Στη σημερινή ανταγωνιστική εποχή, εμφανίζονται νέες μάρκες κάθε μέρα. Οι πελάτες έχουν πρόσβαση σε περισσότερα προϊόντα από ποτέ, αλλά ορισμένες βιομηχανίες κυριαρχούνται από μια χούφτα μεγάλων εταιρειών. Η Airbus και η Boeing, για παράδειγμα, κυριάρχησαν στην αγορά αεροπλάνων μεγάλης απόστασης για δεκαετίες. Ακόμη και σήμερα, τα ολιγοπώλια επικρατούν σε ορισμένες αγορές, όπως η αυτοκινητοβιομηχανία, η βιομηχανία πετρελαίου και φυσικού αερίου, οι υπηρεσίες κινητής τηλεφωνίας, τα μέσα ενημέρωσης και η ψυχαγωγία.
Συμβουλές
-
Σε μια ολιγοπωλιακή βιομηχανία, μόνο μια χούφτα εταιρειών κυριαρχούν στην αγορά και ανταγωνίζονται στενά για τους πελάτες.
Τι είναι ολιγοπωλείο;
Ένα ολιγοπώλιο είναι μια δομή της αγοράς στην οποία ένας μικρός αριθμός εταιρειών κυριαρχούν σε μια βιομηχανία. Σε ένα μονοπώλιο, συγκριτικά, η αγορά επηρεάζεται σε μεγάλο βαθμό από μια επιχείρηση. Ενώ οι εταιρείες είναι ανεξάρτητες, μπορεί να θεωρηθεί ότι είναι αλληλεξαρτώμενες. Επειδή υπάρχουν λίγοι παίκτες σε ένα ολιγοπώλιο, οι κύριοι παίκτες έχουν τον πλήρη έλεγχο της τιμής. Επιπλέον, τείνουν να ταιριάζουν με τις τιμές των ανταγωνιστών τους και να ξεκινήσουν παρόμοιες διαφημιστικές εκστρατείες.
Παράδειγμα ολιγοπωλίου
Ένας καλός τρόπος για να κατανοήσετε τον ορισμό του ολιγοπωλίου είναι να σκεφτείτε σημαντικές μάρκες, όπως η Pepsi ή η Coca-Cola. Αυτοί οι δύο κυριαρχούν στην αγορά αναψυκτικών και πωλούν παρόμοια προϊόντα. Ανταγωνίζονται μεταξύ τους για δεκαετίες. Τα τελευταία 10 χρόνια, το μερίδιο αγοράς της Pepsi μειώθηκε από 10,3% σε 8,4%, ενώ η Coca-Cola έχει φθάσει το 17,8%. Εάν η Pepsi αλλάξει τις τιμές της, η Coca-Cola είναι πιθανό να κάνει το ίδιο. Άλλα παραδείγματα ολιγοπωλίου μπορούν να βρεθούν στην εθνική βιομηχανία μέσων μαζικής ενημέρωσης, στη βιομηχανία αλουμινίου και χάλυβα, σε λειτουργικά συστήματα υπολογιστών, φαρμακευτικά προϊόντα και άλλα. Για παράδειγμα, τα Google Android και το iOS της Apple αποτελούν τα κορυφαία λειτουργικά συστήματα για smartphones και κατέχουν το μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς.
Βασικά χαρακτηριστικά μιας διάρθρωσης της αγοράς ολιγοπωλίων
Οι εταιρείες που κυριαρχούν σε μια αγορά είναι φορείς καθορισμού τιμών και επικεντρώνονται στη μεγιστοποίηση του κέρδους. Αν κάποιος αποφασίσει να ξεκινήσει μια εκστρατεία πωλήσεων, πρέπει να λάβει υπόψη ότι οι στενοί ανταγωνιστές του θα ενεργήσουν με παρόμοιο τρόπο, πράγμα που θα μπορούσε ενδεχομένως να προκαλέσει έναν πόλεμο τιμών. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι τιμές σε μια ολιγοπωλιακή δομή της αγοράς είναι συνήθως χαμηλότερες από ό, τι σε ένα μονοπώλιο. Επιπλέον, είναι λιγότερο πιθανό να αυξηθούν ή να μειωθούν πάρα πολύ, όπως συμβαίνει σε μια ανταγωνιστική αγορά. Δεδομένου ότι οι ολιγοπωλείς είναι ανεξάρτητοι, πρέπει να προβλέπουν τη στρατηγική των ανταγωνιστών τους όσον αφορά την τιμή, τη διαφήμιση και άλλους παράγοντες. Για παράδειγμα, πρέπει να λάβουν στρατηγικές αποφάσεις, όπως εάν θα εφαρμόσουν μια νέα στρατηγική μάρκετινγκ ή θα περιμένουν να δουν τι κάνουν οι ανταγωνιστές τους.
Ποιος μπορεί να εισέλθει σε μια ολιγοπωλιακή αγορά;
Θεωρητικά, ο καθένας μπορεί να εισέλθει σε μια ολιγοπωλιακή βιομηχανία. Ωστόσο, αυτό είναι εξαιρετικά δύσκολο λόγω του στενού ανταγωνισμού μεταξύ των κυριότερων παικτών. Οι νεοεισερχόμενοι ενδέχεται να στερούνται το κεφάλαιο και την τεχνολογία που απαιτούνται για να ανταγωνιστούν τις υπάρχουσες επιχειρήσεις. Άλλα εμπόδια περιλαμβάνουν το υψηλό κόστος εγκατάστασης, τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας, τις κυβερνητικές άδειες, την επιθετική τιμολόγηση, την αποκλειστικότητα των συμβάσεων και άλλα. Για παράδειγμα, οι συμβάσεις μεταξύ πωλητών και προμηθευτών μπορούν να αποκλείσουν άλλους πωλητές να εισέλθουν στην αγορά. Επιπλέον, τα μεγάλα εμπορικά σήματα έχουν συνήθως προγράμματα πιστότητας, τα οποία τους βοηθούν να διατηρήσουν την εμπιστοσύνη των πελατών τους και να αποτρέψουν τους νεοφερμένους.
Περιορισμοί και μειονεκτήματα
Καμία δομή της αγοράς δεν είναι τέλεια. Μια ολιγοπωλιακή βιομηχανία μπορεί να ωφελήσει τόσο τους πελάτες όσο και τα εμπορικά σήματα, αλλά εξακολουθεί να έχει τα μειονεκτήματά της. Πρώτα απ 'όλα, καθιστά δύσκολη την είσοδο των μικρών εταιρειών στην αγορά. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα λιγότερες επιλογές προϊόντων για τους πελάτες. Επιπλέον, μια δομή της αγοράς ολιγοπωλίου μπορεί να περιορίσει την καινοτομία. Δεδομένου ότι οι κύριοι φορείς γνωρίζουν ότι τα κέρδη τους είναι εγγυημένα, είναι λιγότερο πιθανό να αναπτύξουν νέα, καινοτόμα προϊόντα. Αυτή η δομή της αγοράς χαρακτηρίζεται επίσης από σταθερές τιμές, οι οποίες μπορεί να είναι μειονεκτική υπό ορισμένες συνθήκες. Για παράδειγμα, εάν μια εταιρεία αυξήσει τις τιμές της, οι ανταγωνιστές της θα κάνουν το ίδιο, αναγκάζοντας τους πελάτες να πληρώσουν περισσότερα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι περισσότερες χώρες έχουν εφαρμόσει νόμους που εμποδίζουν τη σταθερή τιμολόγηση.
