Ο όρος "μεταγενέστερος μετακινούμενος" είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει μια επιχείρηση που παίρνει μια προσέγγιση αναμονής για να εισέλθει σε μια νέα αγορά ή να ενταχθεί με μια νέα επιχειρηματική ιδέα. Ενώ οι επιχειρήσεις που ενεργούν πρώτα - πριν από τον διαγωνισμό - μπορούν να έχουν πολλά πλεονεκτήματα που συνδέονται με την πρώτη είσοδο σε μια αγορά, φέρουν επίσης ένα βαρύ φορτίο κινδύνου. Οι μεταγενέστεροι μετακινούμενοι, από την άλλη πλευρά, μπορούν να συνειδητοποιήσουν τα πλεονεκτήματα που έρχονται με την αποχή αρχικά και την παρατήρηση του παιχνιδιού.
Βιωσιμότητα της αγοράς
Οι μεταγενέστεροι μετακινούμενοι έχουν την ευκαιρία να δουν πόσο καλά γίνεται μια νέα ιδέα, ιδέα ή προσέγγιση από το γενικό καταναλωτικό κοινό πριν από τη συμμετοχή. Αυτό βοηθά στην άμβλυνση ορισμένων κινδύνων και περιορίζει το ποσό της έρευνας και της ανάπτυξης που επενδύεται στη μέτρηση της αντίληψης του κοινού. Με άλλα λόγια, οι μεταφορείς με καθυστέρηση μπορούν να μάθουν από τα λάθη των πρώτων μεταφορέων όταν πρόκειται να δοκιμάσουν τα νερά της αγοράς.
Βελτιώσεις και Βελτιώσεις
Μια αργά κινούμενη επιχείρηση έχει την ευκαιρία να παρακολουθήσει τις δοκιμές των πρώτων μεταφορέων και να κάνει προσαρμογές πριν περάσει στο χτύπημα. Αυτό όχι μόνο μειώνει τις πιθανότητες για απώλεια επενδυτικών δολαρίων, αλλά τοποθετεί επίσης μια αργά μετακομιδόμενη επιχείρηση για να εισαγάγει γρήγορα τη δική της «νέα και βελτιωμένη έκδοση» ενός πρώιμα κινούμενου προϊόντος. Αυτή η προσέγγιση μπορεί να καταστήσει μια καθυστερημένη κίνηση επιχείρησης πιο καινοτόμο ή πρωτοποριακό, παρόλο που δεν κατέχει θέση πρωτοπόρου.
Περιορισμένος χρηματοοικονομικός κίνδυνος
Οι πρώτες επιχειρήσεις σε μια αγορά συχνά έχουν το μεγαλύτερο κίνδυνο σε περίπτωση που ένα προϊόν ή μια υπηρεσία ξεσπάσει. Μια αργά-μετακινούμενη εταιρεία έχει το πλεονέκτημα να βλέπει πώς γίνονται τα πράγματα όπως τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, τα σημεία τιμών και η λειτουργικότητα, και μπορεί να προσαρμόσει ανάλογα τη δική της προσέγγιση. Αυτό σημαίνει λιγότερο χρόνο και χρήματα στην αρχική ανάπτυξη προϊόντων, δημιουργώντας πρωτότυπα, διεξάγοντας μελέτες αγοράς και προσδιορίζοντας ένα κοινό προϊόν.
Coattails Momentum
Μόλις ένα προϊόν ή μια ιδέα βρίσκεται στην αγορά και ευνοείται από το κοινό, οι δευτεροβάθμιοι και οι καθυστερημένοι μεταφορείς μπορούν να επωφεληθούν από τον ενθουσιασμό που έχουν ήδη δημιουργηθεί και να χρησιμοποιήσουν αυτή τη δυναμική για να δημιουργήσουν και να εμπορευθούν τις δικές τους εταιρείες και εκδόσεις προϊόντων. Μικρότερη προσπάθεια δαπανώνται για την ευαισθητοποίηση ή την εισαγωγή μιας νέας σειράς προϊόντων που ήδη γνωρίζουν οι καταναλωτές. Μπορεί να καταβληθεί μεγαλύτερη προσπάθεια για τη διαφοροποίηση του προϊόντος του τελευταίου κινητήρα από τον ανταγωνισμό.
Μειονεκτήματα στην Αργή Μετακίνηση
Οι καθυστερημένες μετακινήσεις μπορούν ενδεχομένως να θεωρηθούν ως "χτυπώντας" ή "εξουδετερώνοντας" τους καταναλωτές με ένα προϊόν μίμησης, το οποίο μπορεί να βλάψει τη φήμη τους. Πρέπει να ληφθεί μέριμνα ώστε να μην παραβιάζονται δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας μεταβαίνοντας σε μια αγορά που έχει δημιουργηθεί από άλλη εταιρεία. Οι αργά μετακινητές μπορούν επίσης να έχουν έναν δυνητικά σκληρό χρόνο να αποκτήσουν μερίδιο αγοράς ενός καθιερωμένου προϊόντος ή υπηρεσίας.
