Η "διαφήμιση κορεσμού" αναφέρεται στη γενική στρατηγική μιας εταιρείας να πλημμυρίζει μια αγορά με μηνύματα διαφημίσεων. Ενώ αυτή η τεχνική μπορεί να παράγει ευρεία προσέγγιση και συχνές εντυπώσεις, μπορεί να ερεθίσει και να αποξενώσει τους πελάτες όταν φτάσει στο άκρο.
Επίτευξη κορεσμού
Για μια μικρή επιχείρηση, η κορεσμός μιας τοπικής αγοράς με μηνύματα προϊόντων ή προϊόντων δεν είναι τόσο χρονοβόρα όσο και δαπανηρή όπως ο κορεσμός μιας εθνικής αγοράς, σύμφωνα με τον σύμβουλο μικρών επιχειρήσεων διαφήμισης Jillian Shaw. Το κλειδί είναι η επιλογή των κατάλληλων τύπων μέσων που επιτρέπουν την επίτευξη ευρείας αλλά στοχευμένης προσέγγισης μηνυμάτων. Οι εφημερίδες, το ραδιόφωνο και το διαφημιστικό ταχυδρομείο συγκαταλέγονται μεταξύ των σημαντικών μέσων που χρησιμοποιούν οι τοπικές εταιρείες για να πλημμυρίσουν τη γεωγραφική αγορά με μηνύματα.
Ο Shaw υποστηρίζει μια στρατηγική επικέντρωσης σε ένα πρωτεύον μέσο και κορεσμού της αγοράς με αυτό το μέσο πριν από τη μετάβαση στο μέσο δεύτερης προτεραιότητας. Ορισμένες εταιρείες προτιμούν μια συγκεντρωμένη προσέγγιση μέσων, όπου τα μηνύματα παραδίδονται ταυτόχρονα σε διάφορα μέσα ενημέρωσης.
Μέτρηση του κορεσμού
Το βάρος του μηνύματος αναφέρεται στη συνολική επίδραση των μηνυμάτων που παρέχονται σε όλα τα μέσα κατά τη διάρκεια μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Το βάρος του μηνύματος τυπικά μετράται σε μεικτές εμφανίσεις. Για μια διαφήμιση στο διαδίκτυο, ο αριθμός των προβολών σελίδων ισούται με τις ακαθάριστες εμφανίσεις. Εάν μια καμπάνια επιτύχει 100.000 εμφανίσεις online, 50.000 μέσω διαφημιστικού ταχυδρομείου, 50.000 μέσω ραδιοφώνου και 200.000 με διαφημιστικές πινακίδες κατά τη διάρκεια ενός δεδομένου μήνα, οι συνολικές συνολικές εμφανίσεις της ήταν 400.000. Το βάρος αυτού του επιπέδου εμφανίσεων είναι υποκειμενικό με βάση τους στόχους της καμπάνιας, τις προηγούμενες εκστρατείες και το μέγεθος της αγοράς.
Υψηλή Κορεσμός Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα
Όταν είναι επιτυχής, η διαφήμιση κορεσμού μπορεί να δημιουργήσει ευρεία συνειδητοποίηση, ισχυρή ανάκληση μηνυμάτων, ευνοϊκότητα και δραστηριότητα αγοράς. Η αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων συνδυάζεται με τα κατάλληλα μέσα ενημέρωσης που φτάνουν στην αγορά-στόχο για να επηρεάσουν την επιτυχία.
Οι εταιρείες που διαφημίζουν στο ραδιόφωνο τυπικά διατηρούν διαφημιστικά spot καθ 'όλη τη διάρκεια του έτους, λόγω της φυσικής κλίσης για τους καταναλωτές να χάσουν την επαφή τους με ένα εμπορικό σήμα. Δεδομένου ότι το ραδιόφωνο δεν έχει οπτικό στοιχείο, το "εκτός οράματος, από το μυαλό" αποτελεί κοινό μειονέκτημα της έλξης ραδιοφωνικών σημείων. Με κακή στρατηγική, οι εταιρείες ενδέχεται να καταλήξουν να ξοδεύουν περισσότερα χρήματα από ό, τι στον προϋπολογισμό τους λόγω της έλλειψης αποτελεσματικότητας στην κατασκευή του κορεσμού. Επίσης, οι επιθετικές εκστρατείες που παρέχονται μέσω μέσων όπως το διαφημιστικό ταχυδρομείο ή η τηλεόραση μπορεί να αποξενώσουν τους πελάτες. Ο ψηφιακός οργανισμός Brolik σημειώνει ότι οι ενοχλητικοί πελάτες μπορούν πραγματικά να τους στρέψουν εναντίον σας. Επομένως, πρέπει να βρείτε τη λεπτή ισορροπία μεταξύ αποτελεσματικού κορεσμού και απογοήτευσης μηνυμάτων.
