Τα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και εκτύπωσης αποτελούν συχνά μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ μιας εταιρείας. Αλλά δεν είναι πάντα η καλύτερη λύση για να πάρει το μήνυμά σας στους πελάτες ή τις προοπτικές για να τους πείσει να αγοράσουν. Η γνώση των μειονεκτημάτων είναι το κλειδί για να αποφασίσετε αν κάποιος μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση των πωλήσεων και να ενημερώσει τους αναγνώστες για το τι προσφέρετε ή αν είναι κακή χρήση του χρόνου, των χρημάτων και των πόρων που η εταιρεία σας θα μπορούσε να βάλει αλλού.
Κόστος και χρόνος οδήγησης
Ένα ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο με το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο κοστίζει ελάχιστα, ενώ ένα τυπωμένο ενημερωτικό δελτίο είναι πολύ πιο δαπανηρό να αναπτυχθεί και να τεθεί στα χέρια των πελατών. Για παράδειγμα, μια έκδοση εκτύπωσης απαιτεί τη χρήση εκτυπωτή ή υπηρεσίας εκτύπωσης, ταχυδρομικών ετικετών και ταχυδρομικών αποστολών. Εάν χρειάζεστε βοήθεια σχεδιασμού, διάταξης ή copywriting, το κόστος αυξάνεται σημαντικά. Επιπλέον, τα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου απαιτούν μικρό χρόνο για να αλλάξετε ή να προσθέσετε έγκαιρες ειδήσεις. Το ίδιο δεν ισχύει για τα ενημερωτικά δελτία τύπου. Μόλις το ενημερωτικό δελτίο είναι στον Τύπο, το κόστος αυξάνεται εάν πρέπει να αντικαταστήσετε ένα άρθρο και να ξεκινήσετε τη διαδικασία εκτύπωσης ξανά.
Προβλήματα συνδρομής
Ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πρέπει να περιλαμβάνει έναν σύνδεσμο διαγραφής, οπότε οι αναγνώστες μπορούν να σταματήσουν να το λαμβάνουν, αν προτιμούν. Δυστυχώς, ενώ αυτός είναι ο ηθικός τρόπος για να στείλετε ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, γίνεται εύκολο για τους συνδρομητές να διαγραφούν, ένα πραγματικό μειονέκτημα για την επιχείρησή σας. Αυτό σημαίνει ότι ακόμη και αν ο παραλήπτης είναι μια καλή προοπτική για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, δεν θα μπορείτε να μπροστά της μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Επιπλέον, τα φίλτρα ανεπιθύμητης αλληλογραφίας μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ενδέχεται να σταματήσουν ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κρύο στα ίχνη του, αφήνοντας στον αναγνώστη καμία ιδέα ότι υπάρχει ακόμη. Εάν ένα άτομο κινείται και δεν παρέχει την ενημερωμένη του διεύθυνση, οι εκδόσεις εκτύπωσης δεν θα λειτουργήσουν πολύ καλύτερα, καθώς δεν θα φτάσουν ή ενδέχεται να σταλούν πίσω χωρίς να διαβιβάζουν πληροφορίες.
Αλήθεια για την παροχή διευθύνσεων
Ενώ οι υποψήφιοι αγοραστές μπορεί να ενδιαφέρονται για το προϊόν ή την υπηρεσία σας, χρειάζονται ένα ισχυρό κίνητρο για να τους πείσουν να δώσουν στην επιχείρησή σας την αλληλογραφία ή τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους. Εάν δεν προσφέρετε έναν ισχυρό λόγο για μια προοπτική να συμμετάσχετε στη λίστα αλληλογραφίας σας, χάνετε την ευκαιρία να αγοράσετε και να τον μετατρέψετε σε πελάτη που πληρώνει. Το κλειδί είναι να δώσετε ένα κίνητρο, όπως ένα freebie, ένα κουπόνι ή ένα άρθρο γεμάτο συμβουλές σχετικά με το τι πωλεί η επιχείρησή σας. Στη συνέχεια, η προοπτική αισθάνεται πιο διατεθειμένη να σας δώσει τη διεύθυνσή του.
Αγορά στόχων
Η αγορά-στόχος σας μπορεί να μην διαβάζει ενημερωτικά δελτία οποιουδήποτε είδους - ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ή εκτύπωση - έτσι οι προσπάθειές σας να βγάζετε ένα συνεκτικό κομμάτι χάνεται εάν αποστέλλεται σε ένα ακροατήριο που δεν θέλει το μήνυμά σας. Το κλειδί είναι να γνωρίζετε την αγορά-στόχο σας και πώς προτιμάτε να λαμβάνετε πληροφορίες σχετικά με προϊόντα και υπηρεσίες. Αν δεν γνωρίζετε αν η αγορά-στόχος σας διαβάζει το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που στέλνετε, προγράμματα μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, όπως αυτά που προσφέρει η Constant Contact και το MailChimp, παρουσιάζουν αναφορές παρακολούθησης, ώστε να μπορείτε να δείτε ποιοι και πόσοι άνθρωποι έκαναν κλικ στους συνδέσμους. Η προσφορά ενός κουπονιού ή μιας ειδικής προσφοράς για περιορισμένο χρονικό διάστημα είναι επίσης ένας αποτελεσματικός τρόπος για να αξιολογήσετε πόσοι άνθρωποι ανοίγουν και διαβάζουν ένα ενημερωτικό δελτίο τύπου.
