Ένα λογότυπο χρησιμοποιεί μια εικόνα, ένα όνομα σε μια ξεχωριστή γραμματοσειρά ή ένα αφηρημένο σχήμα που αντιπροσωπεύει μια εταιρεία, μάρκα ή προϊόν. Οι εταιρείες με παγκοσμίου φήμης λογότυπα περιλαμβάνουν IBM, Pepsi και Shell Oil. Η χρήση ενός λογοτύπου έχει σαφή οφέλη.
Αναγνώριση
Ένα καλά σχεδιασμένο λογότυπο αγγίζει το μάτι και προσδιορίζει την εταιρεία χωρίς την ανάγκη για ανάλυση ή ανάγνωση. Όταν βλέπετε το κίτρινο "M" που είναι γνωστό ως "Golden Arches", για παράδειγμα, δεν χρειάζεται να σκεφτείτε ή να διαβάσετε τίποτα άλλο για να το αναγνωρίσετε ως την αλυσίδα γρήγορου φαγητού McDonald's. Όταν βλέπετε ένα λευκό, πεζά "f" σε μπλε κουτί στην οθόνη του υπολογιστή σας, ξέρετε ότι είναι αμέσως το Facebook.
Ιογενής
Τα καλά λογότυπα "πηγαίνουν ιογενή" - οι άνθρωποι γνωρίζουν το λογότυπο και τις ενώσεις του τόσο στενά ώστε να αρχίσουν να το χρησιμοποιούν για να κάνουν μια δήλωση. Στις αρχές της δεκαετίας του 1990, για παράδειγμα, οι έφηβοι πήραν τα τατουάζ Nike "swish". Οι άνδρες φωτογραφίζουν με την ετικέτα Calvin Klein του εσωρούχου τους ορατό να πει στους άλλους ότι έχουν τάξη και σεξουαλική έκκληση.
Αγορά
Οι λογοτέχνες παίρνουν ένα στοιχείο μιας επιχείρησης ή ενός προϊόντος και το καθιστούν ελκυστικό για το κοινό-στόχο του. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, για παράδειγμα, το Συντηρητικό Κόμμα παρουσίασε ένα νέο λογότυπο το 2006, το οποίο χρησιμοποίησε το πράσινο χρώμα και την εικόνα ενός δέντρου για να απευθύνει έκκληση σε μια νέα γενιά περιβαλλοντικής συνείδησης. Το λογότυπο Toys "R" Us χρησιμοποιεί φωτεινά χρώματα και μια τολμηρή, στρογγυλεμένη γραμματοσειρά που απευθύνεται στα παιδιά.
