιστεί ότι η διακόσμηση που χρησιμοποιείται είναι κατάλληλη για τα προϊόντα που πωλούνται. Για παράδειγμα, εάν πουλάτε ρούχα που απευθύνονται σε γυναίκες ηλικίας άνω των 50 ετών, μια φωτεινή οθόνη μπορεί να μην είναι σωστή για το κατάστημά σας, ενώ μια εκλεπτυσμένη εμφάνιση είναι πιο λογική. Εν τω μεταξύ, η αντίθετη προσέγγιση είναι πιθανό να είναι επωφελής για τα καταστήματα με εφηβική βάση πελατών.
Παράθυρα προβολής
Ένα άλλο εξωτερικό χαρακτηριστικό που οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων πρέπει να εξετάσουν κατά τη διακόσμηση ενός καταστήματος λιανικής πώλησης είναι ο σχεδιασμός παραθύρων. Αυτός ο παράγοντας έχει «έναν ιδιαίτερα σημαντικό ρόλο στην επικοινωνία με τον δυνητικό πελάτη, τι σημαίνει ο λιανοπωλητής όσον αφορά το προϊόν και το εμπορικό περιβάλλον», γράφει η Rosemary Varley στο βιβλίο της «Διαχείριση Προϊόντων Λιανικής: Αγορά και Εμπορία». Ο εμπειρογνώμονας σημείωσε ότι οι οθόνες παραθύρων μπορούν είτε να είναι ανοιχτές, ώστε οι πελάτες να μπορούν να δουν το κατάστημα μέσω των υαλοπινάκων ή μπορούν να υποστηριχθούν από ένα διοικητικό συμβούλιο. Επίσης, είναι συνήθως λειτουργικές - δείχνοντας τι είναι διαθέσιμο στο κατάστημα - και κομψό. Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων θα έχουν μεγαλύτερη επιτυχία εάν προσπαθήσουν να κάνουν τις εμφανίσεις τους συναρπαστικές. Η κ. Varley ανέδειξε την επιτυχία των διάσημων καταστημάτων, όπως αυτά του Harvey Nichols ή την αυτοματοποιημένη κίνηση των ποδιών και των όπλων στο κατάστημα του Top Shop στο Λονδίνο. Η λήψη επιρροής από αυτά τα καταστήματα και η έγχυση κάποιου διασκέδασης σε οθόνες παραθύρων μπορεί να είναι ο τρόπος να προχωρήσουμε. Για παράδειγμα, ένα κατάστημα παιχνιδιών μπορεί να εξετάσει το ενδεχόμενο δημιουργίας παιχνιδιών για να δημιουργήσει την ψευδαίσθηση ότι είναι μια "κοινότητα παιχνιδιών". Στα Χριστούγεννα, τοποθετήστε τα παιχνίδια γύρω από ένα δέντρο, δίνοντας το ένα στο άλλο παρουσιάζει. Το καλοκαίρι, τοποθετήστε τα παιχνίδια σε σκηνή στην παραλία. Η δημιουργικότητα συλλαμβάνει τη φαντασία του περνώντας τα παιδιά και τους ενθαρρύνει να μπαίνουν μέσα.
κουκλες ΒΙΤΡΙΝΑΣ
Συμπεριλάβετε μανεκέν στο σχεδιασμό του καταστήματός σας. Η κ. Varley εξηγεί ότι οι πελάτες σχετίζονται με τις προσομοιωμένες μορφές σώματος. Ως εκ τούτου, οι μανεκέν κάνουν ένα ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ. Προσθέτει ότι τα μανεκέν που μοιράζονται τα χαρακτηριστικά με τα ποπ εικονίδια, όπως αυτά που μοιάζουν λίγο σαν τη διάσημη τηλεόραση, τη μουσική και τα αστέρια του Χόλιγουντ, είναι ιδιαίτερα επιτυχημένα. Εκτός από την ταυτοποίηση που έχουν οι πελάτες με μορφές σώματος, τα μανεκέν είναι επίσης χρήσιμα για την εμφάνιση του τρόπου εμφάνισης των ρούχων όταν φοριούνται, καθώς αυτό θα μπορούσε να είναι πολύ διαφορετικό από τον τρόπο που εμφανίζονται στο ράφι. Κατά συνέπεια, οι έμποροι λιανικής πώλησης μπορούν να σκέφτονται να χρησιμοποιούν μανεκέν για κομμάτια ρούχων για τα οποία πιστεύουν ότι τα κρεμάστρες ρούχων δεν αποδίδουν δικαιοσύνη.
Branding
Ο κ. Bennett επεσήμανε ότι το λογότυπο και ο σχεδιασμός που χρησιμοποιούνται σε ένα σημείο συχνά επεκτείνονται για να γίνουν το πρόσωπο της μάρκας που χρησιμοποιείται σε όλα τα είδη ενός καταστήματος, συμπεριλαμβανομένων τσαντών, ετικετών και αποδείξεων. Ένας ιδιοκτήτης καταστήματος, διακοσμώντας ένα κατάστημα λιανικής, μπορεί να εξετάσει το ενδεχόμενο να προχωρήσει ένα βήμα παραπέρα και να ενσωματώσει το λογότυπο στο σχέδιο που επιλέχθηκε για τους τοίχους του καταστήματος. Αποφασίστε ποια χρώματα πρόκειται να κυριαρχήσουν στους τοίχους, έχοντας κατά νου την πελατειακή βάση για το κατάστημα. Τα φωτεινά χρώματα μπορεί να είναι εντυπωσιακά και να προσελκύουν μια νεότερη γενιά, αλλά τα καταστήματα που θέλουν να προωθήσουν μια ήρεμη γαλήνη, όπως ανθοπωλεία ή βιβλιοπωλεία, μπορεί να θέλουν να πάνε για ουδέτερες αποχρώσεις ή μαλακά παστέλ. Επιλέξτε ένα χρώμα που ξεχωρίζει σε αυτήν την κυρίαρχη σκιά και το έχετε μανδαλώσει ή ζωγραφίσει στον τοίχο ή χρησιμοποιήστε αυτοκόλλητο βινυλίου.
