Ο καταναλωτισμός είναι η μελέτη των αποφάσεων των καταναλωτών, συμπεριλαμβανομένου του τόπου όπου οι καταναλωτές αγοράζουν, γιατί αγοράζουν και πώς κάνουν τις αποφάσεις τους για τους καταναλωτές. Σε αυτή τη διαδικασία, οι καταναλωτές έχουν ορισμένα πλεονεκτήματα που τους βοηθούν να αγοράζουν αντικείμενα για τη χαμηλότερη δυνατή τιμή αγοράς, αλλά και ειδικά μειονεκτήματα που τους επηρεάζουν να ξοδεύουν περισσότερα χρήματα και να αγοράζουν πρόσθετα αντικείμενα.
Συγκριτικές αγορές
Οι καταναλωτές έχουν τη δυνατότητα να συγκρίνουν τα προϊόντα και τις τιμές σε διάφορα καταστήματα. Τα συσκευασμένα προϊόντα είναι ομοιόμορφα σε πολλά καταστήματα, τα οποία διαφέρουν μόνο από το εμπορικό σήμα και το στυλ. Οι καταναλωτές πρέπει να χρησιμοποιήσουν ένα βαθμό συγκράτησης στις αγορές τους για να συγκρίνουν τις τιμές των προϊόντων σε πολλά καταστήματα. Ωστόσο, το πλεονέκτημα αυτό δημιουργεί ανταγωνισμό μεταξύ των καταστημάτων που μπορεί να μειώσει την τιμολόγηση του προϊόντος. Οι αγορές στο διαδίκτυο προσθέτουν ένα άλλο στοιχείο σύγκρισης, διευρύνοντας τις επιλογές αγορών των καταναλωτών σε καταστήματα έξω από το κανονικό εύρος οδήγησης.
Τελική απόφαση
Ένα άλλο πλεονέκτημα που έχουν οι καταναλωτές είναι το δικαίωμα να λάβουν την τελική απόφαση για οποιαδήποτε αγορά. Ενώ οι πολλαπλές επιρροές λειτουργούν για να κατευθύνουν τις αγορές των καταναλωτών, οι καταναλωτές διατηρούν το τελικό δικαίωμα αγοράς ή μη αγοράς ειδών από ένα κατάστημα. Αυτό το πλεονέκτημα υποχρεώνει τα καταστήματα να προσαρμόσουν το κόστος των προϊόντων τους προς τα κάτω, για να πείσουν τους καταναλωτές να πάρουν την τελική απόφαση να αγοράσουν αντικείμενα. Αυτό επηρεάζει επίσης τις πολιτικές των καταστημάτων, γεγονός που υποδηλώνει ότι η επιτυχημένη εμπορία και η εμπορία απαιτούν τα καταστήματα να εστιάζουν την προσοχή τους στις μεταβαλλόμενες ανάγκες και επιθυμίες των πελατών τους.
Διαφήμιση Επιρροή
Η διαφήμιση επηρεάζει έντονα τις αγοραστικές συνήθειες των καταναλωτών. Η επιτυχημένη διαφήμιση μπορεί να αποκρύψει τις διαφορές μεταξύ πολλών προϊόντων και να προτείνει επιλογές αγοράς που είναι ακριβότερες. Επιπλέον, οι επιτυχημένες διαφημιστικές καμπάνιες μπορούν να αυξήσουν την επιθυμία των καταναλωτών να αγοράζουν και να αγοράζουν συγκεκριμένα είδη, αυξάνοντας την τιμή αυτών των ειδών σε συνδυασμό με την αυξημένη ζήτηση. Οι εταιρείες μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν τη διαφήμιση για να δημιουργήσουν συγκεκριμένες ανάγκες σε ανθρώπους, όπως να πείσουν τους καταναλωτές ότι θα πρέπει να κατέχουν καινούργιο αυτοκίνητο ακόμα και όταν τα τρέχοντα αυτοκίνητά τους είναι μόνο λίγα χρόνια.
Περιορισμένες πηγές
Ένα άλλο μειονέκτημα του να είναι οι καταναλωτές είναι οι περιορισμένοι πόροι που αναγκάζονται να αποδεχθούν. Αυτό περιλαμβάνει τους περιορισμούς του εισοδήματος και τον τρόπο με τον οποίο οι αποφάσεις αυτές επηρεάζουν το ενδιαφέρον του καταναλωτή για ένα προϊόν. Σε συνδυασμό με την αυξημένη ζήτηση που δημιουργεί η διαφήμιση, οι καταναλωτές μπορούν να αισθάνονται σαν να αγοράζουν αντικείμενα που είναι πέρα από την ικανότητά τους να αντέξουν οικονομικά. Αυτό το συναίσθημα μπορεί να πείσει τους καταναλωτές να υπερκεράσουν την αγοραστική τους ικανότητα με διάφορες πιστωτικές επιλογές και να αγοράσουν αντικείμενα που δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά.
