Η ιστορία του αμερικανικού merchandising είναι ένας από τους εμπόρους που ταξιδεύουν στα σύνορα, τους μικρούς εμπόρους, τα μαγαζιά και τα μαγαζιά, τα πολυκαταστήματα και, μέχρι τα μέσα του 20ού αιώνα, εκπτωτικούς μεγαστορικούς. Οι λιανοπωλητές θέλουν τους ανθρώπους να έρθουν, να περάσουν χρόνο και να αγοράσουν Θέλουν δολάρια των καταναλωτών και πηγαίνουν σε μεγάλες αποστάσεις για να συμβεί αυτό. Μία από τις μεθόδους τους είναι να ανοίξουν παραλλαγές των καταστημάτων τους για να προσελκύσουν διαφορετικές ομάδες καταναλωτών. Η Target Corporation δημιούργησε επιχειρήσεις που προσελκύουν ένα μίγμα Αμερικανών καταναλωτών.
Μια σύντομη ιστορία
Η ιστορία των καταστημάτων Target έχει ρίζες τον 19ο αιώνα. Το πρώτο πολυκατάστημα Hudson άνοιξε στο Ντιτρόιτ το 1881. Η αλυσίδα καταστημάτων Dayton άρχισε στη Μινεάπολη το 1903. Κατά τη διάρκεια των δεκαετιών, οι δύο αλυσίδες ευημερούσαν και τελικά συγχωνεύονταν. Η Ντέιτον άνοιξε το πρώτο κατάστημα Target στο Μινεσότα το 1962. Η Dayton-Hudson αγόρασε αργότερα τα πολυκαταστήματα του Mervyn το 1978 και το Marshall Fields, την εικονική αλυσίδα πολυκαταστημάτων του Σικάγου το 1990.
Η αγορά στόχων
Μέχρι το 2000 ο στόχος ήταν η ισχυρότερη αλυσίδα της εταιρείας. Η εταιρεία άλλαξε το όνομά της σε Target σε αναγνώριση της επιτυχίας της, αντανακλώντας την αυξανόμενη κυριαρχία των discounters. Όλα τα καταστήματα Dayton και Hudson μετονομάστηκαν σε Marshall Fields. Τόσο η Marshall Fields όσο και η Mervyn's πωλήθηκαν το 2004. Η εταιρεία επικεντρώθηκε στην εξειδικευμένη αγορά εκπτώσεων Target sculpted. Οι πελάτες της Target είναι πιο εύποροι από αυτούς των μεγαλύτερων ανταγωνιστών της, της Walmart και της Kmart. Η Target προσπάθησε να προσελκύσει αυτούς τους καταναλωτές προσφέροντας προϊόντα καλύτερης ποιότητας και πιο επώνυμα εμπορικά σήματα.
Οι Τρεις Στόχοι
Υπάρχουν τρεις τύποι καταστημάτων Target: Target, Target Greatland και SuperTarget. Οι στόχοι φέρουν μια ποικιλία γενικών εμπορευμάτων σε τιμές έκπτωσης. Στοχευμένα μαγαζιά της Μεγάλης Πολωνίας, κατά μέσο όρο περίπου 150.000 τετραγωνικά πόδια, προσφέρουν εμπορεύματα Target και ορισμένα είδη παντοπωλείου. Τα SuperTargets, τα οποία έχουν περίπου 175.000 τετραγωνικά πόδια εμπορικού χώρου, είναι υπεραγορές με ένα γενικό κατάστημα εμπορευμάτων και ένα σούπερ μάρκετ. Το σούπερ μάρκετ βρίσκεται στο ένα άκρο του καταστήματος. Τα καταστήματα έχουν δύο εισόδους, το ένα στο γενικό κατάστημα εμπορευμάτων και το δεύτερο στο σούπερ μάρκετ. Τα SuperTargets διαθέτουν επιπλέον λιανικές επιχειρήσεις, όπως εστιατόρια γρήγορου φαγητού, καταστήματα Starbucks και οπτικά καταστήματα.
PFresh
Η Target άνοιξε έναν τέταρτο τύπο καταστήματος το 2009 που ονομάζεται PFresh. Τα καταστήματα φέρουν γενικά εμπορεύματα και μπακάλικο, αλλά δεν προσφέρουν τόσο μεγάλη ποικιλία όπως τα σούπερ μάρκετ SuperTarget. Πωλούν κατεψυγμένα τρόφιμα, κρέας, λαχανικά και γαλακτοκομικά προϊόντα και μεταφέρουν τις μάρκες προϊόντων μπακαλικής Target Farms and Market Pantry. Φέρνουν μόνο ένα περιορισμένο αριθμό εθνικών προϊόντων μάρκας.
Θυγατρικές θυγατρικές
Το Bullseye Inn άνοιξε το 2004 στα πολυτελή Hamptons στο Long Island της Νέας Υόρκης. Το κατάστημα επικεντρώνεται στα προϊόντα σπιτιού και κήπου, με έμφαση στην καλοκαιρινή ζωή και διασκέδαση. Το Target Commercial Interiors σχεδιάζει εμπορικό χώρο και πωλεί έπιπλα γραφείου. Τα Target Brands επιβλέπουν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας της εταιρείας. Το Target.com λειτουργεί την επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι Target Financial Services εκδίδουν πιστωτικές κάρτες. Το Target Sourcing Services εντοπίζει εμπορεύματα σε όλο τον κόσμο και εισάγει τα στοιχεία στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Το μέλλον
Η Target είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος έμπορος λιανικής πώλησης με έκπτωση πίσω από τη Walmart. Η εταιρεία συνεχίζει να επεκτείνεται σε όλο τον κόσμο, εισάγοντας νέα καταστήματα ιδεών και εξωγήινους. Η εταιρεία έχει καταστήματα στην Ινδία, και τον Ιανουάριο του 2011 ανακοίνωσε μεγάλη επέκταση στον Καναδά. Θα λειτουργήσει πάνω από 100 καναδικά καταστήματα μέχρι το 2014.
