Στις Ηνωμένες Πολιτείες το πενήντα επτά τοις εκατό των ενηλίκων διαβάζει μια ημερήσια εφημερίδα και εξήντα επτά τοις εκατό διαβάσει το χαρτί της Κυριακής, σύμφωνα με την Professional Advertising του Arlington, Virginia, ένα πλήρες πρακτορείο ειδικευμένο στην εκτύπωση. Από το σύνολο των διαφημιστικών εσόδων στις εγχώριες εφημερίδες λαμβάνεται το μεγαλύτερο μερίδιο, σχεδόν το 22% όλων των διαφημιστικών δολαρίων που λαμβάνονται από εφημερίδες και πάνω από το 85% των χρημάτων δαπανώνται από τους τοπικούς διαφημιστές. Οι Ηνωμένες Πολιτείες διανέμουν πάνω από 1.600 ημερήσιες εφημερίδες με κυκλοφορία που φτάνει τα 58 εκατομμύρια.
Ιστορία της διαφήμισης
Η πρώτη συνεχώς δημοσιευμένη εφημερίδα στην Αμερική ήταν η Boston News-Letter. το πρώτο τεύχος διανεμήθηκε από τον John Campbell στις 24 Απριλίου 1704 και συνεχίζεται μέχρι σήμερα. Η πρώτη διαφημιστική εφημερίδα που αμειβόταν ήταν μια ανακοίνωση που πωλούσε ακίνητη περιουσία στον Oyster Bay, Long Island στις 8 Μαΐου 1704 και διάβαζε κατά λέξη:
"Στο Oyster-bay στο Long-Island στην επαρχία Ν. Υόρκου, υπάρχει ένας πολύ καλός μύλος πλήρωσης, που πρέπει να πωληθεί ή να πωληθεί, καθώς και μια φυτεία, έχοντας πάνω του ένα μεγάλο νέο σπίτι από τούβλα και ένα άλλο καλό σπίτι από αυτό για ένα Kitchin & work house, με έναν Αχυρώνα, Σταθερό, κλπ. ένα νεαρό οπωροφόρο και 20 στρέμματα καθαρό έδαφος. Ο μύλος πρέπει να είναι Let με ή χωρίς Plantation: Ερώτηση του κ. William Bradford Printer στο N.York, και ξέρουν περαιτέρω."
Η εφημερίδα Pennsylvania του Benjamin Franklin
Είκοσι πέντε χρόνια αργότερα (1729) ο Μπέντζαμιν Φράνκλιν ξεκίνησε τη δημοσίευση του "The Pennsylvania Gazette" και περιλάμβανε "νέες διαφημίσεις". Η δαπάνη για την παραγωγή του χαρτιού καλύφθηκε από διαφημιζόμενους, οπότε το κόστος για τους αναγνώστες ουσιαστικά εξαλείφθηκε.Αυτό σήμαινε ότι όλοι θα μπορούσαν να αγοράσουν την εφημερίδα, γεγονός που αύξησε τον αριθμό των ανθρώπων που θα βλέπουν τη διαφήμιση και θα μεγαλώνουν την αγορά.
Λειτουργία
Η έλευση των διαφημίσεων σε εφημερίδες διευκόλυνε τον καταναλωτή να βλέπει τι είναι διαθέσιμο σε αυτόν, συνήθως με έκπτωση ή προς πώληση και πόσο ένας πωλητής ζητούσε το στοιχείο. Μια εικόνα μερικές φορές συνοδεύει τις πληροφορίες. Η ακίνητη περιουσία ήταν δημοφιλής στην αρχή της διαφήμισης, καθώς οι γαιοκτήμονες προσπαθούσαν να φτάσουν στους αγρότες που αναζητούσαν γη. Οι διαφημίσεις ήταν προσανατολισμένες προς τον άνθρωπο του σπιτιού.
Διαφήμιση Ανάπτυξη
Το 1877 ο Francis Wayland Ayer άνοιξε το N.W. Ayer & Son (ονομάστηκε από τον πατέρα του) στη Φιλαδέλφεια με $ 250 και εφάρμοσε το πρώτο σύστημα προμήθειας που βασίζεται σε "ανοικτές συμβάσεις". Οι πελάτες του περιλάμβαναν το Montgomery Ward, τα πολυκαταστήματα John Wanamaker, τις ραπτομηχανές Singer και την κρέμα ομορφιάς της Pond. Το 1882, η Procter & Gamble Co. άρχισε να διαφημίζει το σαπούνι του Ivory με έναν άνευ προηγουμένου προϋπολογισμό ύψους 11.000 δολαρίων. Το 1898, N.W. Η Ayer βοήθησε την National Biscuit Co. να ξεκινήσει το πρώτο προσυσκευασμένο μπισκότο, Uneeda, με το πρώτο σύνθημα της διαφήμισης των εφημερίδων: "Μη ξεχνάτε, το λέμε ακόμα, το μπισκότο Uneeda". Τελικά, η εταιρεία ξεκίνησε την πρώτη διαφημιστική καμπάνια εκατομμυρίων δολαρίων για την Uneeda. Από τη δεκαετία του 1900 μέχρι σήμερα, οι εταιρείες έχουν βασιστεί στο μάρκετινγκ εφημερίδων για να πουλήσουν τα προϊόντα τους. Τα εμπορικά σήματα όπως η Σούπα του Campbell, η Kellogg's, η Pepsi Cola και η Coca-Cola έχουν διατηρήσει διαφήμιση σε εφημερίδες εδώ και πάνω από 100 χρόνια.
Υπάρχοντα
Με μια τόσο πλούσια και μακρά ιστορία διαφήμισης στις εφημερίδες, υπάρχει μια αποδεδειγμένη ιστορία των πελατών που ανταποκρίνονται σε αυτές τις διαφημίσεις με θετικό τρόπο. Όσο οι εφημερίδες είναι σε έντυπη μορφή, θα υπάρξουν διαφημίσεις σε αυτές - οι εφημερίδες εξαρτώνται από τον διαφημιζόμενο να αγοράσουν χώρο για να βοηθήσουν την εφημερίδα να περιορίσει το κόστος διανομής. Οι εφημερίδες και οι διαφημιστές δουλεύουν χέρι-χέρι για να αποκτήσουν τις ειδήσεις στους πελάτες.
