Όταν πρόκειται για τη λειτουργία μιας επιχείρησης, είναι σημαντικό να γνωρίζετε πόσο αποτελεσματική είναι η διαφημιστική σας καμπάνια για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας. Ένας τρόπος μέτρησης αυτής της αποτελεσματικότητας είναι ο υπολογισμός του κόστους ανά χίλιες, γνωστό και ως CPM. (M είναι ο ρωμαϊκός αριθμός για το 1000.) Αυτό μπορεί να χρησιμοποιηθεί για πράγματα όπως η μέτρηση των εμφανίσεων διαφήμισης ιστότοπου ή ο υπολογισμός του κόστους για μια τηλεοπτική διαφήμιση που φτάνει τα 1.000 σπίτια.
Κατανοήστε την εξίσωση. Η εξίσωση CPM έχει ως εξής:
Κόστος / (Συνολικές εμφανίσεις / 1,000) = CPM
Σε αυτήν την εξίσωση το κόστος αντιπροσωπεύει το συνολικό χρηματικό ποσό που δαπανήθηκε. Οι συνολικές εμφανίσεις είναι η ποσότητα των ατόμων που έχετε φτάσει σε ένα δεδομένο χρονικό πλαίσιο. Και οι 1.000 αντιπροσωπεύουν την ποσότητα των ανθρώπων που πρέπει να φθάσουν.
Συνδέστε τους αριθμούς στην εξίσωση. Για παράδειγμα, δαπανήσατε 500.000 δολάρια για να πυροδοτήσετε ένα εμπορικό σήμα που παίζει σε τρία εκατομμύρια σπίτια κατά τη διάρκεια ενός αθλητικού γεγονότος. Το εμπορικό σήμα προβλήθηκε μόνο μία φορά. Η εξίσωση θα διαβάσει:
$ 500.000 / (3 εκατομμύρια / 1.000) = CPM
Σημειώστε ότι αν το εμπορικό έτρεξε δύο φορές, θα πολλαπλασιάσατε τις εμφανίσεις σας κατά δύο, εάν έτρεξε τρεις φορές, κατά τρεις, και ούτω καθεξής.
Υπολογίστε την εξίσωση CPM. Χρησιμοποιώντας το παράδειγμα, ο υπολογισμός θα είναι:
$500,000 / 3,000 = $166.67
Αυτό σημαίνει ότι κοστίζει 167,67 δολάρια για να φτάσει σε κάθε ομάδα διαφημίσεων 1.000 ατόμων.
