Το DoubleClick είναι το πρόγραμμα Google για τη διαχείριση διαδικτυακής διαφήμισης. Οι ετικέτες είναι ένα εργαλείο για την ανάλυση της διαφήμισης και της εκμάθησης των διαφημίσεων, των καμπανιών ή των προϊόντων που παράγουν τις καλύτερες πωλήσεις. Το 2010, η Google αναβάθμισε το αρχικό πρόγραμμα DoubleClick για να προσφέρει νέα περιουσιακά στοιχεία στους εκδότες, καθώς αναφέρεται σε ιστότοπους που φιλοξενούν διαδικτυακή διαφήμιση. Οι ετικέτες Spotlight εξακολουθούν να υπάρχουν ως κληρονομιά του προηγούμενου προγράμματος.
Διπλό κλικ
Το DoubleClick προσφέρει εκδότες και διαφημιστές - οι εκδότες είναι οι ιστότοποι που φιλοξενούν τις διαφημίσεις - πολλές υπηρεσίες. Μέσω του DoubleClick, οι εκδότες ελέγχουν τον χρόνο και την τοποθεσία όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις, παρακολουθούν τον αριθμό των διαφημίσεων στον ιστότοπό τους για να αποφύγουν την υπερκράτηση ή την υπεκμισθία, προβλέπουν το μελλοντικό απόθεμα διαφημίσεων του ιστότοπου και κάνουν τις διαφημίσεις για τους επισκέπτες να φτάνουν στον ιστότοπο μέσω κινητών πλατφορμών ή δισκίων. Εάν πρέπει να επιλέξετε μεταξύ των διαφημίσεων που προσφέρονται από διαφορετικά δίκτυα διαφήμισης μέσω διαδικτύου, το DoubleClick υπολογίζει ποια προσφέρει την καλύτερη πηγή εσόδων.
Ετικέτες
Τα διαφημιστικά κείμενα είναι αρχεία ή σύνδεσμοι που δημιουργούν διαφημίσεις στο DoubleClick. Οι διαφημιζόμενοι ενσωματώνουν ετικέτες στις ιστοσελίδες που μεταφέρουν διαφημίσεις για να παρακολουθούν τις διαφημίσεις και να παρακολουθούν την απόδοσή τους. Κάθε ετικέτα που εισάγει ο διαφημιζόμενος σε μια σελίδα παρακολουθεί ένα συγκεκριμένο ημερομηνία - click-throughs ή αγορές - για παράδειγμα, η Google συνιστά την εισαγωγή πολλών ετικετών για να αποκτήσετε μέγιστες πληροφορίες. Η τοποθέτηση ετικετών δεν θα πρέπει να επηρεάζει την τοποθεσία του διαφημιζόμενου. Το DoubleClick χρησιμοποίησε ένα εργαλείο λογισμικού που ονομάζεται Spotlight για τον εντοπισμό ετικετών μέχρι τον Μάρτιο του 2011, όταν η Google αντικατέστησε το Spotlight με το Floodlight.
Προβολέας θέατρου
Το Spotlight χρησιμοποιεί ετικέτες ετικετών, ενώ το Floodlight χρησιμοποιεί τις ετικέτες iFrame ως το προεπιλεγμένο σύστημα προσθήκης ετικετών. Και οι δύο επιτρέπουν στο DoubleClick να παρακολουθεί δεδομένα, αλλά το Floodlight επιτρέπει τη δυναμική προσθήκη ετικετών. Οι δυναμικές ετικέτες επιτρέπουν σε τρίτα μέρη να συλλέγουν και να αναλύουν τα δεδομένα καθώς και το DoubleClick. Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε δυναμικές ετικέτες, πρέπει να προσθέσετε ξανά όλες τις παλιές ετικέτες Spotlight με τις νέες ετικέτες iFrame. Εάν αφήσετε τις ετικέτες Spotlight στη θέση σας, ωστόσο, θα συνεχίσουν να εργάζονται.
Σκέψεις
Εάν διαθέτετε ενεργές ετικέτες Spotlight, η Google συνιστά να πραγματοποιείτε τακτικούς ελέγχους σχετικά με το πόσο καλά εφαρμόστηκαν οι ετικέτες. Ο κώδικας για μια ετικέτα Spotlight θα πρέπει να βρίσκεται στη σελίδα με τις ετικέτες στην κορυφή, αλλά όχι στην ίδια την ετικέτα. Εάν σχεδιάζετε να συγκρίνετε δεδομένα από διαφορετικές ετικέτες, κάθε ετικέτα θα πρέπει να εφαρμοστεί με τον ίδιο τρόπο ώστε οι μετρήσεις να αντιστοιχούν. Θα πρέπει να δείτε τυχόν διαλείμματα γραμμής στον κώδικα ετικέτας Spotlight.
