Σε ορισμένους καταναλωτές μέσων ενημέρωσης, οι λέξεις "ηθική διαφήμιση" μπορεί να μοιάζουν με οξύμωρο, αλλά η βιομηχανία της διαφήμισης ενδιαφέρεται πραγματικά για τη δεοντολογία. Αυτό συμβαίνει εν μέρει επειδή θα προτιμούσαν να είναι αυτορυθμιζόμενοι από ό, τι κάποιος άλλος, όπως μια κυβέρνηση, να ρυθμίζει γι 'αυτούς. Για να πείσει τις κρατικές κυβερνήσεις ότι ο ευρωπαϊκός κλάδος διαφήμισης δεν χρειάζεται ρύθμιση, ακολουθεί τον Ενοποιημένο Κώδικα Δεοντολογίας του Διεθνούς Εμπορικού Επιμελητηρίου. Η τήρηση του κώδικα ελέγχεται από μια σειρά αυτορυθμιζόμενων οργανώσεων σε ολόκληρη την ήπειρο.
Χαρακτηριστικά της Ηθικής Διαφήμισης
Σύμφωνα με την Επιτροπή Διεθνούς Εμπορικού Επιμελητηρίου για το Μάρκετινγκ και τη Διαφήμιση, η ηθική διαφήμιση πρέπει να είναι "ειλικρινής, νόμιμη, αξιοπρεπής και ειλικρινής" και να παρέχει "γρήγορη και εύκολη αποκατάσταση όταν εμφανίζονται παραβιάσεις". Το ΔΠΔ υποχρεώνει επίσης τους διαφημιζόμενους να είναι κοινωνικά υπεύθυνοι, αποφεύγοντας από την υποκίνηση διακρίσεων κατά οποιασδήποτε ομάδας ή την εκμετάλλευση ταλαιπωρίας, σεβασμού της ανθρώπινης αξιοπρέπειας και μη παραγωγής διαφημίσεων που φαίνεται να ενθαρρύνουν τη βία ή την παράνομη δραστηριότητα. Λεπτομερέστερα τμήματα του κώδικα ICC αφορούν τη χρήση αξιόπιστων ισχυρισμών, αληθινών μαρτυριών και αξιόπιστων συγκρίσεων για την προώθηση ενός προϊόντος.
Κίνητρα για διαφημιζόμενους
Οι διαφημιζόμενοι ενθαρρύνονται να ακολουθήσουν τον Ενοποιημένο Κώδικα ICC από μια σειρά αυτορυθμιζόμενων οργανισμών. Κάθε οργανισμός χρηματοδοτείται από την διαφημιστική κοινότητα και έχει δικαιοδοσία σε μια γεωγραφική περιοχή ή σε έναν συγκεκριμένο τομέα διαφήμισης. Οι SROs παρέχουν συμβουλές σε διαφημιζόμενους προτού δημοσιεύσουν διαφημίσεις, δίνουν εκ των προτέρων άδεια για διαφημίσεις σε ευρωπαϊκές χώρες όπου αυτό απαιτείται από το νόμο και αντιμετωπίζουν τα παράπονα των καταναλωτών. Η συμμόρφωση με τις αποφάσεις των SRO είναι ως επί το πλείστον προαιρετική, αλλά η Ευρωπαϊκή Συμμαχία Προτύπων Διαφήμισης ενθαρρύνει τους ενδιαφερόμενους της βιομηχανίας να θυμούνται ότι το κοινό θα βλέπει μόνο τους διαφημιζόμενους ως αξιόπιστα αυτορυθμιζόμενους εάν οι SROs παραμείνουν αμερόληπτοι και ο κλάδος ακολουθεί τις συμβουλές τους.
Ειδική μέριμνα για τους καταναλωτές παιδιών
Ο Ενοποιημένος Κώδικας του ΔΠΔ εκφράζει ιδιαίτερη ανησυχία για μερικά θέματα. Μια ανησυχία αφορά τον ρόλο των παιδιών ως καταναλωτών της διαφήμισης. Ο κώδικας ορίζει ότι τα προϊόντα που προορίζονται για ενήλικες δεν πρέπει να διατίθενται στο εμπόριο σε παιδιά και ότι η διαφήμιση που απευθύνεται σε παιδιά δεν πρέπει να εγκρίνει τη βία ή τη βλαβερή συμπεριφορά. Επειδή τα παιδιά είναι πιο πιστευτά από τους ενήλικες, ο κώδικας προειδοποιεί επίσης τους διαφημιζόμενους να διαφοροποιούν τα φανταστικά σενάρια από την πραγματικότητα όταν διαφημίζουν τι μπορούν να κάνουν τα προϊόντα τους.
Ειδική μέριμνα για την προστασία προσωπικών δεδομένων
Ένας άλλος τομέας ανησυχίας για το ΔΠΔ είναι η προστασία της ιδιωτικής ζωής των καταναλωτών. Ειδικά τώρα που οι έμποροι μπορούν να διαφημίσουν τα προϊόντα τους μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, χρησιμοποιούνται λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τις ηλεκτρονικές δραστηριότητες των καταναλωτών για να καθορίσουν ποιοι καταναλωτές θα λάβουν ποιες διαφημίσεις. Το ΔΠΔ δεν απαγορεύει αυτό, παρότι ενθαρρύνει τους διαφημιζόμενους να συλλέγουν δεδομένα μόνο για "συγκεκριμένους και νόμιμους σκοπούς", να χρησιμοποιούν τα δεδομένα μόνο για τους σκοπούς αυτούς και να τα εξαλείφουν όταν έχουν εκπληρωθεί αυτοί οι σκοποί. Δεν παρέχει περαιτέρω κατευθυντήριες γραμμές σχετικά με το τι θα ήταν ένας θεμιτός λόγος για τη συλλογή δεδομένων για τους καταναλωτές, αλλά διευκρινίζει ότι οι καταναλωτές θα πρέπει να μπορούν να επιλέξουν εάν δεν επιθυμούν τα δεδομένα που συλλέγουν.
