Η γερμανική αυτοκινητοβιομηχανία Bavarian Motor Works - γνωστή ως BMW - ήταν, μέχρι το 1992, απρόθυμη να επενδύσει εκτός Γερμανίας. Από τότε, οι αγορές και οι εγκαταστάσεις παραγωγής της BMW έχουν αποκτήσει παγκόσμια εμβέλεια. Από τον Μάιο του 2011, η BMW αναπτύσσεται με ταχύ ρυθμό στην Κίνα, την Ινδία, τις Ηνωμένες Πολιτείες και τη Ρωσία.
Στρατηγική
Η BMW ήταν πάντα σημαντική στην αγορά αυτοκινήτων πολυτελείας. Η αγορά αυτή, ωστόσο, είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστική. Όλες οι μεγάλες αυτοκινητοβιομηχανίες πολυτελείας όπως η Rolls-Royce και η Mercedes έχουν επενδύσει σε μεγάλο βαθμό στο εξωτερικό. Η σημερινή στρατηγική της BMW είναι να ανοίξει την αγορά της Ασίας μέσω της Κίνας και της Ινδίας - δύο οικονομίες που αναπτύσσονται ταχύτατα και έχουν αναπτύξει μεγάλη ζήτηση για ευρωπαϊκά πολυτελή αυτοκίνητα. Ενώ η οικονομία επιβραδύνθηκε στις Ηνωμένες Πολιτείες, το εργοστάσιο της BMW της Νότιας Καρολίνας επεκτείνεται. Η γερμανική εταιρεία ανακοίνωσε αυτή την επέκταση το 2008, λέγοντας ότι η αμερικανική αγορά για αυτή τη γραμμή αυτοκινήτων αυξάνεται παρά τη βαθιά ύφεση.
Ινδία
Η BMW-India ανήκει εξ ολοκλήρου στη γερμανική εταιρεία. Το κύριο εργοστάσιο βρίσκεται στο Chennai και, από το 2010, επεκτείνεται ταχύτατα. Αυτό το εργοστάσιο αγόρασε πρόσφατα περισσότερα γη και εξοπλισμό και επιδιώκει να χρησιμοποιήσει την αναπτυσσόμενη αγορά της Ινδίας για να επεκτείνει ολόκληρη την ασιατική γραμμή παραγωγής. Η BMW έχει επίσης ανακοινώσει ότι επιδιώκει να διπλασιάσει τον αριθμό των αντιπροσωπειών στην Ινδία τα επόμενα χρόνια και θέλει να αυξήσει αισθητά το 2010 το ποσό των 10.000 πωλήσεων.
Κίνα
Η κινεζική αγορά είναι παρόμοια με την Ινδία: Πρόκειται για δύο ισχυρές, αναπτυσσόμενες οικονομίες, των οποίων οι νέοι πλούσιοι επιχειρηματίες θέλουν το καθεστώς των Ευρωπαίων εκατομμυριούχων. Τα πολυτελή αυτοκίνητα αποτελούν σημαντικό μέρος αυτού του καθεστώτος. Από τις αρχές του 2011, η BMW έχει επενδύσει 1,44 δισεκατομμύρια δολάρια στην Κίνα. Έχει δύο μεγάλες μονάδες, το ένα στο Da Dong και το άλλο στο Tiexi, και στο καλά αναπτυγμένο ανατολικό τμήμα της χώρας. Η BMW έχει δεκάδες αντιπροσωπείες σε ολόκληρο το έθνος. Τους πρώτους τέσσερις μήνες του 2011, η BMW πούλησε περισσότερα από 74.000 αυτοκίνητα όλων των τύπων στη χώρα. Η κινεζική ζήτηση αναμένεται να επιβραδυνθεί, αλλά θα παραμείνει υψηλή για βραχυπρόθεσμα.
Ρωσία
Η BMW δημιούργησε ένα εργοστάσιο στο Καλίνιγκραντ, στο δυτικότερο τμήμα της χώρας, το 1999. Το 2009, η BMW πώλησε περισσότερα από 16.000 αυτοκίνητα και βλέπει τη Ρωσία επίσης στο πλαίσιο της συνολικής στρατηγικής της Ασίας. Σε όλες τις περιπτώσεις, η BMW απευθύνεται στους νέους πλούσιους σε αυτές τις "μεταβατικές" οικονομίες, παρέχοντας στους εύπορους ανθρώπους σύμβολα κατάστασης που να ταιριάζουν με τον νέο πλούτο τους.
