Ελαστική, ενιαία και ανελαστική αναφέρεται στην ελαστικότητα της ζήτησης ως προς την τιμή, ένας υπολογισμός που καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο η αγορά είναι ευαίσθητη για συγκεκριμένα προϊόντα. Η σχέση μεταξύ τιμής και ζήτησης καθορίζει εάν η ζήτηση για το προϊόν περιγράφεται ως ελαστική, ανελαστική ή ενιαία. Αναπόφευκτα, ορισμένα προϊόντα είναι πιο ευαίσθητα στις τιμές από άλλα.
Ελαστική ζήτηση
Όταν η μεταβολή της ζήτησης είναι μεγαλύτερη από τη μεταβολή της τιμής, η ζήτηση για το προϊόν ή το αγαθό λέγεται ότι είναι ελαστική. Όταν ένα προϊόν είναι ελαστικό, οι μικρές αλλαγές στην τιμή οδηγούν σε τεράστιες αλλαγές στη ζήτηση για το προϊόν. Πολλά αγαθά και υπηρεσίες που δεν είναι απαραίτητα στοιχεία είναι συνήθως πολύ ελαστικά. Για να προσδιοριστεί η ελαστικότητα της ζήτησης για ένα προϊόν, η ποσοστιαία μεταβολή της ποσότητας διαιρείται με την ποσοστιαία μεταβολή της τιμής. Όταν υπολογίζεται αυτή η εξίσωση, η απάντηση αποκαλύπτει την ελαστικότητα ενός προϊόντος. Εάν η απάντηση στην εξίσωση είναι ίση ή μεγαλύτερη από μία, το προϊόν θεωρείται ελαστικό.
Ανελαστική ζήτηση
Η μη ελαστική αναφέρεται στην αλλαγή της ζήτησης που είναι μικρότερη από τη μεταβολή της τιμής στο προϊόν ή το αγαθό. Τα μη ελαστικά προϊόντα είναι χαρακτηριστικά αυτά που οι άνθρωποι θεωρούν αναγκαιότητες. Οι αλλαγές στην τιμή δεν αλλάζουν πολύ τη ζήτηση για το προϊόν. Όταν υπολογίζεται η εξίσωση ελαστικότητας, τα αγαθά που θεωρούνται ανελαστικά έχουν μια απάντηση μικρότερη από μία.
Ενιαία ζήτηση
Τα προϊόντα που θεωρούνται ενιαία όσον αφορά την ελαστικότητα είναι αγαθά που δεν μεταβάλλουν τη ζήτηση όταν αλλάζουν οι τιμές. Υπάρχουν λίγα αγαθά που θεωρούνται πάντα ενιαία, αλλά προϊόντα όπως φάρμακα ή βοηθητικά προγράμματα μπορεί μερικές φορές να φτάσουν σε αυτό το σημείο. Ανεξάρτητα από τις τιμές που χρεώνονται, οι άνθρωποι βρίσκουν έναν τρόπο να αγοράσουν τα αγαθά, ανεξάρτητα. Οι εταιρείες που πωλούν αγαθά που είναι ενωμένες συχνά κάνουν μεγάλα κέρδη επειδή οι άνθρωποι θεωρούν τα αγαθά αυτά απαραίτητα πάνω από όλα τα άλλα αγαθά.
Παράγοντες που καθορίζουν την ελαστικότητα
Η ελαστικότητα των προϊόντων ελέγχεται από τρεις κύριους παράγοντες. Η διαθεσιμότητα υποκατάστατων είναι ο πρώτος παράγοντας. Τα αντικείμενα που μπορούν να υποκατασταθούν εύκολα τείνουν να είναι πιο ελαστικά. Για παράδειγμα, εάν η τιμή των ντόνατς αυξάνεται σημαντικά, οι άνθρωποι μπορούν να αρχίσουν να αγοράζουν δανικά αντί. Ως εκ τούτου, η ζήτηση για ντόνατς μειώνεται σημαντικά επειδή οι άνθρωποι υποκαθιστούν τα δανικά για τα ντόνατς. Το ποσό του διαθέσιμου εισοδήματος για δαπάνη είναι ένας άλλος παράγοντας. Όταν το εισόδημα ενός ατόμου παραμένει το ίδιο και ένα στοιχείο που αγοράζει τακτικά διπλασιάζεται στην τιμή, το άτομο μπορεί να μην είναι πλέον σε θέση να αντέξει οικονομικά να αγοράσει το στοιχείο. Ο χρονισμός είναι ο τελευταίος παράγοντας. Τα τσιγάρα είναι ένα προφανές παράδειγμα. Οι άνθρωποι μπορούν να συνεχίσουν να καπνίζουν ακόμα κι αν η τιμή ανά πακέτο τσιγάρων αυξάνεται κατά 100 τοις εκατό. Το άτομο μπορεί να μειώσει σταδιακά και τελικά να εγκαταλείψει λόγω της τιμής.
Παράδειγμα ελαστικότητας της ζήτησης τιμών
Η ελαστικότητα της ζήτησης ως προς την τιμή υπολογίζεται διαιρώντας την ποσοστιαία μεταβολή της ζητούμενης ποσότητας από την ποσοστιαία μεταβολή της τιμής της. Οι εταιρείες συλλέγουν δεδομένα σχετικά με την ανταπόκριση των καταναλωτών στις αλλαγές τιμών των προϊόντων και χρησιμοποιούν τις πληροφορίες για να καθορίσουν τις τιμές τους ανάλογα, ώστε να μεγιστοποιήσουν τα κέρδη τους από το προϊόν αυτό.
Για παράδειγμα, μια εταιρεία μειώνει την τιμή της για ένα κουτί από φύλλα μαλακώματος υφασμάτων από $ 4 έως $ 3 και η ζήτηση για το προϊόν αυξάνεται από 100 κουτιά σε 110 κουτιά. Η ελαστικότητα της ζήτησης υπολογίζεται με τη διαίρεση της αύξησης της ζήτησης κατά 10% (100 ÷ 10) από τη μείωση των τιμών κατά 25% ($ 1,00 ÷ $ 4,00), με τιμή 0,4. Η ελαστικότητα ζήτησης μικρότερη από μια τιμή 1 υποδηλώνει ανελαστικότητα. Η μείωση της τιμής του μαλακτικού θα οδηγήσει σε μικρή μόνο αύξηση της ζήτησης. Εάν η ελαστικότητα της ζήτησης είναι μεγαλύτερη από την τιμή 1, είναι ελαστική, πράγμα που σημαίνει ότι αντιδρά ανάλογα με τις υψηλότερες μεταβολές των οικονομικών παραγόντων. Η μείωση της τιμής σε αυτό το παράδειγμα θα έχει μικρότερα έσοδα από ό, τι εάν ήταν ελαστική.
