Με την ψηφιακή εποχή πάνω μας, οι τακτικές μάρκετινγκ και το κοινό αλλάζουν γρήγορα. Ενώ είναι σημαντικό να διατηρήσετε τις ικανότητές σας αιχμηρές, μην περιμένετε να εμφανιστεί το τέλειο συνέδριο. Σκεφθείτε να φιλοξενήσετε το δικό σας γεγονός για συναδέλφους στο τοπικό σας δίκτυο, χρησιμοποιώντας ιδέες εργαστηρίου μάρκετινγκ που μπορούν να διδάξουν πολύτιμες δεξιότητες.
Η τέχνη του Woo: Βασικά μάρκετινγκ
Η οικοδόμηση μιας επιχείρησης είναι παρόμοια με την οικοδόμηση μιας σχέσης. Και οι δύο απαιτούν σκοπιμότητα, επιμονή και κατανόηση του πώς οι λεπτές διαφορές στην επικοινωνία προσελκύουν τις προτιμήσεις του ακροατηρίου σας. Αυτή η δραστηριότητα συνεργείου βοηθά τους συμμετέχοντες να καθορίσουν το κοινό και τους στόχους τους, προκειμένου να παρουσιάσουν αποτελεσματικά μηνύματα.
Ζητήστε από έναν εθελοντή να βοηθήσει τον ρόλο να παίξει διάφορα σενάρια. Στο πρώτο σενάριο, πείστε τον εθελοντή σας να πάει σε μια ημερομηνία περιγράφοντας τις καλύτερες ποιότητες. Εξηγήστε πώς αυτό είναι σαν τη διαφήμιση. Στο δεύτερο σενάριο, ρίξτε μια ματιά στον καλύτερό σας φίλο και πείτε στον εθελοντή σας γιατί πρέπει να τον χρονολογήσει. Εξηγήστε στην ομάδα πώς αυτό είναι σαν τις δημόσιες σχέσεις. Στο τελικό σενάριο, εσείς και ο εθελοντής σας είστε σε μια ημερομηνία. Συμπληρώστε την νοημοσύνη της, την εμφάνισή της, τις διατροφικές της ικανότητες και, στη συνέχεια, την ρωτήστε ξανά. Εξηγήστε στην ομάδα αυτή είναι η εμπορία. "Αν η επιχείρηση είναι όλα για τους ανθρώπους και τα χρήματα και την τέχνη του να πείσει κάποιος από το άλλο, τότε το μάρκετινγκ είναι να βρεις τους σωστούς ανθρώπους να πείσουν", λέει ο ειδικός μάρκετινγκ Jan Welborn-Nichols σε άρθρο σχετικά με τα βασικά μάρκετινγκ για το επιχειρηματικό δίκτυο. Τέλος, ζητήστε από τους συμμετέχοντες να συνδυάσουν και να αναπτύξουν μηνύματα διαφήμισης, μάρκετινγκ και PR για το ίδιο προϊόν.
Αποκτήστε Κοινωνική
Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης αποτελούν σημαντικό μέρος κάθε εκστρατείας μάρκετινγκ, αλλά δεν είναι κάθε πλατφόρμα κατάλληλη για κάθε επιχείρηση. Αυτή η δραστηριότητα βοηθά τους εμπόρους να καθορίσουν ποιες πλατφόρμες μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι επιχειρήσεις τους με τον πιο αποτελεσματικό τρόπο.
Παρέχετε μια επισκόπηση των δημοφιλών πλατφορμών κοινωνικών μέσων όπως το Facebook, το Twitter, το LinkedIn, το Instagram και το Pinterest, συμπεριλαμβανομένων των δυνατοτήτων στόχευσής τους. Παρέχετε παραδείγματα για τον τρόπο με τον οποίο εταιρείες όπως το Buzzfeed, το Whole Foods και το CapitolOne αξιοποιούν με επιτυχία επιλεγμένες πλατφόρμες. "Το Twitter, περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα, είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με τις εξελίξεις στο χρόνο", λέει ο blogger James Webster James Scherer στο wishpond.com. "Εάν ο τομέας ή η επιχείρησή σας βασίζεται σε πράγματα που συμβαίνουν τώρα, πρέπει να είστε στο Twitter". Πρόσθετες συζητήσεις για θέματα μπορούν να περιλαμβάνουν τη δημιουργία καλών περιεχομένων, τη χρήση κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για την οικοδόμηση αξιοπιστίας και επιρροής, την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας, τη μέτρηση της επιτυχίας των κοινωνικών μέσων και την προσαρμογή στρατηγικών.
Αποκωδικοποιήστε το Online Marketing
"Πολύ γίνεται το πώς μπορείτε να ενισχύσετε την παρουσία της μηχανής αναζήτησης σας και να πάρετε αυτό το πολυπόθητο σημείο στη σελίδα 1 της Google", λέει η συγγραφέας Inman.com Carrie Gable στο άρθρο της, "Αποκωδικοποίηση Κοινών Ακρωνυμίων SEO." Ενώ οι έμποροι μπορεί να καταλάβουν SEO Η δραστηριότητα βοηθά τους εμπόρους να κατανοήσουν τις φράσεις ηλεκτρονικής μάρκετινγκ, ώστε να μπορούν να "ξοδεύουν λιγότερο χρόνο προσπαθώντας να αποκωδικοποιήσουν τι λέγεται και να βρουν περισσότερο χρόνο με μια λαμπρή στρατηγική μάρκετινγκ" για την ιστοσελίδα τους, λέει ο Gable.
Πριν από το εργαστήριο, ζητήστε από τους συμμετέχοντες να υποβάλουν τις πιο συχνά παρεξηγημένες φράσεις μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Οδηγός συζήτησης με αυτές τις φράσεις καθώς περπατάς τους συμμετέχοντες μέσα από κοινά ακρωνύμια όπως το SERP (Search Engine Results Page), τη ΔΕΗ (pay-per-click), τη CRO (Βελτιστοποίηση Συντελεστή Μετατροπής) και τις λειτουργίες τους.
Μάρκετινγκ με βίντεο
Οι μικρές εταιρείες μπορεί να μην πιστεύουν ότι έχουν το χρόνο ή τους πόρους για να χρησιμοποιήσουν δημιουργικό βίντεο για το μάρκετινγκ τους. Ωστόσο, το λογισμικό οικιακού βίντεο, όπως το Adobe Premiere ή το iMovie της Apple, καθιστούν απλό τον καθένα να εμπορεύεται προϊόντα με βίντεο. Αυτή η δραστηριότητα δίνει στους συμμετέχοντες μια σειρά μαθημάτων συντριβής στην επεξεργασία βίντεο και δείχνει πώς να αναπτύξετε ένα σύντομο βίντεο μάρκετινγκ.
Κατά τη διάρκεια του εργαστηρίου, δείξτε παραδείγματα εταιρειών όπως το Dove, το Google και το Kmart που χρησιμοποιούν επιτυχώς το διαδικτυακό βίντεο ως τακτική μάρκετινγκ. Οι ιδέες και τα θέματα συζήτησης μπορούν να περιλαμβάνουν μαρτυρίες βίντεο, επίδειξη προϊόντων, οπτική αφήγηση, διαφάνειες και μαθήματα προϊόντων. Καλύψτε βασικά στοιχεία επεξεργασίας βίντεο, όπως εισαγωγή και εξαγωγή βίντεο, μεταβάσεις, τυπογραφία, μουσική και ηχητικά εφέ, ταχύτητα ήχου και βίντεο και πολλά άλλα. Χρησιμοποιώντας υπάρχοντα βίντεο και εισροές από την ομάδα, βάλτε μαζί ένα βίντεο 30 δευτερολέπτων χρησιμοποιώντας κάθε συστατικό που συζητήθηκε.
