Σε γενικές γραμμές, μια παγκόσμια στρατηγική μάρκετινγκ είναι η προσέγγιση που λαμβάνει μια επιχείρηση στην εμπορία της εταιρείας και των προϊόντων της σε όλο τον κόσμο. Ο όρος χρησιμοποιείται επίσης για να περιγράψει μια συγκεκριμένη μορφή παγκόσμιας στρατηγικής μάρκετινγκ στην οποία το μήνυμα μιας εταιρείας είναι συνεπές.
Τύποι παγκόσμιου μάρκετινγκ
Όταν μια εταιρεία λειτουργεί σε πολλές χώρες, η στρατηγική μάρκετινγκ που εφαρμόζει διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στην επιτυχία ή την αποτυχία της. Οι δύο γενικοί τύποι παγκόσμιων στρατηγικών μάρκετινγκ είναι η παγκόσμια ή παγκόσμια προσέγγιση και η διεθνής ή πολυτομεακή προσέγγιση. Η βασική διαφορά είναι ότι μια παγκόσμια στρατηγική σημαίνει ότι προσφέρετε τα ίδια βασικά προϊόντα και υπηρεσίες που υποστηρίζονται από συνεπή προώθηση και multidomestic σημαίνει ότι προσαρμόζετε το μάρκετινγκ σας για να ταιριάζει σε κάθε συγκεκριμένη αγορά.
Παγκόσμια πλεονεκτήματα μάρκας και μειονεκτήματα
Σε σχέση με μια πολυτομεακή προσέγγιση, μια παγκόσμια στρατηγική μάρκετινγκ έχει μερικά βασικά πλεονεκτήματα και αδυναμίες. Τα πλεονεκτήματα του πυρήνα περιλαμβάνουν:
- Οικονομική απόδοση: Η παράδοση ενός παγκόσμιου εμπορικού σήματος είναι πολύ πιο αποδοτικό από την προσαρμογή σε κάθε αγορά. Όταν μπορείτε να αναπτύξετε τα ίδια αγαθά και να τα προωθήσετε με μια μοναδική στρατηγική σε πολλές αγορές, δεν χρειάζεται να σχεδιάσετε διαφημιστικές καμπάνιες για κάθε χώρα.
- Καθολικότητα: Η οικοδόμηση μιας σταθερής εικόνας μάρκας είναι σημαντική στο μάρκετινγκ. Με μια παγκόσμια στρατηγική, βλέπετε την εικόνα της επωνυμίας σας ως καθολική, σε αντίθεση με τις διαφορετικές σε κάθε αγορά. Αυτή η προσέγγιση λειτουργεί καλά σε χώρες που έχουν παρόμοιες προτιμήσεις, πόρους και πολιτιστικές αξίες.
Τα κύρια μειονεκτήματα περιλαμβάνουν:
- Έλλειψη προσαρμογής: Από τη φύση του, δεν προσαρμόζετε ένα παγκόσμιο μήνυμα. Επομένως, αυτή η στρατηγική δεν επιτρέπει βελτιστοποιημένες προσπάθειες μάρκετινγκ σε κάθε χώρα. Η επιχείρηση δέχεται αυτή την έλλειψη βελτιστοποίησης ως αντιστάθμισμα για τα πλεονεκτήματα κόστους.
- Περιορισμοί της αγοράς: Η επιλογή μιας συνολικής στρατηγικής μπορεί επίσης να περιορίσει τον αριθμό και τον τύπο των χωρών που εισάγετε. Η οικοδόμηση μιας μάρκας σε 10 έως 12 χώρες, για παράδειγμα, μπορεί να εμποδίσει την ικανότητά σας να εισέλθετε στις αγορές όπου η εικόνα της μάρκας δεν θα λειτουργούσε.
Συμβουλές
-
Ένα προϊόν που αναγνωρίζεται και χρησιμοποιείται με συνέπεια σε όλο τον κόσμο συμβάλλει στη διαμόρφωση μιας παγκόσμιας στρατηγικής μάρκετινγκ.
