Η οριζόντια ολοκλήρωση αναφέρεται στην επέκταση των επιχειρήσεων στο ίδιο σημείο της αλυσίδας εφοδιασμού. Αυτή η στρατηγική υιοθετείται όταν οι εταιρείες έχουν την ύπαρξή τους στην ίδια σειρά προϊόντων ή στην ίδια αγορά. Ο στόχος της οριζόντιας ολοκλήρωσης είναι η εδραίωση της αγοράς με την απόκτηση ή τη συγχώνευση παρόμοιων επιχειρήσεων και την εκμετάλλευση της αγοράς μέσω της μονοπωλιακής λειτουργίας της βιομηχανίας. Το φαινόμενο αναφέρεται επίσης ως οριζόντια επέκταση επειδή είναι μια επέκταση μιας επιχείρησης σε μια βιομηχανία για την αύξηση του μεριδίου αγοράς της για ένα συγκεκριμένο προϊόν.
Τεχνικές Οριζόντιας Ολοκλήρωσης
Η οριζόντια ολοκλήρωση μπορεί να γίνει είτε με την απόκτηση μιας εταιρείας είτε με τη συγχώνευσή της. Η εξαγορά συμβαίνει όταν μια εταιρεία αγοράζει ή αποκτά μια άλλη εταιρεία και γίνεται νέος ιδιοκτήτης, ενώ η συγχώνευση είναι μια στρατηγική όταν δύο εταιρείες συγχωνεύονται μεταξύ τους χωρίς να χάσουν την ατομική τους ταυτότητα, για να σχηματίσουν μια νέα εταιρεία για μια συμμετέχουσα μετοχή.
Οικονομίες κλίμακας
Οι οικονομίες κλίμακας παρέχουν πλεονέκτημα κόστους στις εταιρείες μέσω της επέκτασης της παραγωγής τους. Όταν τα αγαθά παράγονται σε μεγαλύτερες ποσότητες, το μέσο κόστος ανά μονάδα μειώνεται, αυξάνοντας έτσι την κερδοφορία της εταιρείας. Η οριζόντια ολοκλήρωση παρέχει στις εταιρείες ευρύτερη πρόσβαση σε διαφορετικές αγορές που δεν έχουν απαντηθεί, με αποτέλεσμα την αύξηση της ζήτησης του προϊόντος τους. Η επίτευξη οικονομιών κλίμακας μέσω της οριζόντιας ολοκλήρωσης μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία να επιτύχει μονοπώλιο κόστους και να εξαλείψει τον ανταγωνισμό από την αγορά.
Οικονομίες του πεδίου εφαρμογής
Η οριζόντια ολοκλήρωση βοηθά τις εταιρείες να επιτύχουν οικονομίες του πεδίου εφαρμογής.Οι οικονομίες του πεδίου εφαρμογής παρέχουν πλεονέκτημα κόστους στην παραγωγή δύο ή περισσότερων προϊόντων. Οι εταιρείες μπορούν να μοιράζονται πόρους κοινό σε διαφορετικά προϊόντα, απομακρύνοντας έτσι την απόλυση κόστους. Η ενσωμάτωση με μια άλλη εταιρεία μπορεί να αυξήσει τον αριθμό των προϊόντων που προωθούνται με το ίδιο διαφημιστικό κόστος και επίσης να έχει ως αποτέλεσμα τη μείωση του κόστους διανομής ανά μονάδα. Η οριζόντια ολοκλήρωση δημιουργεί συνέργειες μεταξύ των εταιρειών.
Αύξηση της ισχύος στην αγορά
Η ενοποίηση οριζόντια εδραιώνει τη βιομηχανία και δημιουργεί μονοπώλιο. Αυτό βοηθά τις εταιρείες να αποκτήσουν ισχύ στην αγορά, καθώς επίσης και να κυριαρχήσουν στις προμήθειες και τα μέλη του καναλιού από πλευράς κόστους και ποιότητας.
Το διεθνές εμπόριο
Η οριζόντια ολοκλήρωση βοηθά μια εταιρεία να εισέλθει απευθείας στις ξένες αγορές. Αυτό μειώνει το κόστος του διεθνούς εμπορίου επιτρέποντας στην εταιρεία να παράγει και να πωλεί το προϊόν στην ξένη αγορά.
Κυριαρχούν στην αγορά
Οι οριζόντιες ενοποιήσεις εδραιώνουν την αγορά επιτρέποντας στις εταιρείες να αποκτήσουν ή να συγχωνευθούν με άλλες εταιρείες, θέτοντας τις μικρές επιχειρήσεις εκτός λειτουργίας. Η νέα εταιρεία προσπαθεί να κυριαρχήσει στις προμήθειες, τους πωλητές και τους πελάτες, όσον αφορά την τιμή και την ποιότητα του προϊόντος. Οι πελάτες είναι υποχρεωμένοι να αγοράζουν σε υψηλότερες τιμές λόγω της μη διαθεσιμότητας παρόμοιων προϊόντων στην αγορά.
Λάθος συνέργιες
Η δημιουργία συνέργιας είναι ο κύριος στόχος της οριζόντιας ολοκλήρωσης. Ωστόσο, μερικές φορές οι εταιρείες αποτυγχάνουν να υλοποιήσουν το αναμενόμενο κέρδος επειδή δεν επικεντρώνονται επαρκώς στη δημιουργία εταιρικής συνεργίας πριν από την ολοκλήρωση.
