Υπολογίστε τη διαφημιστική αξία μιας ειδησεογραφικής ιστορίας, μετρώντας το ποσό κάλυψης - σε ίντσες για δημοσιεύσεις εκτύπωσης και δευτερόλεπτα ή λεπτά για ραδιοφωνικές ή τηλεοπτικές εκπομπές - και πολλαπλασιάζοντας αυτόν τον αριθμό με το ποσοστό διαφημίσεων. Για παράδειγμα, εάν λάβατε 30 δευτερόλεπτα κάλυψης κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης ραδιοφώνου και ο ρυθμός διαφήμισης αυτού του σταθμού για ένα σημείο 30 δευτερολέπτων είναι $ 500, η ισοτιμία διαφημιστικής αξίας (AVE) είναι $ 500. Η μέτρηση AVE δεν δείχνει αποτελεσματικότητα ή κερδοφορία. είναι απλά μια μέτρηση της αξίας.
Μειονεκτήματα της AVE
Το Ινστιτούτο Δημοσίων Σχέσεων, μια διεθνής βιομηχανική ομάδα εμπορίου, ενώνει άλλους στη βιομηχανία PR αντιτιθέμενη στη χρήση του AVE ως αποδεκτή προσπάθεια εξισορρόπησης της κάλυψης ειδήσεων με τη διαφήμιση. Εάν η κάλυψη ενός πελάτη είναι αρνητική, λόγοι ΔΔΙ, η αξία του δεν μπορεί να συγκριθεί με μια πληρωμένη διαφήμιση στην οποία το μήνυμα είναι ελεγχόμενο και ευνοϊκό. Ομοίως, όταν ο πελάτης αναφέρεται σε ένα μεγάλο άρθρο με αρκετούς από τους ανταγωνιστές του, ο αναγνώστης μπορεί να μην θυμάται μια μόνο αναφορά ενός πελάτη σε ένα άρθρο που περιέχει πολλά ονόματα. Ωστόσο, μερικοί επαγγελματίες PR υποδεικνύουν ότι μια είδηση είναι πιο αξιόπιστη από την αμειβόμενη διαφήμιση και αξίζει περισσότερο στον πελάτη. Επίσης, μια ιστορία ειδήσεων μπορεί να τοποθετηθεί όπου δεν υπάρχει ισοδύναμο διαφήμισης, όπως στην πρώτη σελίδα μιας εθνικής εφημερίδας.
Υποστήριξη για ισοτιμία διαφήμισης
Αν και οι μειονεκτήματα, ο υπολογισμός της ισοδυναμίας διαφημίσεων μπορεί να υποδεικνύει την έκταση ή το μέγεθος του ακροατηρίου μιας ειδησεογραφικής ιστορίας. Οι δημοσιεύσεις με υψηλή κυκλοφορία συνήθως χρεώνουν περισσότερο για τα ποσοστά διαφημίσεων. εάν μια ιστορία εμφανίζεται σε μια σημαντική δημοσίευση, έχετε μια επαληθεύσιμη ένδειξη ότι έφτασε σε περισσότερους ανθρώπους από ένα μικρότερο αντίγραφο με λιγότερους αναγνώστες και έτσι αξίζει περισσότερο. Ορισμένοι επαγγελματίες PR προσθέτουν έναν πολλαπλασιαστή στον υπολογισμό με βάση το πόσο εμφανώς ο πελάτης αναφέρεται ή να λογοδοτεί για την αντιληπτή αξιοπιστία των ειδήσεων έναντι της διαφήμισης. Δεν υπάρχει επιστήμη σε αυτή τη σταθμισμένη μέθοδο. πολλές φορές πρόκειται για απόφαση του πρακτορείου PR ή του επαγγελματία.
