Το Target Rating Point είναι ένα μέσο για τον προσδιορισμό της συχνότητας εμφάνισης μιας διαφήμισης από ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο. Ο υπολογισμός του TRP δεν θα δείξει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης, αλλά θα δώσει μια ιδέα για το ποσό έκθεσης που ένας διαφημιζόμενος παίρνει με το κοινό-στόχο του.
Χρησιμοποιήστε αυτόν τον τύπο για να προσδιορίσετε το TRP: TRP = GRP x Ποσοστό του κοινού στόχου
Προσδιορίστε τους αριθμούς. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση εκπέμπει με το 43% των θεατών να βλέπουν το κάθε ένα από τρεις φορές που προβλήθηκε. Ο δημογραφικός στόχος είναι το 20% του συνολικού κοινού.
Βρείτε το GRP, το οποίο είναι συχνότητα συχνότητας x. Στο παραπάνω παράδειγμα, ο αριθμός των θεατών (43 τοις εκατό) χ το πόσες φορές φαίνεται (τρεις) = GRP. 43 x 3 = 129 ακαθάριστα σημεία βαθμολόγησης.
Συνδέστε το GRP στον τύπο. GRP (129) χ ποσοστό κοινού στόχου (20 τοις εκατό) = TRP. 129 x.20 = 25,8 σημεία βαθμολόγησης στόχων.
Ερμηνεύστε τους αριθμούς. Γενικά, το TRP θα πρέπει να είναι κατά μέσο όρο μεταξύ 100 και 300 ανά εβδομάδα. Εξαιρετικά καλό θα ήταν 400 ή περισσότερα και λιγότερα από 100 είναι αναποτελεσματικά. Το αποτέλεσμα των 25,8 σε αυτό το παράδειγμα δείχνει μια αναποτελεσματική διαφημιστική καμπάνια.
