Μια δήλωση όραμα αναπτύσσεται από μια εταιρεία ως έκφραση του απώτερου στόχου της ως επιχειρηματική επιχείρηση. Συχνά συγχέεται με μια δήλωση αποστολής, η οποία προσδιορίζει τον σκοπό μιας επιχείρησης - για παράδειγμα, "στόχος μας είναι να κατασκευάζουμε ποιοτικούς υπολογιστές". Ενώ ο βασικός σκοπός μιας εταιρείας ενσωματώνεται στην δήλωση της όρασης της, η δήλωση όρασης ωθεί το σκοπό περαιτέρω. Είναι καθοδηγούμενη από τον προορισμό και απαντά στο "όπου θέλουμε να πάμε;" ερώτηση, ενσωματώνοντας το όραμα του ίδιου του οργανισμού στο μέλλον.
Προσδιορίστε τις βασικές αξίες και το σκοπό του οργανισμού ως συστατικά στοιχεία για να ενσωματωθούν στη δήλωση όρασης. Οι βασικές αξίες της εταιρείας είναι οι αμετάβλητες πεποιθήσεις και τα ιδανικά που αποτελούν το θεμέλιο της συμπεριφοράς της και καθοδηγούν τη διαδικασία λήψης αποφάσεων. Ο σκοπός ενός οργανισμού είναι ο «λόγος» πίσω από τις ενέργειές του. Για παράδειγμα, ο σκοπός της Walt Disney Corp. είναι να «κάνει τους ανθρώπους ευτυχισμένους». Μια δήλωση αποστολής επικεντρώνεται στο σκοπό και μια δήλωση όραμα περιλαμβάνει τόσο σκοπό και κατεύθυνση.
Συμπεριλάβετε τους μακροπρόθεσμους επιχειρηματικούς στόχους της εταιρείας στην δήλωση της οράματός της. Οι στόχοι είναι μετρήσιμοι στόχοι που μπορούν να επιτευχθούν μέσω ειδικών δράσεων. Μια δήλωση όρασης ενσαρκώνει γενικά τη μακροπρόθεσμη άποψη της οργάνωσης σχετικά με τη θέση της στην αγορά ή τον επιθυμητό αντίκτυπό της ως εκπλήρωση μιας συγκεκριμένης ανάγκης του πελάτη-στόχου της. Για παράδειγμα, η δήλωση του Westin Hotels προβλέπει ότι "το αυτί μετά το χρόνο, ο Westin και οι κάτοικοί του θα θεωρηθούν ως το καλύτερο και πιο περιζήτητο ξενοδοχειακό και ξενοδοχειακό συγκρότημα διαχείρισης στη Βόρεια Αμερική".
Ορίστε έναν στόχο χρόνου στην δήλωση όρασης της εταιρείας σας. Οι χρονικοί στόχοι ενδέχεται να συνδέονται με ένα στρατηγικό σχέδιο που μπορεί να επιτευχθεί σε τρία έως πέντε χρόνια, πέντε έως δέκα χρόνια ή ακόμα περισσότερο. Για παράδειγμα, η δήλωση όραμα της Wal-Mart Stores Inc. το 1990 ήταν να "γίνει μια εταιρεία $ 125 δισεκατομμυρίων μέχρι το έτος 2000". Με τη συμπερίληψη συγκεκριμένου χρονικού στόχου, ο οργανισμός δημιούργησε τη βάση για μια μετρήσιμη δήλωση όρασης.
Σχεδιάστε τη δήλωση όρασης ως μια σύντομη, ισχυρή πρόταση. Το 1960, η δήλωση όρασης της Nike ήταν απλή: "Crush Adidas". Πικρή και συνοπτική, η δήλωση όρασης της Nike δείχνει επίσης ότι, μόλις ολοκληρωθεί, η δήλωση μπορεί να αλλάξει με την πάροδο του χρόνου. Η δήλωση όρασης της Microsoft είναι "ένας προσωπικός υπολογιστής σε κάθε σπίτι που χρησιμοποιεί λογισμικό της Microsoft". Αυτή η δήλωση σύντομης οράσεως μπορεί εύκολα να χρησιμοποιηθεί ως κίνητρο μέσα στον οργανισμό μέσω της στρατηγικής τοποθέτησης στην είσοδο της εταιρικής έδρας, σε επιστολόχαρτο ή σε εσωτερικά βραβεία και πλάκες.
