Μια τηλεοπτική εμπορική ιδέα είναι η ιστορία, το θέμα και η ιδέα πίσω από ένα εμπορικό. Η διαδικασία ξεκινά συνήθως με μια ιδέα ή έννοια και στη συνέχεια γράφεται ως σενάριο. Το σενάριο είναι στη συνέχεια storyboarded, και κάθε πυροβολισμό έχει χαρτογραφηθεί και προγραμματιστεί. Από εκεί, ο παραγωγός και ο σκηνοθέτης μεταφράζουν την ιδέα σε ένα τελικό προϊόν προσθέτοντας όλα τα στοιχεία παραγωγής. Μια τηλεοπτική εμπορική ιδέα δεν είναι δύσκολο να δημιουργηθεί, αλλά δημιουργεί μια αποτελεσματική ιδέα που θα ενθουσιάσει το κοινό.
Εξετάστε το προϊόν. Πριν ξεκινήσει οποιαδήποτε δημιουργική εργασία, η δημιουργική ομάδα πρέπει να καταλάβει το προϊόν που πουλάει. Η δημιουργική ομάδα πρέπει να εξετάσει το προϊόν, να δει υλικό πωλήσεων και να μιλήσει με έναν διαχειριστή μάρκετινγκ. Ο διαχειριστής μάρκετινγκ θα ενημερώσει τη δημιουργική ομάδα για την οποία σχεδιάστηκε το προϊόν και τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού-στόχου της διαφήμισης. Για παράδειγμα, η διαφήμιση μπορεί να σχεδιαστεί για γυναίκες 25-35 ετών.
Συγκεντρώστε μια ιδέα. Γράψτε τις ιδέες, τις εικόνες και τις ιστορίες που έρχονται στο μυαλό σας για το προϊόν. Το διαφημιστικό θα πρέπει να περιλαμβάνει σχετικές πληροφορίες για το προϊόν, όπως χαρακτηριστικά και οφέλη. Η ιδέα θα πρέπει επίσης να απευθύνει έκκληση στους ανθρώπους στο δημογραφικό στόχο. Για παράδειγμα, αν το κοινό-στόχος είναι θηλυκά ηλικίας 25 έως 35 ετών, δεν θα ήταν σκόπιμο να υπάρχουν εμπορικά αντικείμενα με όπλα, φορτηγά τέρας και μοντέλα μπικίνι. Το διαφημιστικό θα πρέπει να αντιστοιχεί στο κοινό-στόχο. Σε αυτήν την περίπτωση, μια εμπορική ταινία με μια ανεξάρτητη γυναίκα στα τέλη της δεκαετίας του '30 μπορεί να είναι πιο κατάλληλη.
Επισημάνετε τα χαρακτηριστικά. Η διαφήμιση πρέπει να παρουσιάσει το προϊόν σε δράση. Η διαφήμιση θα πρέπει να δείχνει άτομα από το δημογραφικό στόχο που απολαμβάνουν χρησιμοποιώντας το προϊόν. Για παράδειγμα, ένα εμπορικό αυτοκίνητο μπορεί να δείχνει έναν πατέρα να στηρίζεται από το δρόμο ενός σπιτιού. Καθώς υποστηρίζει, χρησιμοποιεί την κάμερα οπίσθιας προβολής του αυτοκινήτου (χαρακτηριστικό που τονίζεται) για να αποφύγει να τρέξει πάνω από το ποδήλατο του γιου του. Το εμπορικό αυτοκίνητο θα μπορούσε επίσης να δείξει την οδήγηση του πατέρα, ενώ τα παιδιά κάθονται ήσυχα στο πίσω κάθισμα απολαμβάνοντας μια ταινία στα ακουστικά και μια πτώση οθόνης.
Μεγιστοποιήστε το δημιουργικό δυναμικό του μέσου. Η τηλεόραση είναι πρώτα ένα οπτικό μέσο και δεύτερο ακουστικό. Τηλεόραση επιτρέπει στους διαφημιστές να μιλούν διηγήματα. Οι περισσότερες τηλεοπτικές διαφημίσεις πλαισιώνονται ως ιστορίες. Όταν σκέφτεστε, εξετάστε ποιες ιστορίες θα μπορούσαν να μιλήσουν για το προϊόν. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση για ένα εστιατόριο takeout μπορεί να περιλαμβάνει μια νεαρή και μόνο γυναίκα που σπεύδει για την ημέρα της, καλώντας όλους τους φίλους της να τους θυμίζουν το δείπνο που φιλοξενεί τη νύχτα. Καθώς η μέρα εξελίσσεται, όλο και περισσότερα πράγματα πηγαίνουν στραβά, και συνειδητοποιεί ότι δεν έχει χρόνο να ετοιμάσει δείπνο. Είναι ξέφρενη, αλλά στη συνέχεια θυμάται το εστιατόριο takeout. Καλεί και τοποθετεί μια παραγγελία και μέσα σε λίγα λεπτά το νόστιμο φαγητό φτάνει ζεστό. Βάζει τα τρόφιμα πάνω σε πιάτα και αυτά στο φούρνο. Οι φίλοι της φτάνουν, τους εξυπηρετεί και όλοι απολαμβάνουν το γεύμα. Κανείς δεν είναι ο σοφότερος που δεν μαγειρεύει τον εαυτό του, με έμφαση στην σπιτική γεύση του εστιατορίου takeout.
Ιστορία του εμπορικού. Μόλις έχουν γραφτεί μια ιδέα και ιστορία, πρέπει να δημιουργηθεί ένας πίνακας ιστοριών σχετικά με την έννοια. Ένας πίνακας ιστοριών είναι ένας καλλιτέχνης. σε ένα διαφημιστικό πρακτορείο, αυτό γίνεται συνήθως από έναν καλλιτεχνικό διευθυντή. Ένας storyboard είναι μια σειρά ή μια ακολουθία εικόνων που δείχνουν κάθε κομμάτι της ιστορίας ή του εμπορικού. Ο πίνακας προβολής έχει συνήθως το διάγραμμα (script) που έχει γραφτεί κάτω από κάθε πλαίσιο. Ο πίνακας προβολής μοιάζει με κόμικ με πολλούς τρόπους. Προσπαθήστε να χρονολογήσετε την ιστορία για να ταιριάζει με τους περιορισμούς χρόνου του εμπορικού, συνήθως 30 δευτερόλεπτα.
Αποκτήστε έγκριση. Συγκεντρώστε την ομάδα μάρκετινγκ και τα ανώτερα μέλη της δημιουργικής ομάδας και στρέψτε την έννοια σε αυτά. Περιγράψτε γιατί αυτός ο εμπορικός θα είναι αποτελεσματικός στην πώληση του προϊόντος στο κοινό-στόχο. Η εμπορική έννοια εγκρίνεται και αποστέλλεται για να παραχθεί.
