Σε κάθε δεδομένη στιγμή, χιλιάδες εταιρείες ανταγωνίζονται για ένα τμήμα της πίτας εισοδήματος σε διάφορες βιομηχανίες. Η επωνυμία κάνει τη διαφορά στο πόσο μεγάλη είναι μια φέτα μιας αγοράς. Οι μικρές και μεγάλες επιχειρήσεις, ως εκ τούτου, πρέπει να κατανοήσουν τη μάρκα και την εταιρική ταυτότητα για να επιτύχουν τόσο στην εθνική όσο και στην παγκόσμια οικονομία.
Ταυτότητα επωνυμίας
Η ταυτότητα της επωνυμίας αναφέρεται στην αντίληψη ενός συγκεκριμένου προϊόντος, υπηρεσίας ή ιδέας που παρέχει μια επιχείρηση ή ένας μεμονωμένος ιδιοκτήτης επιχείρησης. Για να δημιουργήσετε μια ταυτότητα επωνυμίας, ο στόχος είναι να διακρίνετε το προϊόν, την υπηρεσία ή την ιδέα σας από παρόμοια προϊόντα, υπηρεσίες και ιδέες από άλλες επιχειρήσεις.
Εταιρική ταυτότητα
Η εταιρική ταυτότητα είναι παρόμοια με την ταυτότητα της μάρκας. Ωστόσο, η εταιρική ταυτότητα αναφέρεται στην αντίληψη ολόκληρης της εταιρείας, όχι μόνο σε μια ιδέα, προϊόν ή υπηρεσία που παρέχει η εταιρεία. Μια επιχείρηση μπορεί να έχει πολλές διαφορετικές ταυτότητες μάρκας που έχουν ολοκληρωθεί με τη συνολική εταιρική της ταυτότητα.
Τι υπάρχει σε ένα εμπορικό σήμα
Η ταυτότητα της εταιρίας και της μάρκας αποτελείται από τα ίδια βασικά μέρη. Ένα μεγάλο μέρος αποτελείται από λογότυπα και άλλες εικόνες. Αυτό είναι ένα ισχυρό μέρος της επωνυμίας, επειδή μεγάλο μέρος των πληροφοριών που οι άνθρωποι κερδίζουν και θυμούνται είναι οπτικές πληροφορίες. Ένα άλλο τμήμα της επωνυμίας είναι συνθήματα. Επειδή διάφοροι παράγοντες επηρεάζουν την αντίληψη των καταναλωτών, η επωνυμία περιλαμβάνει επίσης στοιχεία όπως η τιμολόγηση, η ποιότητα των προϊόντων που παράγει ή κάνει η εταιρεία, η εξυπηρέτηση των πελατών και η διαθεσιμότητα των δεδομένων.
Ανάπτυξη
Μια μεγάλη διαφορά μεταξύ της εταιρικής ταυτότητας και της ταυτότητας της μάρκας είναι με τον τρόπο που αναπτύσσονται. Οι εταιρείες μπορούν να αναθέτουν διαφορετικούς πράκτορες μάρκετινγκ σε κάθε ιδέα, υπηρεσία ή προϊόν που θέλουν να προωθήσουν. Αυτοί οι πράκτορες μπορούν να λειτουργούν ανεξάρτητα ο ένας από τον άλλο. Ωστόσο, για να αναπτύξει μια εταιρική ταυτότητα, τουλάχιστον ένας διευθύνων σύμβουλος ή άλλο μέλος της ανώτατης διοίκησης πρέπει να επιβλέπει την ανάπτυξη όλων των εμπορικών σημάτων. Είναι έργο αυτού του ανώτερου στελέχους διαχείρισης ή Διευθύνων Σύμβουλος να διασφαλίσει ότι οι πράκτορες μάρκετινγκ αναπτύσσουν τα σήματα σύμφωνα με τις φιλοσοφίες, το όραμα και τους στόχους της επιχείρησης.
Είναι σημαντικό ότι οι καταναλωτές δεν χρειάζεται να είναι εξοικειωμένοι με όλα τα εμπορικά σήματα που προσφέρει μια εταιρεία προτού συνδέσουν μια εταιρική ταυτότητα με την επιχείρηση. Στην πραγματικότητα, ορισμένοι καταναλωτές αναπτύσσουν την ιδέα τους για μια εταιρική ταυτότητα με βάση την εμπειρία τους με μία ή δύο από τις ιδέες, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της εταιρείας. Για το λόγο αυτό, οι επιχειρήσεις που επιθυμούν να αναπτύξουν εταιρική ταυτότητα δίνουν ιδιαίτερη προσοχή σε κάθε μάρκα που ξεκινούν.
Σημασια
Η εταιρική ταυτότητα και η ταυτότητα της μάρκας είναι τα ίδια από την άποψη της σπουδαιότητας. Διακρίνοντας τα προϊόντα, τις υπηρεσίες και τις ιδέες σας - ή ολόκληρη την εταιρεία σας - από τους ανταγωνιστές σας, πείτε στο κοινό γιατί πρέπει να συνεργαστούν μαζί σας. Εάν χρησιμοποιείτε το branding σωστά και προσελκύετε τις κατάλληλες αγορές, είναι ευκολότερο να διατηρήσετε μια βάση πελατών που συμβάλλει στην τακτική είσπραξη εσόδων στην επιχείρησή σας.
