Στην οικονομία, η "ελαστικότητα" είναι ένας όρος που προσδιορίζει πόσο στενά συνδέονται δύο μεταβλητές, όπως η τιμή και η κατανάλωση. Πολλά βασικά προϊόντα όπως η βενζίνη ή το ψωμί είναι σχετικά ανελαστικά βραχυπρόθεσμα. Ακόμα και αν οι τιμές αυξάνονται, οι άνθρωποι θα συνεχίσουν να αγοράζουν περίπου το ίδιο ποσό επειδή εξακολουθούν να το χρειάζονται. Τα ελαστικά προϊόντα έχουν πολύ πιο ορατή και άμεση σχέση μεταξύ της συμπεριφοράς των τιμών και της κατανάλωσης.
Μέτρηση της ελαστικότητας
Για τα καταναλωτικά αγαθά, η ελαστικότητα μπορεί να μετρηθεί με τη σύγκριση της μεταβολής του εισοδήματος με τη μεταβολή της αγοραστικής συμπεριφοράς. Εάν το εισόδημά σας αυξάνεται κατά 10% και αγοράζετε 10% περισσότερο από ένα συγκεκριμένο αγαθό, η ελαστικότητα είναι ακριβώς 1.
Ας πάρουμε ένα άλλο παράδειγμα. Όσο πιο εύκολα ο πελάτης μπορεί να αντικαταστήσει ένα προϊόν που γίνεται όλο και πιο ακριβό για ένα άλλο, τόσο περισσότερο θα μειωθεί το κόστος του. Αυτό σημαίνει ότι η τιμή είναι ελαστική.
Η πολυτελή βιομηχανία: μια πηγή ελαστικών ειδών
Τα πολυτελή είδη τείνουν να είναι πολύ ελαστικά, με ελαστικότητα της ζήτησης μεγαλύτερη από 1. Τα πολυτελή είδη, όπως τα ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης, τα κοσμήματα, τα αυτοκίνητα υψηλών τιμών και τα μοντέρνα ρούχα, τείνουν να μην έχουν μια γραμμική σχέση με το εισόδημα.
Η απόκτηση 5% περισσότερο δεν σημαίνει ότι θα αγοράσετε 5% περισσότερα κοσμήματα. Αντ 'αυτού, μόλις το εισόδημά σας φτάσει στο σημείο που μπορείτε να αντέξετε οικονομικά κοσμήματα ή ένα φανταχτερό αυτοκίνητο, μπορείτε να αγοράσετε διπλάσιο κόσμημα όπως πριν ακόμα κι αν το εισόδημά σας δεν έχει διπλασιαστεί. Ομοίως, τα είδη πολυτελείας είναι συχνά τα πρώτα στοιχεία που μειώνονται όταν μειώνεται το εισόδημα.
Τα Κατώτερα Αγαθά είναι Ελαστικά;
Στο άλλο άκρο της κλίμακας, τα κατώτερα αγαθά είναι επίσης εξαιρετικά ελαστικά αλλά έχουν αντίστροφη σχέση με το εισόδημα. Καθώς το εισόδημά σας αυξάνεται, είναι λιγότερο πιθανό να αγοράσετε το προϊόν.
Σκεφτείτε την περίπτωση ενός φοιτητή που ζει μακριά από noodles ramen και κουτί mac και τυρί. Καθώς το εισόδημά του αυξάνεται και μπορεί να προσφέρει περισσότερα τρόφιμα, η κατανάλωση αυτών των προϊόντων θα πέσει πολύ έντονα. από την άλλη πλευρά, αν το εισόδημα του σπουδαστή μειωθεί περαιτέρω, πιθανότατα θα τείνει να τρώει όλο και περισσότερο αυτά τα προϊόντα, θυσιάζοντας πιο δαπανηρές εναλλακτικές λύσεις. Αυτό είναι μόνο ένα από τα πολλά παραδείγματα ελαστικών προϊόντων.
Τι είναι η ελαστικότητα μεταξύ των τιμών;
Η διασταυρούμενη ελαστικότητα των τιμών αναφέρεται στο πώς οι μεταβολές στις σχετικές τιμές μιας αγοράς θα επηρεάσουν τη ζήτηση. Αυτή η θεωρία μπορεί να εφαρμοστεί τόσο σε συμπληρωματικά όσο και σε υποκατάστατα προϊόντα.
Για παράδειγμα, εάν μια συγκεκριμένη μάρκα δημητριακών καθίσταται ακριβότερη, οι πελάτες θα επιλέξουν μια διαφορετική μάρκα που κοστίζει λιγότερο. Η ζήτηση για αυτό το προϊόν θα αυξηθεί. Στην περίπτωση αυτή, η ελαστικότητα μεταξύ των τιμών θα είναι θετική.
Υπάρχουν πολλές θεωρίες και έννοιες που σχετίζονται με την ελαστικότητα. Ως ιδιοκτήτης επιχείρησης, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τα χαρακτηριστικά των ελαστικών αγαθών και να σχεδιάζετε ανάλογα τη στρατηγική μάρκετινγκ. Αυτό θα σας επιτρέψει να προσαρμόσετε την τιμή και να προσαρμόσετε τις προσφορές σας βάσει της ζήτησης των πελατών.
