Η οικοδόμηση μιας μάρκας είναι σοβαρή επιχείρηση και είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία οποιασδήποτε εταιρείας ή προϊόντος. Ένα κεντρικό στοιχείο της διαδικασίας κατασκευής μάρκας είναι ο ορισμός των στόχων της μάρκας. Με την ανάπτυξη στόχων μάρκας - μια λειτουργία διαχείρισης μάρκετινγκ - χρησιμοποιείτε κατάλληλες στρατηγικές και τακτικές για να στοχεύσετε τον καταναλωτή. Η κατανόηση και η ενσωμάτωση αυτών των στόχων θα σας δώσει τη δυνατότητα να δημιουργήσετε μια βάση για ένα επιτυχημένο εμπορικό σήμα.
Πίστη στο σήμα
Αν δοθεί η δυνατότητα να δοκιμάσετε μια νέα μάρκα ή να κολλήσετε με ένα παλιό που έχει δουλέψει καλά, οι πιθανότητες είναι οι καταναλωτές να πάνε με ένα εμπορικό σήμα που ήδη γνωρίζουν. Για να αλλάξετε το μυαλό των καταναλωτών, πρέπει να τους πείσετε σθεναρά γιατί θα πρέπει να επιλέξουν το εμπορικό σήμα σας. Θέλετε να γνωρίζουν ότι έχετε δημιουργήσει ένα ποιοτικό προϊόν που αξίζει να αγοράσετε. Ονομάζεται πρόταση αξίας, τι διακρίνει το προϊόν σας από τους άλλους.
Κατανόηση της εμπορικής επωνυμίας
Δημιουργώντας ευαισθησία για το εμπορικό σήμα σας, θέλετε οι καταναλωτές όχι μόνο να το αναγνωρίζουν, αλλά και να το ανακαλούν όταν κάνουν αγορές. Με τη δημιουργία αυτής της διατήρησης μέσω διαφόρων καναλιών εμπορίας - διαφήμιση, από στόμα σε στόμα, άμεσο μάρκετινγκ - δημιουργείτε έκφραση μάρκας και, συνεπώς, αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Όταν ολοκληρωθεί με επιτυχία, την επόμενη φορά που ψωνίζουν και βλέπουν το προϊόν σας, οι καταναλωτές δεν θα το θυμούνται μόνο, αλλά το αγοράζουν.
Αντιληπτή ποιότητα
Εάν οι καταναλωτές πιστεύουν ότι μια μάρκα έχει εγγενή αξία, την οποία θεωρούν υψηλή, τείνουν να την αγοράσουν. Η αντιληπτή ποιότητα μπορεί να βασίζεται σε μεταβλητές όπως η απόδοση, τα χαρακτηριστικά, η αξιοπιστία και η ανθεκτικότητα. Θέλετε οι καταναλωτές να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη στο εμπορικό σήμα σας. Αυτός ο στόχος είναι ο πλέον συνδεδεμένος με τα κέρδη μάρκας: στους καταναλωτές, όσο μεγαλύτερη είναι η ποιότητα, τόσο μεγαλύτερη είναι η αξία.
Ταυτότητα επωνυμίας
Για να οικοδομήσουμε ένα ισχυρό εμπορικό σήμα, το κλειδί είναι να αναπτύξουμε και να εφαρμόσουμε μια ταυτότητα επωνυμίας. Οι ενώσεις μάρκας μπορούν να γίνουν αντιληπτές μέσω εικονιδίων και συμβόλων, χαρακτηριστικών προϊόντων ή εκπρόσωπος. Ο στόχος είναι οι καταναλωτές να συνδέσουν τη μάρκα σας με κάτι ήδη γνωστό σε αυτά. Η δημιουργία μιας συναισθηματικής σχέσης μεταξύ του καταναλωτή και του εμπορικού σήματος είναι πολύ αποτελεσματική για τη δημιουργία μάρκας.
