Τα έξοδα διαφήμισης ή τα ποσοστά διαφήμισης υπολογίζονται γενικά σε δύο μορφές - καθαρά μέσα ενημέρωσης και ακαθάριστα μέσα ενημέρωσης. Τα καθαρά μέσα δημιουργούν το 85% των ακαθάριστων μέσων. Κατά συνέπεια, μια διαφήμιση που έχει ακαθάριστο ποσοστό μέσων ή κόστος $ 10.000 θα έχει καθαρό μέσο όρο ή κόστος $ 8.500.
Ακαθάριστο κόστος
Ο ακαθάριστος συντελεστής είναι το πλήρες κόστος της διαφήμισης και είναι το ποσό που οι διαφημιστές πληρώνουν για την προβολή των διαφημίσεών τους (σε ραδιοφωνική διαφήμιση) ή για προβολή (σε τηλεοπτική διαφήμιση). Αυτό περιλαμβάνει μια προμήθεια που είναι συνήθως 15 τοις εκατό του κόστους των συνολικών διαφημιστικών δαπανών. Στην περίπτωση των ραδιοφωνικών σταθμών, οι σταθμοί επιτρέπουν στις διαφημιστικές εταιρίες να αναλάβουν μια επιτροπή αντιπροσωπείας για την πληρωμή, η οποία αναγνωρίζει τον ρόλο του οργανισμού να φέρει έναν διαφημιστή στους ραδιοφωνικούς σταθμούς. Ο ακαθάριστος συντελεστής μπορεί να υπολογιστεί με τη διαίρεση του καθαρού ποσοστού διαφήμισης κατά 0,85. Για παράδειγμα, τα καθαρά κόστη των 10 δολαρίων μπορούν να διαχωριστούν με 0,85 για να γίνουν ακαθάριστα κόστη 11,76 δολάρια.
Καθαρά έξοδα
Το καθαρό κόστος είναι το κόστος μιας διαφήμισης όταν δεν υπάρχει διαφημιστικός οργανισμός ή το ποσό που ένας διαφημιζόμενος αναμένει να καταβληθεί μετά από πληρωμή 15% σε διαφημιστικό οργανισμό. Για να υπολογίσετε το καθαρό ποσοστό των διαφημιστικών δαπανών, πολλαπλασιάστε το ακαθάριστο επιτόκιο κατά.85. Για παράδειγμα, το ακαθάριστο επιτόκιο $ 10 πολλαπλασιαζόμενο επί 0,85 γίνεται καθαρό επιτόκιο 8,50 δολάρια.
Διαφημιστικά γραφεία
Τα χρήματα που αποτελούν τη διαφορά μεταξύ αυτών των δύο ποσοστών είναι η τυποποιημένη προμήθεια πρακτορείου για υπηρεσίες όπως η αγορά μέσων, ο προγραμματισμός και η εμπορία μέσων, τα οποία εκτελούνται από αναγνωρισμένους διαφημιστικούς οργανισμούς. Η επιλογή ενός διαφημιστικού οργανισμού σημαίνει ότι πρέπει να πληρώσετε περισσότερα για διαφημίσεις, αλλά οι διαφημιστικές εταιρείες μπορούν να διασφαλίσουν ότι οι διαφημίσεις σας θα τοποθετηθούν εκεί όπου θα αποκτήσετε μέγιστη έκθεση και οι οργανισμοί θα λάβουν αποφάσεις σχετικά με τα στοιχεία σχεδιασμού και περιεχομένου της διαφήμισής σας.
Περιοχές διαφήμισης
Σήμερα, μπορείτε να επιλέξετε να διαφημιστείτε σε μια σειρά μέσων ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένου του ραδιοφώνου, των εφημερίδων, των πινακίδων, στην τηλεόραση και στο διαδίκτυο. Οι διαφημιστικοί οργανισμοί μπορούν να βοηθήσουν στην προώθηση του προϊόντος ή των υπηρεσιών σας σε μια σειρά μέσων. Εάν διαφημίζεται στο διαδίκτυο, ένας διαφημιστικός οργανισμός μπορεί να κάνει χρήση διαφόρων τύπων μεθόδων μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Ενώ θα πληρώσετε μια διαφορά 15 τοις εκατό όταν χρησιμοποιείτε ένα διαφημιστικό γραφείο, μπορεί να είναι ωφέλιμο να συνεργαστείτε με ένα διαφημιστικό γραφείο που ειδικεύεται στο μάρκετινγκ και την προώθηση.
