Μια χορηγία είναι μια στρατηγική συμμαχία μεταξύ εταιρείας και διοργανωτών εκδηλώσεων για την αύξηση της προβολής της εταιρείας και την οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Η επιλογή του σωστού γεγονότος για τη χορηγία είναι κρίσιμη, καθώς τα ακροατήρια, οι συμμετέχοντες ή οι θεατές έχουν γίνει πιο κατακερματισμένοι ή "αποσαφηνισμένοι" από τις επιλογές του τρόπου ζωής, σύμφωνα με τον Trevor Slack, έναν εμπειρογνώμονα διαχείρισης σπορ. Χορηγώντας την πιο κατάλληλη εκδήλωση εξαρτάται από την αγορά του τρόπου ζωής που εξυπηρετεί, έτσι οι εταιρείες τείνουν να αναζητούν ευκαιρίες που συμπληρώνουν τους στόχους και τον προϋπολογισμό τους.
Τέχνες και Πολιτισμός
Οι κινηματογραφικές ταινίες, η μουσική, οι οπτικές τέχνες και οι τέχνες απόδοσης είναι μόνο μερικές από τις πολιτιστικές δραστηριότητες που μπορεί να επιλέξει μια εταιρεία να χορηγήσει. Μουσικές εκδηλώσεις, όπως μεγάλης κλίμακας συναυλίες ή βιτρίνες καλλιτεχνών, είναι μερικές από τις πιο δημοφιλείς καλλιτεχνικές και πολιτιστικές χορηγίες, όπως σημειώνει ο συγγραφέας Teemu Luukka σε άρθρο του Helsingin Sanomat. Οι εταιρείες που χρηματοδοτούν μεγάλες συναυλίες ποπ μουσικής μπορούν να επωφεληθούν από την έκθεση συμπεριλαμβάνοντας τα λογότυπα τους σε εκστρατείες προώθησης συναυλιών που μπορεί να περιλαμβάνουν διαφημιστικές πινακίδες και σήμανση, παραδοσιακές διαφημίσεις και διαφημιστικά δώρα. Οι εκδηλώσεις που απευθύνονται σε πιο ώριμους ή αναβαθμισμένους ακροατές, όπως η συμφωνική ορχήστρα ή τα μουσεία, ενδέχεται να έχουν πιο υποτονική μορφή ένταξης λογοτύπου. οι εμπορικές ονομασίες μπορούν να γραφτούν σε playbills ή πλάκες, ή να ανατίθενται σε καθορισμένα δωμάτια, φτερά ή γκαλερί.
Αθλητισμός
Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα των αθλητικών χορηγιών είναι η ικανότητά τους να ξεπεράσουν τους πολιτιστικούς, γλωσσικούς και γεωγραφικούς φραγμούς, σύμφωνα με το βιβλίο «Επικοινωνίες Μάρκετινγκ: Μια Ευρωπαϊκή Persepective». Ορισμένες από τις πιο πολυπόθητες αθλητικές συμμαχίες παγκοσμίως είναι με την Fédération Internationale de Football Association) και τις συμπράξεις της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής (ΔΟΕ) που θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε διεθνή έκθεση μεγάλης κλίμακας για τα εμπορικά σήματα. Εάν οι εταιρείες επιθυμούν να συμπεριλάβουν τα λογότυπα τους στα γήπεδα ή στα αξεσουάρ ενός μεγάλου αθλητικού γεγονότος, όπως το World Series, το Παγκόσμιο Κύπελλο ή τους Ολυμπιακούς Αγώνες, πρέπει να περάσουν από τις μητρικές οργανώσεις που μπορούν να έχουν αυστηρές πολιτικές και όρους, σύμφωνα με τον David Ο κ. Prosser, στο άρθρο του, δήλωσε ότι "η αθλητική χορηγία δεν ήταν ποτέ τόσο περίπλοκη." Οι συμφωνίες χορηγίας αυτού του διαμετρήματος θα μπορούσαν να περιορίσουν τις ικανότητες των εταιρειών να επωφεληθούν από πρόσθετες συνεργασίες με τοπικά πρωταθλήματα, σωματεία ή πρωταθλήματα.
Αναμετάδοση
Η χορηγία τηλεοπτικής εκπομπής είναι μια εταιρική σχέση μεταξύ της εταιρείας και είτε του ανεξάρτητου ραδιοτηλεοπτικού φορέα είτε του κατασκευαστή προγραμμάτων. Τα νέα και ο καιρός είναι παραδείγματα μερικών από τα τηλεοπτικά προγράμματα που μια εταιρεία μπορεί να επιλέξει να υποστηρίξει. Για παράδειγμα, οι εταιρείες μπορούν να υπογράψουν συμβάσεις χορηγίας με ένα πρόγραμμα για τις καιρικές συνθήκες που τους επιτρέπει να ενσωματώσουν τα 15 έως 30 δευτερόλεπτα εμπορικά τους σποτ εντός αυτής της εκπομπής. Επιπλέον, μια εταιρεία ραδιοτηλεοπτικών εκπομπών μπορεί να επιτρέψει στις εταιρείες να διαχειρίζονται τα εμπορικά τους σημεία πριν και μετά την ζωντανή εγγραφή ή την εκπομπή ενός ειδικού γεγονότος, όπως ένα ειδικό διακοπές.
Παρόλο που οι τηλεοπτικές χορηγίες μπορεί να μοιάζουν με τις τηλεοπτικές διαφημίσεις, υπάρχουν κάποιες θεμελιώδεις διαφορές. Συγκεκριμένα, οι χορηγίες μπορούν να δώσουν στις εταιρείες το δικαίωμα να έχουν λόγο στο περιεχόμενο του προγράμματος - κάτι που δεν παρέχεται στους τακτικούς διαφημιζόμενους. Επίσης, οι χορηγοί μπορούν να έχουν αποκλειστικότητα ή να τους παραχωρηθούν προνομιακές χρονοθυρίδες για να εκτοξεύσουν τα διαφημιστικά τους spot, ενώ άλλοι διαφημιζόμενοι θα ομαδοποιηθούν.
