Κανείς δεν είπε ποτέ να τρέχει μια επιχείρηση ήταν εύκολη. Μόλις νομίζετε ότι έχετε τα προϊόντα σας σε καλή τιμή και τους κατάλληλους υπαλλήλους στη θέση τους, η οικονομία σας πετάει μια καμπύλη. Πολλοί παράγοντες επηρεάζουν την οικονομία και την κρατούν διακυμάνσεις, ώστε να είναι δύσκολο, ακόμη και για τους οικονομολόγους, να γνωρίζουν τι θα συμβεί στη συνέχεια. Ακόμα, μερικά σημαντικά γεγονότα συμβαίνουν συχνά μέσα στα χρόνια και μπορούν να επηρεάσουν την επιχείρησή σας.
Ποιες είναι οι πέντε οικονομικοί παράγοντες της επιχείρησης;
Αν και πολλοί οικονομικοί παράγοντες μπορούν να επηρεάσουν τις επιχειρήσεις, πέντε από τα πιο κοινά είναι:
- Προσφορά και ζήτηση
- Επιτόκια
- Πληθωρισμός
- Ανεργία
- Συναλλαγματικές ισοτιμίες
Τι είναι η προσφορά και η ζήτηση;
Οι νόμοι της προσφοράς και της ζήτησης είναι μεταξύ των σημαντικότερων παραγόντων των επιχειρήσεων. Η προσφορά αφορά το ποσό ενός προϊόντος που είναι διαθέσιμο για αγορά. Η ζήτηση αφορά το πόσα καταναλωτές θέλουν να αγοράσουν το προϊόν. Μαζί, η προσφορά και η ζήτηση έχουν τεράστια επίδραση στις τιμές.
Τα φρούτα και τα λαχανικά στο μπακάλικο είναι ένα καλό παράδειγμα. Όταν ο παγετός ή η ασθένεια σκοτώνει ένα μεγάλο μέρος της πορτοκαλιάς καλλιέργειας, δεν υπάρχουν τόσα πορτοκάλια διαθέσιμα προς πώληση. Οι καταναλωτές εξακολουθούν να θέλουν να αγοράσουν πορτοκάλια, οπότε η ζήτηση για πορτοκάλια δεν έχει αλλάξει, αλλά η προσφορά έχει μειωθεί. Για να καλύψουν ένα μέρος του κέρδους που θα χάσουν, οι καλλιεργητές θα αυξήσουν τις τιμές. Τα καταστήματα πληρώνουν περισσότερα ανά πορτοκαλί, επομένως αυξάνουν και τις τιμές τους.
Οι νέοι προμηθευτές που εισέρχονται στην αγορά επηρεάζουν επίσης την προσφορά και τη ζήτηση. Τον Μάιο του 2017, η κυβέρνηση των ΗΠΑ ανακοίνωσε ότι θα τερματίσει την 16ετή απαγόρευση εισαγωγής λεμονιών από την Αργεντινή. Καλλιεργητές της Καλιφόρνιας, οι οποίοι παράγουν πάνω από το 90 τοις εκατό της καλλιέργειας λεμονιών των ΗΠΑ, εξοργίστηκαν, σύμφωνα με μια αναφορά Associated Press στο Los Angeles Times.
Η απαγόρευση ξεκίνησε λόγω φόβων ότι τα χαμηλότερα υγειονομικά πρότυπα της Αργεντινής θα μπορούσαν να εισάγουν ασθένειες και παράσιτα στις ΗΠΑ που θα μπορούσαν να εξαλείψουν την Καλιφόρνια. Φυσικά, η εισαγωγή λεμονιών της Αργεντινής θα προκαλέσει πιθανότατα αυξημένη προσφορά, η οποία θα μπορούσε να οδηγήσει σε πτώση των τιμών, βλάπτοντας τους καλλιεργητές της Καλιφόρνιας. Ένα τέτοιο αποτέλεσμα δεν βλάπτει όλες τις επιχειρήσεις. Τα εστιατόρια που χρησιμοποιούν λεμόνια για ποτά, πιάτα και γαρνιτούρες θα εξοικονομήσουν χρήματα για τις περιπτώσεις λεμονιών που αγοράζουν.
Τι είναι ο πληθωρισμός;
Οι τιμές των προϊόντων αναμένεται να αυξηθούν ελαφρά κατά τη διάρκεια των ετών. Αλλά όταν οι τιμές αυξάνονται μάλλον γρήγορα, σε μήνες ή ένα χρόνο και συνεχίζουν να αυξάνονται σταθερά, οι οικονομολόγοι λένε ότι οι υψηλότερες τιμές οφείλονται στον πληθωρισμό. Κατά τη διάρκεια αυτών των χρόνων, το δολάριο δεν αγοράζει τόσο πολύ όσο έκανε αρκετούς μήνες ή πριν από ένα χρόνο, που ονομάζεται μείωση της αγοραστικής δύναμης.
Ο πληθωρισμός μετράται από δείκτες όπως ο Δείκτης Τιμών Καταναλωτή, ο οποίος παρακολουθεί συνεχώς τις τιμές. Το Federal Reserve, το οποίο ελέγχει τα επιτόκια, προσπαθεί να διατηρήσει τον πληθωρισμό μεταξύ 2 και 3% ετησίως. Αυτό είναι το αποδεκτό σημάδι μιας υγιούς οικονομίας.
Διάφοροι οικονομολόγοι θέτουν θεωρίες ως προς τους τύπους πληθωρισμού. Όμως, οι γενικά αποδεκτοί τύποι πληθωρισμού είναι η ζήτηση-έλξη, το κόστος-ώθηση και η νομισματική.
Ο πληθωρισμός ζήτησε ζήτηση είναι όταν η ζήτηση για προϊόντα ή υπηρεσίες αυξάνεται απότομα και ξεπερνά τις διαθέσιμες παραδόσεις αυτών των προϊόντων. Συχνά προκαλείται, τουλάχιστον εν μέρει, από ευκολότερη διαθεσιμότητα πίστωσης. Η υψηλή ζήτηση και η έλλειψη προσφοράς προκαλούν αύξηση των τιμών. Σε περιόδους υψηλής ζήτησης, μπορεί να βρείτε τους προμηθευτές σας αυξάνοντας τις τιμές τους σε εσάς και αυτή η αύξηση αντανακλάται στην αύξηση των τιμών του προϊόντος σας.
Έντονος πληθωρισμός όταν οι μισθοί αυξάνονται. Εάν αυξηθεί ο κατώτατος μισθός, σύντομα οι εργοδότες δεν θα έχουν άλλη επιλογή παρά να αυξήσουν το μισθό των υπαλλήλων τους, ώστε οι εργαζόμενοι με υψηλότερη εξειδίκευση να συνεχίσουν να κερδίζουν περισσότερους από τους ελάχιστους μισθωτούς και ούτω καθεξής. Για να καλύψουν αυτό το κόστος, οι εταιρείες αυξάνουν τις τιμές των αγαθών και των υπηρεσιών τους.
Πρόκειται για μία από τις κύριες ανησυχίες σχετικά με τις πρωτοβουλίες για αύξηση του ελάχιστου μισθού των ΗΠΑ σε 15 δολάρια ανά ώρα. Δεδομένου ότι πρόκειται για μια σημαντική αύξηση για τα κράτη των οποίων τα σημερινά ελάχιστα είναι κοντά στο ομοσπονδιακό ελάχιστο μισθό των 7,25 δολάρια ανά ώρα, πολλά κράτη σχεδιάζουν να αυξήσουν τους μισθούς τους σταδιακά σε αρκετά χρόνια. Τα κράτη στο Νότο και στα Midwest, τα οποία τείνουν να έχουν χαμηλότερους μισθούς, θα πλήξουν σκληρά τον ελάχιστο μισθό των 15 δολαρίων.
Το 2018, πολλά κράτη αύξησαν τους κατώτατους μισθούς τους. Για παράδειγμα, τα ωριαία ελάχιστα αυξήθηκαν σε $ 7.85 στο Μισσούρι, $ 8.25 στη Φλώριδα, $ 10.50 στο Βερμόντ και μεταξύ $ 13- και $ 15.50 στην Καλιφόρνια, ανάλογα με την πόλη. Οι οικονομολόγοι διαιρούνται ως προς το αν ο πληθωρισμός θα αυξηθεί καθώς τα κράτη πλησιάζουν τα 15 δολάρια ανά ώρα. Φαίνεται πιθανό ότι οι επιχειρήσεις θα πρέπει να αυξήσουν τις τιμές των προϊόντων τους για να καλύψουν τις αυξήσεις που καταβάλλουν στους μισθούς.
Νομισματικός πληθωρισμός είναι όταν η κυβέρνηση εκτυπώνει περισσότερα χρήματα για να αντισταθμίσει το έλλειμμα. Έχοντας περισσότερα χρήματα σε κυκλοφορία, όλοι αγωνιζόμενοι για τα ίδια αγαθά μπορούν να προκαλέσουν αύξηση των τιμών.
Ποια είναι τα επιτόκια;
Όταν τα άτομα ή οι επιχειρήσεις δανείζονται χρήματα, επιστρέφουν το ποσό που δανείζουν συν τους τόκους. Το επιτόκιο του δανείου καθορίζει το ποσό που καταβάλλει επιπλέον του ποσού του δανείου. Για τον υπολογισμό του τόκου και της συνολικής αποπληρωμής:
Ποσό δανείου + (ποσό δανείου x επιτόκιο) = συνολική αποπληρωμή
Για παράδειγμα, αν δανείζετε 100.000 δολάρια με ενδιαφέρον 10%:
$ 100.000 + ($ 100.000 x.10) = $ 100.000 + $ 10.000 = επιστροφή $ 110.000
Αν το επιτόκιο είναι μόνο 6 τοις εκατό, η αποπληρωμή θα είναι σημαντικά χαμηλότερη:
$ 100.000 + ($ 100.000 x.06) = $ 100.000 + $ 6.000 = $ 106.000
Τα αυξανόμενα επιτόκια μπορούν να επηρεάσουν τις επιχειρήσεις με διάφορους τρόπους.Πρώτον, το κόστος δανεισμού τους είναι υψηλότερο, γεγονός που επηρεάζει την κερδοφορία. Αυτό κάνει την επιχείρηση να μοιάζει λιγότερο ικανή να πληρώσει τους λογαριασμούς της, γεγονός που μπορεί να δυσχεράνει να πάρει ένα δάνειο την επόμενη φορά. Όπως και με άλλους παράγοντες που επηρεάζουν τα κέρδη μιας επιχείρησης, η διοίκηση μπορεί να αποφασίσει να αυξήσει τις τιμές της για να διατηρήσει την κερδοφορία της να μειώνεται.
Δεύτερον, τα υψηλότερα επιτόκια σημαίνουν ότι οι καταναλωτές πρέπει να πληρώσουν περισσότερα για τα δάνεια αυτοκινήτων και κατοικιών τους και έχουν παραμείνει λιγότερο για άλλες αγορές. Έτσι, η ζήτηση για προϊόντα μπορεί να μειωθεί, γεγονός που θα μπορούσε να οδηγήσει σε υπερβολική προσφορά και να προκαλέσει πτώση των τιμών.
Τι είναι η ανεργία;
Το ποσοστό ανεργίας του έθνους αποτελεί ένδειξη για το πόσο καλά κάνει η οικονομία στο σύνολό της. Ένα χαμηλό ποσοστό ανεργίας είναι πάντοτε επιθυμητό, επειδή σημαίνει ότι περισσότεροι άνθρωποι έχουν θέσεις εργασίας, πράγμα που σημαίνει ότι έχουν χρήματα για να δαπανήσουν τα οποία διατηρούν την οικονομία κινείται.
Όμως, δεδομένου ότι το ποσοστό ανεργίας υπολογίζει μόνο άτομα ηλικίας 16 ετών και άνω που αναζητούν εργασία, μπορεί να είναι παραπλανητικά. Οι άνθρωποι που δούλευαν, αλλά παραιτήθηκαν, δεν υπολογίζονται. Έχει ως αποτέλεσμα να φαίνεται ότι βρήκαν δουλειές αφού δεν αποτελούν μέρος των στατιστικών για την ανεργία.
Τα ποσοστά ανεργίας άρχισαν να αυξάνονται με την ύφεση που άρχισε το 2008. Σύμφωνα με το Γραφείο Στατιστικών Εργασίας, μετά από την άνοδο σε 9,8% το 2010, το ποσοστό μειώνεται σταθερά από τότε. Από τον Μάιο του 2018, το ποσοστό ανεργίας ήταν 3,8%. Αυτό σημαίνει ότι πολύ λιγότεροι άνθρωποι είναι άνεργοι από ό, τι το 2010, ένα σημάδι μιας υγιούς και αναπτυσσόμενης οικονομίας.
Για τις επιχειρήσεις, ωστόσο, ένα χαμηλό ποσοστό ανεργίας σημαίνει ότι θα έχουν σκληρότερο χρόνο για να διατηρήσουν τους υπαλλήλους και να βρουν σκληρότερο χρόνο για να βρουν κατάλληλους υποψηφίους για να προσλάβουν, σύμφωνα με τον Bridget Miller, γράφοντας στον HR Daily Advisor τον Ιανουάριο του 2017 "Downsides to Low Unemployment".
Είναι σαν τους κτηματομεσίτες που μιλάνε για τις αγορές των αγοραστών και τις αγορές των πωλητών. Η χαμηλότερη ανεργία σημαίνει ότι είναι μια αγορά κυνηγού εργασίας.
Όταν η ανεργία είναι υψηλή, οι εργαζόμενοι θέλουν να κρατούν σφιχτά τις δουλειές τους. Δεν είναι τόσο πιθανό να εγκαταλείψουν, να προχωρήσουν σε απεργία ή να προκαλέσουν άλλου είδους προβλήματα, είπε ο Bruce Bartlett, συγγραφέας του βιβλίου "Οι επιχειρήσεις επωφελούνται από την υψηλή ανεργία;" για τους Φορολογικούς Χρόνους. Από την άλλη πλευρά, τόνισε, όσοι είναι άνεργοι δεν έχουν χρήματα να ξοδέψουν και ακόμη και οι εργαζόμενοι μπορεί να γίνουν επιφυλακτικοί λόγω του υψηλού ποσοστού ανεργίας. Εάν οι πωλήσεις έπεσαν στη συνέχεια, και τα προϊόντα σας δεν πωλούν όπως ήταν, τα κέρδη αρχίζουν να μειώνονται. Ίσως χρειαστεί να απολύσετε εργαζόμενους, γεγονός που αυξάνει το ποσοστό ανεργίας.
Αλλά, όταν η ανεργία είναι χαμηλή, οι εργαζόμενοι μπορεί να εγκαταλείψουν την παραμικρή πρόκληση για αυτό που μοιάζει με ένα πιο πράσινο βοσκότοπο. Και αυτό το "πράσινο" περιλαμβάνει τα χρήματα. Οι εργοδότες συχνά πρέπει να προσφέρουν κίνητρα όπως υψηλότερους μισθούς ή καλύτερα οφέλη, μπόνους και χρόνο για να αποκτήσουν τους υπαλλήλους που θέλουν. Μπορεί να χρειαστεί περισσότερο χρόνο για να γεμίσετε τα ανοίγματα εργασίας και εν τω μεταξύ η παραγωγή μπορεί να επιβραδυνθεί. Τελικά, οι επιχειρήσεις ενδέχεται να χρειαστούν υψηλότερους λιγότερο ειδικευμένους εργαζόμενους για τη δουλειά και να ξοδέψουν περισσότερο χρόνο και χρήμα για να τους εκπαιδεύσουν στην εργασία.
Τι είναι η συναλλαγματική ισοτιμία;
Εάν έχετε ταξιδέψει ποτέ σε άλλη χώρα, πιθανότατα θα έπρεπε να καθορίσετε ποιο ήταν το "δολάριο" του δολαρίου ΗΠΑ εκείνη την εποχή. Αυτή είναι η συναλλαγματική ισοτιμία, γνωστή και ως τιμή συναλλάγματος. Ή, όπως το ορίζουν οι επενδυτικές απαντήσεις: "Μια συναλλαγματική ισοτιμία σε διεθνές επίπεδο είναι το ποσοστό με το οποίο ένα νόμισμα μετατρέπεται σε άλλο."
Για παράδειγμα, στις 29 Μαΐου 2018, η συναλλαγματική ισοτιμία ήταν 1,1728 δολάρια / ευρώ. Αυτό σημαίνει ότι 1 Ευρώ = 1,1728 δολάρια ΗΠΑ. Έτσι, για να αποκτήσετε ένα Ευρώ, θα πρέπει να πληρώσετε 1,17 δολάρια ΗΠΑ.
Οι συναλλαγματικές ισοτιμίες συχνά συνδέονται με τα επιτόκια. Αν τα επιτόκια μιας χώρας αυξηθούν, οι ξένοι επενδυτές βάζουν τα χρήματά τους στις τράπεζες της χώρας για να επωφεληθούν από τις υψηλότερες αποδόσεις. Αυτό αυξάνει την αξία του νομίσματος της χώρας αυτής σε σύγκριση με άλλη χώρα με χαμηλότερα επιτόκια.
Εάν τα αγαθά της επιχείρησης στην ξένη χώρα είναι σημαντικά χαμηλότερα από τα αγαθά των προμηθευτών των ΗΠΑ, μια επιχείρηση μπορεί ακόμα να αποφασίσει ότι είναι καλό να συνεργαστεί με την αλλοδαπή επιχείρηση.
Οι συναλλαγματικές ισοτιμίες μπορεί να διαφέρουν από τη μια ημέρα στην άλλη, αν και η αλλαγή από εκείνη που εκτιμάται (αυξάνεται σε αξία) σε μία που υποτιμά (μείωση της αξίας) διαρκεί κάποιο χρονικό διάστημα. Οι συναλλαγματικές ισοτιμίες επηρεάζονται από πολλούς παράγοντες, όπως τα επιτόκια, ο πληθωρισμός και η γενική ευρωστία της οικονομίας ενός έθνους ή η έλλειψή του.
Τι σημαίνει για τις επιχειρήσεις; Είναι ολοένα και πιο συνηθισμένο για επιχειρήσεις κάθε μεγέθους να κάνουν επιχειρήσεις σε παγκόσμιο επίπεδο, και όταν το κάνουν, η συναλλαγματική ισοτιμία με κάθε χώρα έχει σημασία. Αν το δολάριο ΗΠΑ είναι ισχυρότερο από το νόμισμα της άλλης χώρας, η επιχείρηση των Η.Π.Α. θα πληρώσει λιγότερο για να αγοράσει από τη χώρα. Από την άλλη πλευρά, η επιχείρηση μπορεί να δυσκολεύεται να εξάγει αγαθά στη χώρα αυτή, επειδή οι επιχειρήσεις της θα πρέπει να πληρώσουν υψηλότερες τιμές για τα εμπορεύματα των ΗΠΑ.
Μια επιχείρηση που σκέφτεται να κάνει επιχειρήσεις παγκοσμίως ή τουλάχιστον με μία ή περισσότερες ξένες χώρες θα πρέπει να συμβουλεύεται να εξετάσει τη συναλλαγματική ισοτιμία μεταξύ των ΗΠΑ και καθεμιάς από αυτές τις χώρες. Αν είναι δυσμενής για τις Η.Π.Α., θα ήταν ίσως καλό να συνεργαστείτε με μια εταιρεία των Η.Π.Α.
Πώς να προετοιμαστείτε για την αλλαγή οικονομικών παραγόντων
Δεδομένου ότι οι οικονομολόγοι κάνουν μια καριέρα στην μελέτη της οικονομίας και δεν μπορούν να προβλέψουν πλήρως τι θα συμβεί και πότε θα συμβεί, είναι δύσκολο για οποιονδήποτε να προετοιμαστεί για αυτό που έρχεται. Εντούτοις, φροντίζοντας τα σημάδια αλλαγής θα βοηθήσει.
Εάν παρατηρήσετε μια τάση για λιγότερη ζήτηση για τα προϊόντα σας, για παράδειγμα, εξετάστε γιατί συμβαίνει αυτό και κάνετε προσαρμογές όπως η αλλαγή του προϊόντος για να αυξήσετε τη ζήτηση ή εάν η αγορά είναι κορεσμένη με το προϊόν, αρχίστε να εργάζεστε με ένα νέο. Εάν τα επιτόκια ανεβαίνουν, πάρτε το δάνειο που σκέφτεστε προτού τα επιτόκια αυξηθούν. Εάν αυξηθεί ο ελάχιστος μισθός στην πολιτεία ή την περιοχή σας, σκεφτείτε αν θα χρειαστεί να αυξήσετε τους μισθούς σε όλο το εύρος και εάν ναι, εξετάστε το κόστος κοπής αλλού.
Σκεφτείτε τώρα για τρόπους βελτίωσης του ηθικού των εργαζομένων, ώστε να μπορείτε να διατηρείτε αξιόλογους υπαλλήλους ανεξάρτητα από το τι συμβαίνει στην οικονομία. Πολλές ιδέες δεν κοστίζουν καν χρήματα, όπως η διατήρηση ανοικτών γραμμών επικοινωνίας, η συμπάθεια των ανθρώπων στις προσπάθειές τους και η εμπλοκή τους σε κάποια λήψη αποφάσεων. Ανεξάρτητα από το ποσοστό ανεργίας, οι εργαζόμενοι που βρίσκουν την εργασία τους να εκπληρώνουν μπορούν μόνο να κάνουν την εταιρεία σας ισχυρότερη.
