Οι πολυεθνικές και οι παγκόσμιες εταιρείες είναι παρόμοιες, δεδομένου ότι και οι δύο αφορούν επιχειρήσεις σε δύο ή περισσότερες χώρες. Η κεντρική διαφορά είναι στρατηγική. Οι πολυεθνικές εταιρείες αλλάζουν κάποια πτυχή του τι κάνουν σε κάθε χώρα, ενώ οι παγκόσμιες εταιρείες διατηρούν την ίδια βασική επιχειρηματική προσέγγιση σε κάθε αγορά.
Πολλαπλών χρήσεων Σκοπός και Πλεονεκτήματα
Μια πολυεθνική εταιρία προσαρμόζεται σε κάθε αγορά με βάση τις διαφορές στη διαθεσιμότητα πόρων, τις πολιτιστικές αξίες, τη χρήση προϊόντων και τις ευκαιρίες μάρκετινγκ. Τα κύρια πλεονεκτήματα μιας πολυτομεακής προσέγγισης περιλαμβάνουν:
- Προσαρμοσμένες προσφορές: Βασική δύναμη είναι η ικανότητα της εταιρείας να προσαρμόζει τις δραστηριότητές της και τα προϊόντα της στα συμφέροντα και τις ανάγκες κάθε αγοράς. Μια επιχείρηση μπορεί να προσφέρει προϊόντα υψηλής τεχνολογίας σε μια πιο εύπορη αγορά, αλλά να μειωθεί. με χαμηλότερες τιμές σε μια αγορά με χαμηλότερο κατά κεφαλήν εισόδημα.
- Συγκεντρωμένες προσπάθειες: Οι επιχειρηματικές δραστηριότητες επικεντρώνονται στην επιτυχία σε μια ενιαία αγορά. Αυτή η εστίαση επιτρέπει βελτιστοποιημένη παραγωγή, μάρκετινγκ και υπηρεσίες.
- Γρήγορη απάντηση: Η ικανότητα μιας επιχείρησης να αντιδρά στις μεταβαλλόμενες ανάγκες της αγοράς είναι μεγαλύτερη με μια πολυτομεακή στρατηγική. Κάθε τοπική έδρα ή επιχειρηματική μονάδα βρίσκεται κοντά στη δράση και μπορεί να εντοπίσει εξελισσόμενες τάσεις νωρίτερα από μια μακρινή κεντρική έδρα.
Παγκόσμιος Σκοπός και Πλεονεκτήματα
Μια παγκόσμια εταιρεία είναι πιο συγκεντρωμένη. Οι λειτουργίες του και οι πρωταρχικές αποφάσεις γίνονται σε κεντρικό αρχηγείο της χώρας καταγωγής. Το κύριο χαρακτηριστικό του είναι ότι οι στρατηγικές σε επίπεδο επιχειρήσεων είναι σταθερές σε όλες τις αγορές. Για παράδειγμα, ένα εμπορικό σήμα πολυτέλειας παραμένει ακριβώς αυτό σε όλες τις χώρες λειτουργίας. Οι σχετικές δυνάμεις περιλαμβάνουν:
- Κόστος πλεονεκτήματα: Είναι πολύ λιγότερο δαπανηρό να λειτουργεί ως παγκόσμιος πάροχος, σύμφωνα με την ιστοσελίδα PlannedSkills. Όταν μια επιχείρηση δεν χρειάζεται να προσαρμόσει τα προϊόντα της, τα συστήματα των επιχειρήσεων και το μάρκετινγκ σε κάθε αγορά, εξοικονομεί πολλά χρήματα.
- Συμβατότητα σήματος: Είναι ευκολότερο να δημιουργήσετε μια παγκόσμια εικόνα μάρκας όταν το μήνυμα είναι συνεπές. Ορισμένες εταιρείες επιθυμούν τη συνέργεια που προκύπτει όταν οι πελάτες σε διαφορετικές αγορές αλληλεπιδρούν για τα ίδια προϊόντα.
- Οικονομίες κλίμακας: Σε στενή σχέση με τα πλεονεκτήματα κόστους, οι οικονομίες κλίμακας επιτυγχάνονται όταν η εταιρεία κερδίζει το καλύτερο κόστος για προμήθειες και επιχειρηματικές δραστηριότητες. Με μια παγκόσμια στρατηγική, μια επιχείρηση μπορεί να εκμεταλλευτεί ένα τεράστιο δίκτυο προμηθευτών και διανομέων για τη βελτιστοποίηση της αποτελεσματικότητας και την εξασφάλιση της καλύτερης τιμής.
