Παρά τις πολλές διαθέσιμες επιλογές νέων μέσων, οι παραδοσιακές εφημερίδες εξακολουθούν να είναι ένας μεγάλος χώρος διαφήμισης για πολλούς τύπους επιχειρήσεων και οργανώσεων. Τα κλειδιά για τη μεγιστοποίηση των δολλαρίων διαφημίσεων εφημερίδων περιλαμβάνουν το μέγεθος της διαφήμισης, τη συχνότητα των διαδρομών και φυσικά το σχεδιασμό της διαφήμισης. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για το σχεδιασμό διαφημίσεων εφημερίδων που θα δίνουν το μήνυμα μάρκετίνγκ σας στην καλύτερη προβολή.
Ξεκινήστε με έναν ισχυρό τίτλο που θα προσελκύσει το μάτι του αναγνώστη στη διαφήμισή σας. Χρησιμοποιήστε σχετικά σύντομες φράσεις με λέξεις δράσης που σχετίζονται με την προώθηση σας. Η χρήση του χιούμορ, των ερωτήσεων, των εποχιακών αναφορών ή των δημοφιλών πολιτιστικών φράσεων μπορεί να είναι αποτελεσματική εφόσον είναι ευκόλως κατανοητή από το ακροατήριό σας. Εάν η διαφήμιση αποτελεί μέρος μιας τρέχουσας προσφοράς ή μιας από τις πολλές που χρησιμοποιούνται σε διάφορα μέσα μαζικής ενημέρωσης, κρατήστε τους τίτλους σας συνεπείς. Βεβαιωθείτε ότι η επικεφαλίδα παρουσιάζεται με πολύ ευανάγνωστη γραμματοσειρά.
Γράψτε μια συνοπτική παρουσίαση του μηνύματος προώθησης, πώλησης ή μάρκετινγκ. Παρόλο που το κοινό σας σε εφημερίδες ενδιαφέρεται για την ανάγνωση άρθρων, δεν θα διαβάσει απαραίτητα τη διαφήμισή σας. Βεβαιωθείτε ότι το μήνυμα που προσπαθείτε να επικοινωνήσετε είναι σύντομο και απλό. Χρησιμοποιήστε τα σημεία των κουκίδων αντί των προτάσεων. Επισημάνετε τα τολμηρά αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα και προσφορές προώθησης. Συμπεριλάβετε μια πρόσκληση για δράση όπως "τηλεφωνήστε τώρα", "επισκεφθείτε την τοποθεσία μας στο Web", ή "εισαγάγετε αυτό το κουπόνι".
Χρησιμοποιήστε τον ασπρόμαυρο χώρο αποτελεσματικά. Επειδή οι εφημερίδες είναι ως επί το πλείστον λέξεις και γεμάτοι διαφημιστικό χώρο, μεγάλες περιοχές λευκού ή μαύρου τείνουν να προσελκύουν το μάτι του αναγνώστη. Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε το ελάχιστο κείμενο του teaser σε μεγαλύτερα μαύρα ή λευκά πεδία για ολόκληρη τη διαφήμισή σας ή για την επικεφαλίδα της περιοχής σας. Αυτό θα κάνει τη διαφήμισή σας να ξεχωρίζει πάνω από άλλες στη σελίδα.
Επιλέξτε χαρακτήρες και γραφικά που θα ενισχύσουν την επωνυμία σας. Περιορίστε τις γραμματοσειρές σας σε τρία το πολύ, για να δώσετε στην αγγελία σας καθαρή εμφάνιση. Βεβαιωθείτε ότι είναι πολύ ευανάγνωστοι και αντανακλούν τον τόνο της διαφήμισής σας, είτε είναι κλασικό και εξελιγμένο είτε λειτουργικό και μοντέρνο. Εξετάστε τη χρήση στοιχείων του λογότυπου σας ή απλών εικονογραφήσεων και φωτογραφιών που μπορούν να επαναληφθούν μέσω πολλαπλών διαδρομών διαφημίσεων και μέσων μαζικής ενημέρωσης για μεγαλύτερη αναγνώριση της μάρκας.
Δώστε στο λογότυπο και τις πληροφορίες επικοινωνίας την καλύτερη τοποθέτηση. Για διαφημίσεις σε εφημερίδες, δηλαδή στην κάτω δεξιά γωνία. Επειδή οι άνθρωποι διαβάζουν από αριστερά προς τα δεξιά και από πάνω προς τα κάτω, τοποθετώντας το λογότυπό σας στην κάτω δεξιά πλευρά, θα διασφαλίσει ότι είναι το τελευταίο πράγμα που βλέπει ο αναγνώστης καθώς σαρώνει τη διαφήμισή σας. Φροντίστε να συμπεριλάβετε τον αριθμό τηλεφώνου σας και τη διεύθυνση Web με το λογότυπό σας.
