Η χρήση της ηθικής διαφήμισης είναι ένας σίγουρος τρόπος για να δείξουν οι επιχειρήσεις ότι εκτιμούν τις ανάγκες των πελατών τους. Η συμπερίληψη μιας ηθικής στάσης στο πλαίσιο της διαφήμισής τους παρέχει στους καταναλωτές πληροφορίες σχετικά με τις εταιρείες που επιθυμούν να υποστηρίξουν και ποιες από αυτές θα προτιμούσαν να παρακρατήσουν τα χρήματά τους. Οι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να κάνουν τη διαφορά στον κόσμο και η χρήση προϊόντων από εταιρίες δεοντολογίας είναι ένας απλός τρόπος για να δείξουν τη φροντίδα τους. Ενώ όλοι έχουν θέματα που θέλουν να υποστηρίξουν, είναι σημαντικό τα σήματα να ακολουθούν κάποιες γενικά αποδεκτές οδηγίες κατά την έγκριση διαφημιστικών καμπανιών.
Ζητήματα με τη δυναμική των φύλων
Ενώ τα υψηλά σήματα μόδας μπορεί να είναι τα πιο ένοχα για την παραγωγή ανήθικων διαφημίσεων που απεικονίζουν τις γυναίκες ως αντικείμενα, το θέμα εξακολουθεί να έρχεται με συχνότητα τρελών. Η ιδέα ότι οι γυναίκες είναι άνθρωποι, όχι στηρίγματα, είναι το θέμα της διαφημιστικής καμπάνιας που βασίζεται στην ηθική, #WomenNotObjects. Η διαφημιστική βιομηχανία έχει από καιρό ένοχη για την αντικειμενικότητα των γυναικών, αλλά όλο και περισσότερες εταιρείες αλλάζουν τις εικόνες τους αντιμετωπίζοντας τις γυναίκες στις διαφημίσεις τους με ίση εκπροσώπηση.
Παίζοντας γρήγορα και χαλαρά με την αλήθεια
Η αλήθεια στη διαφήμιση μπορεί μερικές φορές να φαίνεται σαν ένα οξύμωρο. Οι εταιρείες θέλουν να πείσουν τους καταναλωτές να αγοράσουν τα προϊόντα τους, γεγονός που φυσικά τους κάνει να διστάζουν να αποκαλύψουν τυχόν αρνητικές πτυχές των εμπορικών σημάτων τους. Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου απαιτεί όλες οι διαφημίσεις να είναι αληθείς και όχι παραπλανητικές, ωστόσο οι εταιρείες έχουν ασυνείδητα περιπλέξει την αλήθεια στο παρελθόν με πολλά προϊόντα όπως τα προϊόντα καπνού, το οινόπνευμα και τα φάρμακα χωρίς ιατρική συνταγή. Ενώ οι εταιρείες ακολουθούν το γράμμα του νόμου στις περισσότερες περιπτώσεις, μερικές μάρκες εξακολουθούν να χρησιμοποιούν αμφιλεγόμενη ηθική και φούστα μείζονα ζητήματα, δίνοντας έμφαση σε ορισμένα γεγονότα σχετικά με τα προϊόντα τους, υποβαθμίζοντας τους άλλους.
Προώθηση της κοινωνικής ισότητας
Η κοινωνική ισότητα στη διαφήμιση έχει τεθεί σε εφαρμογή τα τελευταία χρόνια, κυρίως σε μια διαφήμιση για δημητριακά που χαρακτήρισε ένα ζευγάρι μεικτής φυλής. Ενώ η κατακραυγή εναντίον αυτής της προοδευτικής κίνησης από συγκεκριμένα τμήματα του πληθυσμού ήταν φωνητική, περισσότερες εταιρείες εμφανίζουν τώρα οικογένειες από τον παραδοσιακό κανόνα διαφήμισης. Τα ζευγάρια μικτής φυλής, τα ομοφυλόφιλα ζευγάρια με οικογένειες και ακόμη και οι λεσβίες που αναζητούν αγάπη στις ιστοσελίδες που χρονολογούνται αντιμετωπίζονται ως κανονικό κομμάτι της κοινωνίας αντί για περιθωριακές ομάδες, ίσως σε μια προσπάθεια να αντικατοπτρίζουν πιο στενά την πελατειακή βάση μιας εταιρείας ή απλώς να απευθυνθούν σε ηθικά καταναλωτές.
Απαιτήσεις υγείας και οφέλη
Από τις βιταμίνες έως τα αλκοολούχα ποτά, μεγάλη ποικιλία διαφημιζόμενων προϊόντων επηρεάζει την υγεία των καταναλωτών. Οι εταιρείες έχουν ηθική, ηθική και νομική υποχρέωση να έχουν ισχυρή απόδειξη για τους ισχυρισμούς υγείας τους για το προϊόν τους σε οποιαδήποτε διαφημιστική εκστρατεία. Από τους φακούς επαφής έως τα προϊόντα απώλειας βάρους, οι κατασκευαστές πρέπει να παράγουν μελέτες που αποδεικνύουν τυχόν ισχυρισμούς τους ή κινδυνεύουν από αυστηρές κυρώσεις από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου και οι αντιδράσεις από τους καταναλωτές είναι δυσαρεστημένοι όταν οι εταιρείες κάνουν ανήθικες αξιώσεις.
