Ενώ ο κύριος σκοπός ενός σχεδίου μάρκετινγκ είναι να δημιουργηθεί ένας τρόπος για μια επιχείρηση να εμπλέξει τους πελάτες, ένα σχέδιο μάρκετινγκ εξυπηρετεί και άλλες βασικές λειτουργίες. Όλες οι λειτουργίες λειτουργούν μαζί για να επιτευχθεί το ίδιο τελικό αποτέλεσμα, δηλαδή η δημιουργία μιας πελατειακής βάσης και η δημιουργία ενός περιβάλλοντος που θα οδηγήσει στην επιτυχία μιας επιχείρησης.
Εισαγωγή νέου προϊόντος
Το σχέδιο αγοράς μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την εισαγωγή ενός συγκεκριμένου νέου προϊόντος ή υπηρεσίας ή μιας ολόκληρης νέας σειράς προϊόντων. Το σχέδιο πρέπει να περιέχει σημαντικές λεπτομέρειες που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να φέρει το προϊόν με επιτυχία στο επιθυμητό κοινό. Δεδομένου ότι διαφορετικά προϊόντα μπορεί να χρειαστούν διαφορετικές προσεγγίσεις για την πώλησή τους, μια εταιρεία μπορεί να γράψει ένα σχέδιο αγοράς για κάθε ένα από τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της.
Νέες αγορές
Τα σχέδια μάρκετινγκ συχνά γράφονται όταν μια εταιρεία σχεδιάζει να μετακινηθεί σε μια νέα αγορά. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που λειτουργεί σε ένα κράτος με σχέδια να μετακομίσει σε διαφορετικό κράτος και να κατακτήσει μια άλλη αγορά ίσως χρειαστεί να βρει έναν διαφορετικό τρόπο να εμπορευτεί τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της σε μια νέα θέση. Στην περίπτωση αυτή, καταρτίζεται ένα σχέδιο μάρκετινγκ και είναι έτοιμο πριν η εταιρεία προσεγγίσει τη νέα αγορά. Το σχέδιο αυτό θα περιέχει συγκεκριμένες πληροφορίες για τη νέα αγορά και θα καθορίσει τον τρόπο με τον οποίο η επιχείρηση θα προσεγγίσει τις διαφορές μεταξύ της νέας και της παλαιάς αγοράς.
Στόχοι και στόχοι
Ένα σχέδιο μάρκετινγκ αναπτύσσεται συχνά για να βοηθήσει μια εταιρία να θέσει και να επιτύχει τους στόχους πωλήσεων. Το σχέδιο περιλαμβάνει πληροφορίες για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της εταιρείας και σε ποιο ποσοστό θα παρουσιαστούν για να βοηθήσουν την εταιρεία να επιτύχει αυτούς τους στόχους. Επίσης περιλαμβάνονται σε αυτό το σχέδιο μάρκετινγκ οι συγκεκριμένες μέθοδοι μάρκετινγκ που θα εμφανιστούν στην επίτευξη των στόχων.
Συνολικά χαρακτηριστικά του σχεδίου μάρκετινγκ
Ένα σχέδιο μάρκετινγκ έχει ως στόχο να δημιουργήσει, να κατευθύνει και να συντονίζει τις πωλήσεις και τις προσπάθειες μάρκετινγκ μιας εταιρείας. Ένα σχέδιο μάρκετινγκ αρχίζει με τον καθορισμό του σκοπού του συγκεκριμένου σχεδίου, ακολουθούμενη από σαφείς και συγκεκριμένες οδηγίες για την εφαρμογή του σχεδίου. Το υπόλοιπο σχέδιο εξηγεί και συντονίζει τις μεθόδους που θα χρησιμοποιηθούν για την εκτέλεση των στοιχείων των εργασιών μάρκετινγκ.
