Οι ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας (PSAs) ξεκίνησαν με τις προσπάθειες των ραδιοσταθμών και των διαφημιστών να στηρίξουν τα στρατεύματα κατά τη διάρκεια του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου. Από τότε, οι PSA έχουν επεκταθεί ώστε να περιλαμβάνουν τη δημοσιοποίηση εκδηλώσεων της κοινότητας καθώς και προγραμμάτων, υπηρεσιών και δραστηριοτήτων για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και κυβερνητικές υπηρεσίες σε ομοσπονδιακό, κρατικό και τοπικό επίπεδο. Οτιδήποτε εξυπηρετεί τα συμφέροντα της κοινότητας μπορεί να λάβει αυτή τη δωρεάν δημοσιότητα.
Περιεχόμενο
Ένα PSA έχει μόνο 10 έως 60 δευτερόλεπτα για να πάρει το μήνυμα του οργανισμού χορηγού στο ραδιόφωνο ή το ακροατήριο της τηλεόρασης. Έτσι το μήνυμα πρέπει να είναι σύντομο και να τραβήξει γρήγορα την προσοχή του κοινού. Μερικές φορές είναι καλύτερο να κρατάτε το PSA απλό. Άλλες φορές, η προσέλκυση προγραμματιστών τηλεόρασης και ραδιοφωνικών εκπομπών και το κοινό τους μπορεί να απαιτεί μια πιο δραματική προσέγγιση. Ένα PSA πρέπει να απαντήσει στις ερωτήσεις ποιος, πού, πού, πότε και γιατί χρησιμοποιεί τα ισχυρότερα επιχειρήματα, τους πιο ελκυστικούς χαρακτήρες και το σωστό τόνο και πληροφορίες για να πείσει το κοινό να δώσει προσοχή στο μήνυμα και να ενεργήσει πάνω του.
Χρήση του μέσου εκτύπωσης
Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνιών (FCC) απαιτεί από τους τηλεοπτικούς και ραδιοφωνικούς σταθμούς να δώσουν ένα μικρό μέρος του χρόνου ομιλίας τους για να υποστηρίξουν την κοινότητα. Η αποστολή κοινοτικών ημερολογίων και PSA μέσω των ηχητικών κυμάτων βοηθά στην εκπλήρωση αυτής της απαίτησης. Πολλές εφημερίδες φέρουν εκδόσεις εκτύπωσης που μπορούν να αποτελούν μέρος της συνολικής εκστρατείας μάρκετινγκ ενός οργανισμού.
PSA και την εκστρατεία μάρκετινγκ
Οι ειδοποιήσεις μέσω αλληλογραφίας - φυλλάδια και φυλλάδια - και οι τηλεφωνικές κλήσεις λειτουργούν αρκετά καλά ως υπενθυμίσεις για να ενεργούν οι άνθρωποι. Άλλα μέσα, όπως πινακίδες, αφίσες, μπλουζάκια, μαγνήτες ψυγείων και ιστοσελίδες, κρατούν την οργάνωση ή την εκδήλωση στο κοινό. Ωστόσο, στο πλαίσιο της εκστρατείας μάρκετινγκ, οι φορείς PSA μπορούν να χρησιμοποιήσουν οπτικές και οπτικές υποδείξεις για να πείσουν τα μέλη του ακροατηρίου να αλλάξουν τις πεποιθήσεις και τις συμπεριφορές τους ή να ενεργήσουν με τρόπους που ωφελούν τον χορηγό οργανισμό.
Άλλα θέματα
Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να βεβαιωθείτε ότι οι PSA και οι άλλες τεχνικές καμπάνιας μάρκετινγκ φθάνουν στο κοινό είναι μέσω της επανάληψης. Είναι επίσης σημαντικό να προσεγγίσουμε τα γλωσσικά εμπόδια με την παραγωγή PSA στις άλλες γλώσσες της κοινότητας. Τέτοιες πληροφορίες μπορεί να περιλαμβάνουν PSA σχετικά με την ανοσοποίηση παιδιών ή προγράμματα του Ερυθρού Σταυρού.
