Οι δαπάνες των εταιρειών για εκτυπώσεις, εκπομπές και άλλες μορφές διαφήμισης βασίζονται στα κονδύλια των προϋπολογισμών των μέσων ενημέρωσης. Οι αγοραστές μέσων ενημέρωσης ειδικεύονται στην εξαφάνιση της καλύτερης σειράς εκθέσεων για εμπορικά σήματα και προϊόντα από τα κονδύλια των μέσων ενημέρωσης των πελατών τους. Οι προσπάθειες των αγοραστών μειώνουν το κόστος κάθε διαφήμισης τηλεόρασης ή ραδιοφώνου, εφημερίδας ή περιοδικού, πινακίδας, διαφήμισης διαμετακόμισης ή οποιασδήποτε άλλης τοποθέτησης πληρωμής προς αναπαραγωγή, μεγιστοποιώντας τις εμφανίσεις διαφημίσεων και την αποτελεσματικότητα. Νέες επιλογές μέσων παίρνουν τις θέσεις τους στον προϋπολογισμό των 21ου αιώνα για τα μέσα ενημέρωσης, επεκτείνοντας τα σήματα σε απευθείας σύνδεση.
Προγραμματισμός δαπανών μέσων
Οι προϋπολογισμοί των μέσων ενημέρωσης εμπίπτουν στο συνολικό κονδύλιο που διατίθεται για τις προσπάθειες μάρκετινγκ των εταιρειών. Για να προσδιοριστούν οι δεσμεύσεις για την αγορά μέσων ενημέρωσης, οι επιχειρήσεις μπορούν να ξεκινήσουν με αυθαίρετη κατανομή που έχει ανατεθεί σε κάποιο ανώτερο επίπεδο διοίκησης χωρίς οποιαδήποτε λογική υποστήριξης, μια πολύ συνηθισμένη στρατηγική, δεδομένης της έλλειψης σύνδεσης με επιτυχημένα, υποστηρίξιμα αποτελέσματα. Ορισμένοι διαφημιζόμενοι αναθέτουν μια συγκεκριμένη αξία διαφήμισης ανά στοιχείο σε κάθε μοντέλο προϊόντος και αυξάνουν την τιμή αυτού κατά τον αριθμό των αντικειμένων που θέλουν να πουλήσουν. Άλλες εταιρείες αφιερώνουν ένα συγκεκριμένο ποσοστό των εσόδων τους για τις συνολικές δραστηριότητες μάρκετινγκ και καταβάλλουν μέρος αυτού του ποσού για τις δαπάνες των μέσων ενημέρωσης. Οι πρόσθετες στρατηγικές βασίζονται στην εκτίμηση των κονδυλίων των μέσων ενημέρωσης των ανταγωνιστών και στην αντιστοίχισή τους ή, πιο λογικά, στον προσδιορισμό συγκεκριμένων στόχων μάρκετινγκ και στον προϋπολογισμό για τα μέσα που είναι καλύτερα προσαρμοσμένα στην προσέγγισή τους.
Το Mix Media
Τα μέσα εκτύπωσης, μετάδοσης, υπαίθρου και διαμετακόμισης αποτελούν το παραδοσιακό κουαρτέτο των διαφημιστικών μέσων. Η εκτύπωση περιλαμβάνει εφημερίδες, περιοδικά και άλλες περιοδικές εκδόσεις, μαζί με διαφημιστικό ταχυδρομείο. Η εκπομπή περιλαμβάνει τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές εκπομπές, συμπεριλαμβανομένων παραγόμενων διαφημίσεων καθώς και αντιγραφή ανάγνωσης και ανάγνωσης, που παρέχεται σε ραδιοτηλεοπτικές εκπομπές για ζωντανή απόδοση από προσωπικές προσωπικότητες ή για χρήση στη δημιουργία διαφημίσεων που παράγονται από σταθμούς που εκπέμπουν μόνο σε εκείνο το σημείο πώλησης. Εξωτερική καλύπτει πινακίδες και άλλες πινακίδες κατά μήκος των δρόμων ή τοποθετείται σε κτίρια. Η διαμετακόμιση περιλαμβάνει διαφημίσεις σε λεωφορεία και καταφύγια λεωφορείων, σημάνσεις ταξί, περιτύλιξη οχημάτων και άλλες τοποθετήσεις που σχετίζονται με αυτοκίνητα και φορτηγά.
Κατηγορίες νέων μέσων
Τα νεότερα τμήματα των προϋπολογισμών των 21ου αιώνα για τα μέσα ενημέρωσης περιλαμβάνουν τη διαφήμιση μέσω διαδικτύου, τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, τις προσπάθειες κοινωνικών μέσων και το online βίντεο. Από τις μεθόδους πληρωμής ανά κλικ έως πληρωμής ανά έκθεση, η διαφήμιση μέσω διαδικτύου τοποθετεί τα μηνύματα των εταιρειών μπροστά στους καταναλωτές με βάση τις σχέσεις λέξεων-κλειδιών σε συμμετέχοντες ιστότοπους και ιστολόγια. Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης προσπαθεί να αυξήσει την πιθανότητα ότι οι ιστότοποι των εταιρειών εμφανίζονται υψηλές στα αποτελέσματα που επιστρέφονται για τις online αναζητήσεις που σχετίζονται με τις σειρές προϊόντων ή τις προσφορές υπηρεσιών τους. Η διαφήμιση κοινωνικών μέσων περιλαμβάνει διαφημιστικές θέσεις ή λογαριασμούς σε χώρους όπως το Twitter ή το Facebook ή η χρήση των Tumblr και Pinterest για την επικοινωνία με τους πελάτες και τις προοπτικές. Οι διαφημίσεις βίντεο στο διαδίκτυο μπορούν να προβάλλονται σε ένα κανάλι YouTube καθώς και μέσω στρατηγικών τοποθετήσεων πριν από το δημοφιλές περιεχόμενο βίντεο.
Αξιολόγηση αποτελεσμάτων
Οι εταιρείες υποβάλλουν τις διαφημίσεις που πραγματοποιούν στη μετα-hoc ανάλυση για να προσδιορίσουν την αποτελεσματικότητα και να καθοδηγήσουν τον μελλοντικό προϋπολογισμό των μέσων ενημέρωσης. Ορισμένες μορφές διαφήμισης περιλαμβάνουν ενσωματωμένες μεθόδους παρακολούθησης. Για παράδειγμα, τα διαφημιστικά κέντρα και τα τηλεοπτικά σποτ άμεσης απόκρισης παρακολουθούν τους οδηγούς μέσω αριθμών χωρίς χρέωση που αντιστοιχούν στα κανάλια και τον προγραμματισμό μέσω των οποίων εμφανίζονται οι διαφημίσεις. Το διαφημιστικό ταχυδρομείο περιλαμβάνει κάρτες απαντήσεων ή φακέλους που καθίστανται η μετρήσιμη απόδειξη απόκρισης της καμπάνιας, όπως και οποιοδήποτε διαφημιστικό μήνυμα εκτύπωσης που περιλαμβάνει μια φόρμα εγγραφής αλληλογραφίας ή μια κενή εγγραφή. Για να μετρηθεί η αποτελεσματικότητα των μέσων ραδιοτηλεοπτικής μετάδοσης, οι εταιρείες μπορούν να αναθέσουν έρευνα ή να εξετάσουν απλούστερα μέτρα, όπως οι επιδόσεις των πωλήσεων σε μια περίοδο κατά την οποία το ραδιοφωνικό πρόγραμμα κυριαρχούσε στις διαφημιστικές τους προσπάθειες.
