Ο γραφικός σχεδιασμός σε μια προεκλογική εκστρατεία στέλνει ένα μήνυμα σχετικά με τον τόνο και τα συμφέροντα του υποψηφίου. Η επιλογή των σωστών χρωμάτων είναι μια από τις πιο σημαντικές μεταβλητές. Οι επιλογές χρωμάτων αφήνουν ένα πνευματικό αποτύπωμα στο μυαλό των ψηφοφόρων και τελικά αντιπροσωπεύουν την πλατφόρμα καμπάνιας και το μήνυμα. Η κατανόηση των συμφερόντων των συστατικών διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στην επιλογή των χρωμάτων που θα έχουν το μεγαλύτερο αντίκτυπο.
Αντίσταση μετράει
Τα αντίθετα χρώματα βοηθούν έναν υποψήφιο να ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές του. Χρησιμοποιώντας συνδυασμούς χρωμάτων που περιλαμβάνουν ένα φως και ένα σκούρο χρώμα αυξάνει την ορατότητα. Δύο διαφορετικά αλλά συμβατά χρώματα είναι πιο πιθανό να αφήσουν μια μόνιμη εντύπωση με πιθανούς ψηφοφόρους. Τα χρώματα πρέπει να λειτουργούν τόσο σε έντυπη όσο και σε ηλεκτρονική μορφή. Για παράδειγμα, οι οδικές πινακίδες πρέπει να έχουν το όνομα του υποψηφίου σε ένα ελαφρύ χρώμα σε ένα σκοτεινό υπόβαθρο. Αυτό βοηθά με την αναγνωσιμότητα, ειδικά όταν είναι σκοτεινό.Ομοίως, η επιλογή χρώματος καμπάνιας πρέπει να λειτουργεί για αποστολή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου καθώς και για έντυπα.
Να είσαι μοναδικός
Οι επιλογές χρώματος της καμπάνιας κάνουν μια δήλωση σχετικά με τη μοναδικότητα του υποψηφίου. Το κόκκινο, το λευκό και το μπλε είναι ένας προφανής συνδυασμός που πολλοί υποψήφιοι επιλέγουν, αλλά δεν είναι συμφέρουσα αν οι ψηφοφόροι το δουν από περισσότερους από έναν υποψήφιοι. Τα χρώματα που αντικατοπτρίζουν την αντιπολίτευση ενδέχεται να αφήσουν τους ψηφοφόρους μπερδεμένους. Τα χρώματα της καμπάνιας πρέπει να είναι ευκρινή, αναγνωρίσιμα και συνδεδεμένα με το γενικό σχέδιο μάρκετινγκ. Θα πρέπει επίσης να αντιπροσωπεύουν την ατμόσφαιρα της εκστρατείας. Η δημιουργικότητα είναι ένα πλεονέκτημα, εφόσον δεν είναι περισσότερο εστιασμένη από το συνολικό μήνυμα καμπάνιας.
Ψυχολογία χρώματος
Τα χρώματα της καμπάνιας είναι κάτι περισσότερο από διακοσμητικά. Είναι ένας ισχυρός τρόπος για να επηρεάσετε τους ψηφοφόρους και να δώσετε έμφαση σε ένα θέμα εκστρατείας. Η επιλογή χρώματος θα πρέπει να βασίζεται στο μήνυμα και στον τόνο που μεταδίδει ο υποψήφιος. Το πράσινο και το μπλε χρώμα χρησιμοποιούνται συχνά για να μεταδώσουν μια αίσθηση κατανόησης, ειλικρίνειας και εμπιστοσύνης. Το μοβ είναι λιγότερο κοινό στις πολιτικές εκστρατείες και στέλνει ένα μήνυμα προνομίου και σεβασμού. Τα κίτρινα, πορτοκαλί και κόκκινα χρώματα είναι υψηλής ενέργειας και προτείνουν δράση ή γρήγορο ρυθμό - εξετάστε τη σύνδεσή τους με οχήματα έκτακτης ανάγκης, οδοποιία και εστιατόρια γρήγορου φαγητού. Τα πιο σκούρα χρώματα, όπως το μαύρο ή το μπλε του ναυτικού, μπορούν να θεωρηθούν ως ζοφερά ή αρνητικά.
Branding
Τα χρώματα καμπάνιας ορίζουν τον τόνο για την ταυτότητα ενός υποψηφίου. Οι επιλογές χρωμάτων πρέπει να συνεργαστούν με διάφορα κομμάτια μάρκετινγκ και να προσελκύσουν μια ευρεία βάση ακροατηρίων. Θα πρέπει να χρησιμοποιούνται για να τονίσουν το μήνυμα και να συνδέσουν το γενικό σχέδιο μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, εάν η ομάδα-στόχος των ψηφοφόρων είναι διαφορετική, επιλέξτε χρώματα που δημιουργούν μια εικόνα μάρκας που αντανακλά αυτό και προβάλλει τη δέσμευση του υποψηφίου για τα ζητήματά τους. Τα δυναμικά χρώματα που ενισχύουν το εμπορικό σήμα του πολιτικού είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να προσελκύσουν την προσοχή των ψηφοφόρων.
