Όταν δημιουργείτε ένα σχέδιο μάρκετινγκ, χρησιμοποιείτε έρευνα αγοράς για να βοηθήσετε να προσδιορίσετε ποιους θα είναι οι διαφημιστικοί σας στόχοι. Αλλά όταν δημιουργείτε τις διαφημιστικές καμπάνιες σας, πρέπει να ορίσετε ένα κριτήριο για την αποτελεσματική διαφήμιση που θα χρησιμοποιήσετε για να διαπιστώσετε αν έχετε την μέγιστη απόδοση της επένδυσής σας. Τα κριτήρια διαφήμισής σας είναι οι γενικοί κανόνες που θα χρησιμοποιήσετε για τη δημιουργία αποτελεσματικών καμπανιών μάρκετινγκ.
Εστιασμένη
Το διαφημιστικό σας μήνυμα πρέπει να εστιάζεται ώστε να είναι αποτελεσματικό. Κάθε εκστρατεία μάρκετινγκ θα πρέπει να έχει μόνο ένα μήνυμα και αυτό το μήνυμα θα πρέπει να παραδίδεται όσο πιο σύντομα γίνεται. Προσδιορίστε τα χαρακτηριστικά του προϊόντος σας που θα ενδιαφέρουν την αγορά-στόχο σας μέσω της έρευνας αγοράς και χρησιμοποιήστε αυτά τα χαρακτηριστικά ως σημεία πώλησης στη διαφήμισή σας. Αν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε μια έξυπνη φράση ή εικόνα για να πουλήσετε το προϊόν σας, πρέπει να σχετίζεται με το προϊόν και το εστιασμένο μήνυμα με κάποιο τρόπο να είναι αποτελεσματικό.
Δυναμικός
Μια καλή διαφημιστική εκστρατεία αλλάζει διαρκώς. Αφού απελευθερώσετε την αρχική καμπάνια σας, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε έρευνα αγοράς για να μετρήσετε την ανταπόκριση του πελάτη και να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή στους πελάτες που επικοινωνούν μαζί σας για να δώσουν στοιχεία στην καμπάνια σας. Εάν χρησιμοποιείτε ένα σκυλί στην καμπάνια σας αλλά προκαλεί σύγχυση στους πελάτες, τότε αφαιρέστε το σκυλί. Εάν ένα μεγάλο τμήμα της βάσης πελατών σας λέει ότι ένα μπλε περίγραμμα γύρω από τις διαφημίσεις σας θα είναι πιο αποτελεσματικό από το κόκκινο περιθώριο, τότε κάντε την αλλαγή. Συνεχίστε να τροποποιείτε την διαφημιστική σας καμπάνια με βάση την εισαγωγή πελατών, μέχρι να βρείτε αυτόν τον συνδυασμό που οδηγεί σε έσοδα.
Σκοπός
Μια επιτυχημένη διαφημιστική εκστρατεία έχει ένα σημείο ή ένα σκοπό για τη δημιουργία της. Αν ο σκοπός είναι να ανοίξετε μια νέα αγορά, τότε δημιουργήστε μετρήσεις για να μετρήσετε πόσο επιτυχώς το προϊόν σας αναλαμβάνει στη νέα αγορά. Αν προσπαθείτε να αυξήσετε τις πωλήσεις μονάδων μεταξύ του δημογραφικού στόχου σας, τότε ορίστε ένα κατώτατο όριο που θεωρείτε ότι είναι επιτυχές και σταματήστε να επενδύετε στη διαφημιστική καμπάνια μόλις φτάσετε αυτό το όριο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε επιτυχημένα τμήματα προηγούμενων καμπανιών στις μελλοντικές προσπάθειες μάρκετινγκ, αλλά μόλις έχετε επιτύχει το αποτέλεσμα που αναζητούσατε με τη διαφημιστική σας καμπάνια, τότε η καμπάνια ήταν επιτυχής και μπορεί να ολοκληρωθεί.
Προϋπολογισμός
Η διαφήμιση θεωρείται επιτυχής όταν οδηγεί σε έσοδα ενώ παραμένει κάτω από τον προϋπολογισμό. Δημιουργήστε τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ στη διαδικασία σχεδιασμού και στη συνέχεια να εργαστείτε για να παραμείνετε εντός αυτού του προϋπολογισμού καθώς δημιουργείτε διαφημίσεις για την καμπάνια. Εάν μια διαφημιστική καμπάνια αποδειχθεί πολύ επιτυχημένη, τότε σχεδιάστε εκστρατείες παρακολούθησης που αξιοποιούν την επιτυχία αυτής της αρχικής ιδέας. Μην επεκτείνετε τους προϋπολογισμούς στις ιδέες διαφήμισης, αλλά δημιουργείτε νέα σχέδια που έχουν τους δικούς τους προϋπολογισμούς, έτσι ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε προσεκτικά την ποσότητα επιστροφής που παίρνετε για τις επενδύσεις μάρκετινγκ.
