Όταν σχεδιάζετε μια αφίσα, πρέπει πρώτα να έχετε υπόψη σας τον προοριζόμενο πελάτη. Ποιες είναι οι επιθυμίες, οι ανάγκες και οι προτιμήσεις τους; Ποιο είδος μηνύματος θα απαντήσει στο καλύτερο; Μόλις έχετε καλή κατανόηση στο κοινό-στόχο σας, τότε μπορείτε να δημιουργήσετε ένα σχέδιο αφίσας που θα τους κάνει είτε να θυμούνται τι πουλάτε είτε να τους αναγκάσετε να λάβουν άμεσα μέτρα για να αγοράσουν το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
Ανοίξτε ένα κενό αρχείο στο Adobe Photoshop ή Illustrator (αυτά είναι δύο από τα πιο δημοφιλή προγράμματα για το σχεδιασμό αφισών). Μεγιστοποιήστε την αφίσα σας είτε ως 18 με 24, 24 με 36 ή 36 με 48 ίντσες. Αυτά είναι τα πιο κοινά μεγέθη αφίσας που αναγνωρίζονται από τους εκτυπωτές.
Προσδιορίστε το κοινό-στόχο σας για τη διαφημιστική αφίσα. Απευθύνεται σε άλλες επιχειρήσεις ή καταναλωτές; Περιορίστε τον στόχο σας σε μια πολύ συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων. Για παράδειγμα, αντί για "παίκτες του γκολφ", ίσως θελήσετε να δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας ειδικά για "άπειρους γυναίκες γκολφ που προσπαθούν να χωρέσουν στον πολιτισμό".
Αποφασίστε αν θέλετε να πάτε με μια ελάχιστη αφίσα ή μια που είναι γεμάτη με πληροφορίες (σε κάποιο βαθμό). Με μια ελάχιστη αφίσα, δελεάζετε τον θεατή να αναζητήσει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία σας - δηλαδή εάν το μήνυμα είναι αρκετά συναρπαστικό. Για παράδειγμα, ίσως θελήσετε να σχεδιάσετε την αφίσα με μια μεμονωμένη επένδυση (δηλ. "Βάλτε την επιχείρησή σας online για $ 100") και είτε μια ισχυρή φωτογραφία (επιχειρησιακό πρόσωπο που πληκτρολογεί στον υπολογιστή και χαμογελαστά) είτε ένα συμπαγές χρώμα ως φόντο με μια διεύθυνση ιστού για τους ανθρώπους να λάβουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον "τρόπο". Η άλλη επιλογή θα ήταν να καταγράψουμε κάθε λεπτομέρεια της προσφοράς έτσι ώστε οι άνθρωποι να γνωρίζουν ήδη τι παίρνουν όταν καλούν. Οι περισσότερες επιχειρήσεις θα επέλεγαν την προηγούμενη επιλογή, επειδή είναι πιθανότερο να προσελκύσουν το προβάδισμα, ακόμη και αν ο δυνητικός πελάτης δεν αγοράζει τίποτα στην πρώτη κλήση ή επίσκεψη.
Επιλέξτε μια φωτογραφία ή φωτογραφίες που θα μεταφέρουν ισχυρά συναισθήματα στο επιλεγμένο κοινό-στόχο σας. Για παράδειγμα, μια φωτογραφία ενός χαμογελαστό, όμορφο παιδί (ή ένα παιδί κλαίει) θα κάνει τους γονείς να λάβουν γνώση. Μια φωτογραφία ενός ερωτευμένου ζευγαριού μπορεί να δώσει στους ανθρώπους μια λαχτάρα στις καρδιές τους που θα μπορούσε να τους αναγκάσει να κοιτάξουν περισσότερο σε μια υπηρεσία ταυρομαχίας. Προσθέστε την επιλεγμένη φωτογραφία στο αρχείο του Photoshop ή του Illustrator και τοποθετήστε το εκεί όπου νομίζετε ότι θα φαίνεται καλύτερα βάσει της μορφής της εικόνας. Μπορεί να χρειαστεί να περικόψετε και να αλλάξετε το μέγεθος της εικόνας ώστε να φαίνεται σωστό. Γενικά, είναι προτιμότερο να τοποθετήσετε τη φωτογραφία σας στο αριστερό ή το κάτω μέρος του κειμένου σας σε μια αφίσα.
Προσδιορίστε το επικεντρωμένο μήνυμα σας, μια γραμμή ετικέτας που θα επικοινωνήσει το σημείο σας με ένα σύντομο, αλλά σαφή τρόπο. Το αρχικό σας μήνυμα δεν πρέπει να υπερβαίνει τις οκτώ έως δέκα λέξεις - δεν θέλετε να χάσετε τον θεατή σας σε μια μακρά, παρατεινόμενη παράγραφο. (Κάτω από την κύρια επικεφαλίδα, με μικρότερες λέξεις, μπορείτε να περιγράψετε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία.) Πληκτρολογήστε το κείμενό σας στη διαφημιστική αφίσα και, στη συνέχεια, αλλάξτε το στυλ γραμματοσειράς ώστε να ταιριάζει στο μήνυμά σας. Επιλέξτε μια τολμηρή γραμματοσειρά εάν το μήνυμά σας είναι ισχυρό και μέχρι το σημείο. Χρησιμοποιήστε ένα στυλ κειμηλότερου κειμένου (script) εάν το μήνυμά σας είναι πιο στοχευμένο για ένα κομψό και εκλεπτυσμένο κοινό (για παράδειγμα, οι καταναλωτές κρασιού και οι λάτρεις του διαμαντιού).
Δημιουργήστε δύο ή τρεις διαφημιστικές αφίσες και στη συνέχεια δοκιμάστε κάθε σχέδιο σε μια ομάδα δειγμάτων του κοινού-στόχου σας για να μετρήσετε την απάντηση. Ζητήστε από την ομάδα εστίασης να επιλέξει την αφίσα που αισθάνονται ότι πιθανότατα θα τους αναγκάσει να αναλάβουν δράση. Τροποποιήστε και ενημερώστε τον σχεδιασμό κορυφαίων αφισών, ανάλογα με τις ανάγκες, βάσει σχολίων.
