Το αντίγραφο της μάρκας είναι το γραπτό αντίγραφο του λογότυπου της εταιρείας και των σχετικών προτύπων σχεδίασης. Κοινοποιεί την προσωπικότητα και τις ιδιότητες ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας στους πελάτες και τις προοπτικές. Αυτό κάνει τους copywriters μέρος μιας δημιουργικής ομάδας που είναι υπεύθυνη για την ανάπτυξη και την προστασία των αξιών μιας μάρκας. Για να γράψετε αντίγραφο μάρκας, πρέπει να κατανοήσετε τις αξίες μιας επωνυμίας του προϊόντος, να αναπτύξετε μηνύματα και έναν τόνο φωνής που να επικοινωνούν αυτές τις αξίες και να χρησιμοποιεί το αντίγραφο με συνέπεια σε όλα τα μέσα μάρκετινγκ.
Κατανοήστε τις αξίες της μάρκας
Οι τιμές μάρκας είναι τα χαρακτηριστικά ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας που οι εταιρείες θέλουν οι πελάτες να αναγνωρίσουν και να ανακαλέσουν όταν σκέφτονται να αγοράσουν. Οι ισχυρές αξίες της μάρκας διαφοροποιούν τα προϊόντα από τις ανταγωνιστικές προσφορές, συμβάλλοντας στην κατασκευή και τη διατήρηση των πωλήσεων. Πρέπει να εξοικειωθείτε με αυτές τις τιμές πριν γράψετε. Ένα τεχνικό προϊόν, για παράδειγμα, μπορεί να έχει τιμές που το θέτουν ως καινοτόμο, αξιόπιστο ή ενεργειακά αποδοτικό. Ένα καταναλωτικό προϊόν μπορεί να παρουσιαστεί ως φιλόδοξο, φιλικό, νεανικό ή οικονομικά προσιτό. Επομένως, το αντίγραφο της μάρκας πρέπει να ενισχύσει αυτές τις τιμές, αντί να εστιάζει μόνο στις λειτουργίες του προϊόντος ή της υπηρεσίας.
Κάντε μια Υπόσχεση Μάρκας
Το αντίγραφο της μάρκας αποτελεί μια υπόσχεση στους πελάτες και τις προοπτικές. Ένα τεχνικό προϊόν, όπως ένα σύνθετο υλικό, για παράδειγμα, μπορεί να υποσχεθεί στους πελάτες ότι θα μπορούν να επωφεληθούν από την καινοτόμο τεχνολογία υλικών για να βελτιώσουν την απόδοση των δικών τους προϊόντων και να αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Μια εξυπηρέτηση των καταναλωτών, όπως η ασφάλιση ατυχημάτων, θα μπορούσε να υποσχεθεί στους πελάτες ότι είναι προσιτή, απλή στην κατανόηση και προσφέρει έναν εύκολο τρόπο υποβολής αξιώσεων.
Δημιουργία μηνυμάτων μάρκας
Για να διασφαλίσετε ότι τα εμπορικά σήματα κοινοποιούν τις αξίες με συνέπεια σε όλα τα μέσα, αναπτύξτε ένα σύνολο μηνυμάτων μάρκας. Δημιουργώντας μια τυποποιημένη περιγραφή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, μπορείτε να ενισχύσετε τις αξίες της μάρκας κάθε φορά που ένας πελάτης βλέπει ή ακούει μια διαφήμιση, διαβάζει ένα φυλλάδιο, επισκέπτεται έναν ιστότοπο ή λαμβάνει μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ. Ένα προϊόν βιομηχανικής κατασκευής, για παράδειγμα, μπορεί να "βοηθήσει τις εταιρείες να φτάσουν σε νέα επίπεδα παραγωγικότητας και ποιότητας." Ένα προϊόν υγείας για τους καταναλωτές μπορεί να προσφέρει στους ιδιώτες "την ευκαιρία να απολαύσουν έναν πιο ενεργό τρόπο ζωής." Με την επανάληψη αυτών των μηνυμάτων σε όλα τα μέσα ενημέρωσης μπορεί να εξασφαλίσει ότι οι πελάτες συνδέουν αμέσως τις τιμές μάρκας με το προϊόν.
Ανάπτυξη του τόνου της φωνής
Ένας συνεπής τόνος φωνής είναι απαραίτητος με το εμπορικό σήμα. Αντίγραφο για εταιρική εταιρία δικαίου, για παράδειγμα, μπορεί να έχει έναν αυθεντικό τόνο για τους επιχειρηματικούς πελάτες, ενώ μια οικογενειακή δικηγορική εταιρεία μπορεί να γράψει με φιλικό και προσιτό τόνο για τους προσωπικούς καταναλωτές. Μια εταιρεία που εμπορεύεται τεχνικά προϊόντα μπορεί να υιοθετήσει έναν σίγουρο τόνο που ενισχύει τις αξίες της στην καινοτομία και την ηγετική θέση στην αγορά.
Δημιουργήστε ένα στυλ εκδόσεων
Το αντίγραφο της μάρκας πρέπει επίσης να έχει συνεκτικό στιλ σύνταξης. Αντιγραφή που ενισχύει αξίες όπως φιλικό ή εύκολο στη χρήση θα πρέπει να περιλαμβάνει σύντομες προτάσεις και απλή γλώσσα. Εάν γράφετε για ένα σύνθετο τεχνικό προϊόν με την επωνυμία ως καινοτόμο, χρησιμοποιήστε μια λογική δομή με σαφή κεφάλαια και κουκκίδες για να διασφαλίσετε ότι οι πελάτες κατανοούν την έννοια.
