Η αποτελεσματική επικοινωνία μάρκετινγκ απαιτεί όπως τα υλικά μάρκετινγκ παρέχουν ένα σαφές μήνυμα που δημιουργεί τα σωστά αποτελέσματα, από την εξασφάλιση της αναγνώρισης της μάρκας στην αύξηση των πωλήσεων. Η επίτευξη ενός σαφούς και αποτελεσματικού μηνύματος απαιτεί τη σφαγή οτιδήποτε αποσπά την προσοχή από τον αποδέκτη. Φυσικά, δεν όλα τα μάρκετινγκ επιτυγχάνουν τη σαφήνεια των μηνυμάτων, και ο θόρυβος είναι συχνά ο ένοχος.
Ορισμός θορύβου
Για τους εμπόρους, ο θόρυβος περιλαμβάνει όλα όσα χρησιμεύουν ως απόσπαση από το μήνυμα. Σε ορισμένες περιπτώσεις, το υλικό μάρκετινγκ προσπαθεί να μεταφέρει πολλά μηνύματα και καταφέρνει να μην μεταφέρει κανένα. Σε άλλα, το μήνυμα χάνεται σε οπτικά στοιχεία που δεν ανταποκρίνονται καλά στο μήνυμα. Άλλοι πληγές περιλαμβάνουν τυπογραφικά λάθη, κακή επιλογή λέξεων και ακόμη και το αργκό που χρησιμοποιείται στην παράδοση μηνυμάτων.
Εναλλακτικός ορισμός
Dan Kennedy, ένας θρυλικός άμεσος έμπορος, προσφέρει μια εναλλακτική άποψη του θορύβου μάρκετινγκ. Προτείνει σε ένα άρθρο του ιστότοπου του GKIC ότι η τεράστια αφθονία του μάρκετινγκ που διαπερνά κάθε πλευρά της σύγχρονης ζωής λειτουργεί ως δικό του θόρυβο και καθιστά δύσκολο για οποιοδήποτε μήνυμα να προσελκύσει την προσοχή του πελάτη.
