Πώς να μισθώσετε έναν δημοσιογράφο. Πολωνική την εικόνα σας με την πρόσληψη ενός εμπειρογνώμονα στις δημόσιες σχέσεις. Είτε βρίσκεστε στον επιχειρηματικό κόσμο είτε μπροστά από τις κάμερες του Χόλιγουντ, είναι χρήσιμο να έχετε έναν δημοσιογράφο όταν σας καλεί στο τηλέφωνο. Αυτό το pro μπορεί να προστατεύσει τη φήμη σας και να προωθήσει την καριέρα σας.
Βρείτε μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων που ειδικεύεται στη συγκεκριμένη επιχείρηση ή βιομηχανία για να καλύψει τις ανάγκες σας. Η βάση δεδομένων "Find-A-Firm" του Συμβουλίου Δημόσιων Σχέσεων προσδιορίζει τις επιχειρήσεις PR που μπορεί να ταιριάζουν στην επιχείρησή σας.
Καθορίστε έναν προϋπολογισμό και χρόνο που μπορείτε να αντέξετε οικονομικά να χρησιμοποιήσετε τους δημοσιογράφους. Όταν τα κεφάλαια είναι περιορισμένα, απομακρύνετε εταιρείες υψηλού προφίλ ή κάνετε αναλυτική ανάλυση κόστους / οφέλους.
Γνωρίστε με τους μελλοντικούς δημοσιογράφους σας. Δώστε τους πληροφορίες σχετικά με την εταιρεία. Εξηγήστε τους στόχους στον δημοσιογράφο που ελπίζετε να επιτύχετε. Συνέντευξη των δημοσιογράφων για να μάθουν για την επαγγελματική τους ιστορία, τη φήμη τους στον κλάδο, τις επιτυχίες και τις επαφές με τα μέσα ενημέρωσης. Μάθετε πόσους πελάτες έχουν το ίδιο προφίλ με εσάς ή την εταιρεία σας. Μίσθωση κάποιον που καταλαβαίνει τη βιομηχανία σας. Ένας υψηλόβαθμος δημοσιογράφος με μια λίστα πελατών επαγγελματιών αθλητών ίσως να μην είναι δημοσιογράφος για έναν μυθιστοριογράφο ή τον διευθύνοντα σύμβουλο μιας εταιρείας συσκευών.
Αποκτήστε πλήρη ιστορία από τους δημοσιογράφους. Ζητήστε να δείτε τις καμπάνιες και τις τοποθετήσεις PR που έχουν εκτελέσει κατά το παρελθόν έτος. Ζητήστε επίσης να δείτε τυχόν καμπάνιες και τοποθετήσεις που έχουν εποπτεύσει για πελάτες ή εταιρείες που ταιριάζουν στο ίδιο προφίλ με εσάς. Ρωτήστε για τις επαφές τους στα διάφορα μέσα ενημέρωσης. Εάν θέλετε να κάνετε τηλεόραση ή ραδιόφωνο, να τους καθορίσετε τυχόν πρόσφατες κρατήσεις που έχουν πραγματοποιήσει σε αυτούς τους χώρους. Ζητήστε τους να ονομάσουν τα shows. Μια κράτηση στην Oprah είναι πολύ πιο εντυπωσιακή από το να πάρεις κάποιον που έχει κλείσει σε μια τοπική εκπομπή καλωδιακής τηλεόρασης (αν και αυτό μπορεί επίσης να έχει αξία).
Διασκεδάστε προτάσεις. Ο δημοσιογράφος πρέπει να παρουσιάσει μια εκστρατεία δειγματοληψίας. Δείτε πόσο καλά κάθε δημοσιογράφος πωλεί το δικό σας προϊόν ή ιστορία. Ρωτήστε κοινές και δύσκολες ερωτήσεις που θα περιμένατε να ακούσετε από άτομα που ενδιαφέρονται για το προϊόν σας. Εάν οι δημοσιογράφοι δεν μπορούν να σας πουλήσουν για εσάς ή το προϊόν σας, δεν μπορούν να πουλήσουν ούτε στο κοινό. Μετράτε την ικανότητα του δημοσιογράφου να χειρίζεται την πίεση και την ανάκριση.
Διαπραγμάτευση των όρων μιας συμφωνίας και υπογραφή σύμβασης. Καθορίστε το επίπεδο κορεσμού που αναμένετε να επιτύχει ο δημοσιογράφος. Ορίστε μετρήσιμα σημεία αναφοράς που σας επιτρέπουν να τερματίσετε τη συμφωνία εάν δεν τηρούνται. Ή υπογράψτε για μια σύντομη δοκιμαστική περίοδο, για παράδειγμα 3 μήνες, με επιλογή 6 μηνών που βασίζεται στην απόδοση. Η σύμβαση θα πρέπει να ορίζει ότι μόνο εσείς θα αποφασίσετε αν θα πάρετε την επιλογή.
Συμβουλές
-
Μην περιορίζετε τον εαυτό σας σε δημοσιογράφους με γραφεία στην περιοχή σας. Μπορείτε να βρείτε κάποιον εξίσου αποτελεσματικό με απόσταση 1.000 μιλίων. Εστιάστε στο εάν αυτό το άτομο γνωρίζει τη βιομηχανία σας και έχει τις επαφές για να κάνει τη δουλειά.
